作者 | 杨阳
莱布尼茨说过:“世上没有两片完全相同的树叶。”在这广袤的人世间,我们每个人都是独特的个体以及独特的存在。
纵然如此,大多数人总是羞于展示自己的独特。害怕旁人异样的目光,担心与周遭格格不入,从而将自己层层包裹,成为泯然众人。
或多或少我们的心底都曾冒出过“人该不该为了合群而改变自己”的灵魂拷问。
选择迎合世界或是坚守自我?
这个争论不休的难题,泡泡玛特在最新发布的广告短片中,给出了一个笃定的答案。
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携手818天猫超级品牌日,泡泡玛特首发多款系列新品。为了充分预热造势,泡泡玛特选取了呼声最高的hirono小野二代,以此为主角原型,上线全新tvc《致奇奇怪怪的我们》,邀请大众一起寻找内心深处的真正自我。
视频文案摘录:
我们曾经好奇
自己的小小特别
是否能被世界需要
我们眼中的云
和纸团里的玄机
是否会有人在意
我们搬进鸟儿的身体
向天空打听风的去处
我们尝试收起倔强
却依旧难掩眼角的锋芒
当我们迷失在狂野
试着找到自己的方向
朝着星辰浮游
一路亲吻风浪
终于,我们停下追问
不再只是等待
世界的回应
因为世界 总是喧嚣
而我们的目光
应当投向更远方
去成为独一无二的自己
你的小小特别
终将闪闪发光
梅莎顿曾言,“无论真实的自我是如何奇怪或令人惊异,我们必须敢于做自己。”
在课堂闹铃响起的匆促之际,不忘戴着自己绘制的箱子面具奔向教室。
他看着课桌抽屉的纸团,窥探了世界上的另一个“自己”。
在那里,他翱翔云空,徜徉旷野,翻越巨浪,尽情自由冒险。
通过小野的故事,泡泡玛特为我们展现了孩子天真烂漫的内心世界,鼓励人们向内探索,循着本能,抵达内心的广莫之野。
短片中,小野没有因为奇怪的举动遭到呵斥,意外地收到了一朵小小红花。这个转折之笔,体现着泡泡玛特对敢于做真实自我的赞美和嘉许,品牌理念价值在此得以突显。
从故事的结局设定来看,同样不难看出泡泡玛特的深刻用意。被呵护的一瞬,犹如在小野的心中播下一颗种子,日后茁壮成长。长大后的小野依然热爱绘画,保留童真的纯粹,令人动容。
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有了tvc的理念铺垫后,泡泡玛特围绕广告主题开展系列传播动作,唤起用户对小野IP的深层认同感,以便更好地理解小野的世界观。
在品牌短片上线后,泡泡玛特推出了小野衍生系列周边,作为对传播内容的补充和延伸,助推话题热度再次攀升。
周边系列包含水杯、牛皮电脑包、卡通胸针、八音盒、原木手办展示盒等产品,链接用户的真实生活场景,增添沉浸式营销代入感。
当周边产品注入小野的特质,成为可名状的触手可及的生活物品,虚拟缥缈的品牌理念无疑变得具象化。
在举手投足的生活日常中,泡泡玛特给予用户默默的陪伴和鼓励,搭建起一座情感沟通的桥梁,实现品牌与圈层受众的双向互动。
以往泡泡玛特盲盒手办,是家中的一处装饰摆件。而小野系列周边,承载着对世界的探索和好奇心,对生活困苦的坚强和勇气。
不再是好看的装饰品,更是象征着用户心中另一个自我的情感寄托,超越了“物”的价值,为用户提供情感的表达出口,大大提升了产品的情感附加值。
泡泡玛特推出具有实用性的衍生周边,不仅打通了线上线下传播链路,给用户创造多元的消费体验,还借助周边产品,进一步输出小野的IP文化和价值观,深化用户心中的品牌概念,促成品牌与用户建立新的紧密关系。
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毋庸置疑,以盲盒起家,凭一己之力掀起“盲盒经济”热潮的泡泡玛特,如今正在寻求新的变革。
在消费者对抽盲盒的快感逐渐脱敏,潮玩盲盒风口面临着退潮的瓶颈关口,泡泡玛特开始拥抱IP内容,发力品牌建设,讲起了故事。小野系列就是泡泡玛特迈出的一个全新尝试。
自新IP小野hirono面世起,泡泡玛特为每一个造型制作了与之对应的情绪主题动画片。黑白的画面风格,无旁白演绎,在简短的二三十秒时长诠释小野的多面个性,引导用户感知小野所寄寓的复杂情感,打造成一个充满生命力的IP符号。
结合品牌tvc和动画篇章可以看出,在泡泡玛特构建的世界观里,小野是一个内心世界丰富,情绪敏感脆弱,倔强但不向世界屈服的小孩,其性格设定与Z世代用户的个性不谋而合。
在小野的身上,Z世代用户可以窥见自己的身影,从而唤起强烈的情感共鸣。
一直以来,围绕着泡泡玛特的讨论关键词,不过于稀缺盲盒、跨界联名和潮玩时尚,逐渐让消费者疲软。如今,泡泡玛特转变重心,视内容为重要抓手,开启了故事的“新纪元”。
小野的诞生,意味着泡泡玛特想要逐步摆脱单一的盲盒标签,以优质内容拓展IP故事内涵,更加凸显IP的号召力,力求与用户建立起长期稳定的情感链接。
相信未来可以预见的是,泡泡玛特的“故事”远远不止于此。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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