很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
内地玩具商52TOYS计划今年在港交所上市?近日,有媒体报道称,52TOYS正与投资银行洽商,计划今年下半年赴港上市,可能集资1亿至2亿美元(约7.8亿至15.6亿港元)。如果此事为真,52TOYS将成为继泡泡玛特和布鲁可之后,第三家上市的内地玩具商。
官网介绍,52TOYS是国内首家定位于收藏玩具的公司,自2015年成立以来,已推出盲盒、变形机甲&拼装、可动人偶、趣味亲民路线的鹊拾乐、聚焦文旅市场的超活化及衍生周边等六大产品线,拥有原创IP 胖哒幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki 等,并与数十个国际知名IP达成长期合作,如猫和老鼠,蜡笔小新,哆啦A梦和迪士尼旗下的草莓熊、米奇和朋友们、玩具总动员等。此外,52TOYS还推出了原创变形机甲IP——猛兽匣BEASTBOX。
就网传即将上市的消息,1月24日,52TOYS创始人兼CEO陈威告诉媒体,“都是传闻”。不过,虽然暂时没有启动上市计划,但52TOYS却颇受资本青睐。
天眼查显示,成立至今,52TOYS获得了数轮融资,交易金额超过5亿元,投资方包括澳银资本、启明创投、三千资本、新瞳资本、中金资本等。其中,2021年,52TOYS完成了4亿元的C轮融资,本轮融资由兼固资本独家投资完成。
近年来,国内潮玩行业进入爆发阶段,市场规模也在持续上升。《潮流产业发展报告(2023)》显示,2024年国内潮玩市场规模将达到764亿元,预计2026年零售额将超过1000亿元,年复合增长率达到20%。
潮玩行业市场规模高速增长,吸引了不少玩家布局,泡泡玛特、布鲁可、52TOYS、19八3等。其中,泡泡玛特和布鲁可已跻身头部,并登陆资本市场,52TOYS虽已破圈,但相比之下,仍有发展空间。
财报显示,2023年,泡泡玛特总营收和股东应占溢利均创新高,分别为63.01亿元、10.82亿元。52TOYS虽未公布业绩,但从电商平台的销量来看,能看出二者的差距。一电商平台上,泡泡玛特旗舰店中多款产品销量上万,其中超半数为泡泡玛特的自有品牌。52TOYS旗舰店中,销量上万的产品仅有四款,其中前三个都是外部IP。
二者在销量上存在差距,除了品牌知名度带来的影响以外,也与二者的产品布局和营销方式有关。产品上,泡泡玛特的产品线较为集中,主打盲盒;52TOYS则更加多样化,风格也更加多变,涉及盲盒、机甲、人偶等。多样化的产品线虽然能满足不同消费者的需求,但也给拓展市场带来一定难度。营销上,泡泡玛特的营销力度更大,营销方式也更加多样,除了社交媒体、电商等,近300家线下门店和1600多台机器人商店也是其推广品牌的重要方式。
值得一提的是,除了本土品牌,国际品牌乐高、美泰、孩之宝等品牌也纷纷进入中国市场。市场参与者众多且实力强劲,使得国内潮玩市场竞争愈加激烈。为了缓解压力,同时也为了拓展市场,不少玩家选择了出海。
2021年12月1日,52TOYS 在泰国首店举办了周年店庆活动。进入泰国市场一年,52TOYS已经在泰国的多个核心商区开设了10家品牌店。52TOYS创始人兼CEO陈威透露,过去一年,52TOYS在泰国的业务增速突破300%,在东南亚市场也实现了220%的业务增速。未来,东南亚地区仍将是52TOYS海外市场的核心主阵地。
52TOYS将东南亚视为重要市场,一方面是因为东南亚玩具游戏市场潜力较大。有数据显示,2023年,东南亚玩具游戏市场规模为56.4亿美元,预计2028年将增长到65.2亿美元,年增速为7%。另一方面,东南亚与我国文化消费习惯相似,为潮玩品牌出海提供了优势。
不过,本土化是包括52TOYS在内的潮玩品牌出海面临的一大挑战。有媒体在马来西亚的几家潮玩店注意到,潮玩产品多是中文,购买的人群也以华人面孔为主。另一方面,东南亚以发展中国家为主,但潮玩产品一般价格较高,超出了部分消费者的消费水平。
总体来看,虽然已经在市场占有一席之地,但国内市场竞争激烈,出海面临挑战,对目前的52TOYS来说,暂时不上市或许是一个比较好的选择。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)