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泡泡玛特有新故事了,首支品牌片很走心!
2022-08-23 10:41:32

作者 | 杨阳

莱布尼茨说过:“世上没有两片完全相同的树叶。”在这广袤的人世间,我们每个人都是独特的个体以及独特的存在。

纵然如此,大多数人总是羞于展示自己的独特。害怕旁人异样的目光,担心与周遭格格不入,从而将自己层层包裹,成为泯然众人。

或多或少我们的心底都曾冒出过“人该不该为了合群而改变自己”的灵魂拷问。

选择迎合世界或是坚守自我? 

这个争论不休的难题,泡泡玛特在最新发布的广告短片中,给出了一个笃定的答案。

1

一支全新品牌TVC
致敬奇奇怪怪的我们
 
携手818天猫超级品牌日,泡泡玛特首发多款系列新品。为了充分预热造势,泡泡玛特选取了呼声最高的hirono小野二代,以此为主角原型,上线全新tvc《致奇奇怪怪的我们》,邀请大众一起寻找内心深处的真正自我。

视频文案摘录:

我们曾经好奇

自己的小小特别

是否能被世界需要

 

我们眼中的云

和纸团里的玄机

是否会有人在意

 

我们搬进鸟儿的身体

向天空打听风的去处

我们尝试收起倔强

却依旧难掩眼角的锋芒

 

当我们迷失在狂野

试着找到自己的方向

朝着星辰浮游

一路亲吻风浪

 

终于,我们停下追问

不再只是等待

世界的回应

因为世界 总是喧嚣

而我们的目光

应当投向更远方

去成为独一无二的自己

 

你的小小特别

终将闪闪发光

上下滑动查看视频文案
 
梅莎顿曾言,“无论真实的自我是如何奇怪或令人惊异,我们必须敢于做自己。”
 
短片里的主人公,正是这样一个很“敢”的小男孩。
 
在课堂闹铃响起的匆促之际,不忘戴着自己绘制的箱子面具奔向教室。
 

 
脚上的鞋子,也是他肆意创作的“画板”。
 

 
他看着课桌抽屉的纸团,窥探了世界上的另一个“自己”。

在那里,他翱翔云空,徜徉旷野,翻越巨浪,尽情自由冒险。
 

 
捣蛋调皮的表象,布满着天马行空的想象力。
 
通过小野的故事,泡泡玛特为我们展现了孩子天真烂漫的内心世界,鼓励人们向内探索,循着本能,抵达内心的广莫之野。
 
短片中,小野没有因为奇怪的举动遭到呵斥,意外地收到了一朵小小红花。这个转折之笔,体现着泡泡玛特对敢于做真实自我的赞美和嘉许,品牌理念价值在此得以突显。
 

 
从故事的结局设定来看,同样不难看出泡泡玛特的深刻用意。被呵护的一瞬,犹如在小野的心中播下一颗种子,日后茁壮成长。长大后的小野依然热爱绘画,保留童真的纯粹,令人动容。
 
透过这支走心的tvc,泡泡玛特传递出暖心的宽慰:
 
不用丢掉“奇怪”,奇怪会让我们闪闪发光。
 

2

推出衍生系列周边
具象化诠释品牌态度
 
有了tvc的理念铺垫后,泡泡玛特围绕广告主题开展系列传播动作,唤起用户对小野IP的深层认同感,以便更好地理解小野的世界观。
 
在品牌短片上线后,泡泡玛特推出了小野衍生系列周边,作为对传播内容的补充和延伸,助推话题热度再次攀升。
 
周边系列包含水杯、牛皮电脑包、卡通胸针、八音盒、原木手办展示盒等产品,链接用户的真实生活场景,增添沉浸式营销代入感。
 
 
当周边产品注入小野的特质,成为可名状的触手可及的生活物品,虚拟缥缈的品牌理念无疑变得具象化。
 
在举手投足的生活日常中,泡泡玛特给予用户默默的陪伴和鼓励,搭建起一座情感沟通的桥梁,实现品牌与圈层受众的双向互动。
 
以往泡泡玛特盲盒手办,是家中的一处装饰摆件。而小野系列周边,承载着对世界的探索和好奇心,对生活困苦的坚强和勇气。
 
不再是好看的装饰品,更是象征着用户心中另一个自我的情感寄托,超越了“物”的价值,为用户提供情感的表达出口,大大提升了产品的情感附加值。
 
泡泡玛特推出具有实用性的衍生周边,不仅打通了线上线下传播链路,给用户创造多元的消费体验,还借助周边产品,进一步输出小野的IP文化和价值观,深化用户心中的品牌概念,促成品牌与用户建立新的紧密关系。

3

撕掉潮玩盲盒标签
泡泡玛特IP的“新纪元”
 
毋庸置疑,以盲盒起家,凭一己之力掀起“盲盒经济”热潮的泡泡玛特,如今正在寻求新的变革。
 
在消费者对抽盲盒的快感逐渐脱敏,潮玩盲盒风口面临着退潮的瓶颈关口,泡泡玛特开始拥抱IP内容,发力品牌建设,讲起了故事。小野系列就是泡泡玛特迈出的一个全新尝试。

自新IP小野hirono面世起,泡泡玛特为每一个造型制作了与之对应的情绪主题动画片。黑白的画面风格,无旁白演绎,在简短的二三十秒时长诠释小野的多面个性,引导用户感知小野所寄寓的复杂情感,打造成一个充满生命力的IP符号。 

结合品牌tvc和动画篇章可以看出,在泡泡玛特构建的世界观里,小野是一个内心世界丰富,情绪敏感脆弱,倔强但不向世界屈服的小孩,其性格设定与Z世代用户的个性不谋而合。
 
在小野的身上,Z世代用户可以窥见自己的身影,从而唤起强烈的情感共鸣。
 
 
一直以来,围绕着泡泡玛特的讨论关键词,不过于稀缺盲盒、跨界联名和潮玩时尚,逐渐让消费者疲软。如今,泡泡玛特转变重心,视内容为重要抓手,开启了故事的“新纪元”。
 
小野的诞生,意味着泡泡玛特想要逐步摆脱单一的盲盒标签,以优质内容拓展IP故事内涵,更加凸显IP的号召力,力求与用户建立起长期稳定的情感链接。
 
相信未来可以预见的是,泡泡玛特的“故事”远远不止于此。
 
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原来广告可以这么有趣!
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泡泡玛特有新故事了,首支品牌片很走心!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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