APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一波七夕营销来袭,像极了爱情
2022-08-05 14:38:48

七夕是情人之间的互通情谊的浪漫节日,但是在品牌看来,七夕是兵家必争之“节”,是一年营销中的一个重要节点。

每年这时候,如何推出七夕限定、吸引消费者愿意购买,各大品牌都绞尽脑汁。接下来盘一盘今年的七夕营销,围观品牌是如何出招的。

花西子用数字艺术,献上七夕告白礼

七夕是一年中重要的传统节日和送礼场景,而选择送女孩一份彩妆,是一次不会出错的礼物选择。

中国早在4000年前的夏禹时代就开始使用珍珠了,而中国人对珍珠的喜爱是刻在DNA里的。这次七夕,新锐品牌花西子洞察到珍珠在东方浪漫中的地位,以「珍珠」为主题,与亚洲十大新锐设计师之一 SUSAN FANG 共同打造属于东方浪漫的「“珍”心告白」礼。

这款告白礼是以玻璃珠搭配柔光贝珠作“告白珠链”,串联定制成一份同心锁,寓意恋人双方同心同德、恋情圆满。除上线今年七夕限定之外,花西子还延续过去五年“为卿画眉”的七夕活动,将东方含蓄与浪漫传达出来。

除此之外,花西子还邀请摄影师尹超、数字艺术工作室 Roubit ,用超现实虚拟场景,加上寓意美好的珍珠元素,虚构一个东方浪漫世界。

此次,花西子采用数字科技的表达方式,成功将“z世代”的圈层爱好融入品牌营销活动中。

巴黎世家以机器人,演绎科幻七夕

巴黎世家又一次在七夕营销上剑走偏锋。

停止走乡村非主流的土味路线,巴黎世家这次选择了科技与时尚的交锋,以两位机器人为模特,进行新品穿戴。

事实证明,七夕爱情不是人类独有,机器人也不能少。

巴黎世家通过镜头语言,向受众呈现出一个荒诞却又现实的AI之间的爱情,同时,视频配上普罗大众所知晓的《甜蜜蜜》的旋律,呈现出爱情与科技时尚的碰撞之美。

阿里妈妈与玩偶,教蔬菜版情话

蔬菜是我们生活必不可少的存在,近期,菜市场文学、书菜计划等品牌营销活动层出不穷。借助平台优势,阿里妈妈以蔬菜为媒介,线上开启一家特别的超市——七夕情蔬超市。

阿里妈妈联合七大品牌共同打造七款不同的「情蔬」玩偶和一款隐藏款,以数字藏品的形式。结合品牌新品卖点,每款「情蔬」玩偶在设计上风格独特,有幽默风趣的「鬼脸豌豆」、专一忠诚的「鲜 love 椒」等等,并为其拍摄一支动画短片,在生活琐碎中传递出「写n行情书,不如送颗“情蔬”」的七夕主题。

以刚需品「情蔬」代替奢侈品为七夕礼物,阿里妈妈带我们感受实用主义的中国式浪漫。

Burberry 召唤「八芒星」,解读爱的寓意

今年Burberry邀请「W 野狗艺术舱 · 坨比」,以品牌经典格纹设计为灵感,创作了《跨越爱的八芒星》童真动画,从天真可爱的儿童视角生动有趣地讲述古老爱情神话,诠释「爱之八芒星」的寓意。

爱是什么?短片告诉我们爱是要打破格纹边界,勇敢追求幸福,共同探寻爱的真谛。当人们召唤八芒星时,爱具有勇气、浪漫、理解、愉悦、赤诚、探索、珍惜、信任八个角组成的美好品质。故事结尾在揭示「爱的尽头是自由」的真谛的同时,以牛郎织女的爱情延续“中国风”路线。

同时,Burberry邀请「W 野狗潮玩舱 · 艺术家 · 桃了桃」设计八芒星创意卡牌,延伸「爱之八芒星」的八个爱情品质。

完美日记携手中国邮政,以信「织爱」

中国七夕是以牛郎织女鹊桥相会为传说的节日,完美日记延续「信封礼盒」的设计,回归中国传统七夕故事,从中提取出「织爱」的主题,推出全新的七夕限量礼盒。

礼盒在设计上运用传统编织元素,打造中国式浪漫彩妆系列。礼盒内含立体爱心贺卡设计,语音留言功能还可录入专属告白情话。

完美日记还携手中国邮政跨界联名,邀请知名艺术插画师 Jude Chan ,定制推出邮品插画的限定周边,传递出「七夕织爱 献给挚爱」的情谊。

天猫写下99封情书,用书信留下浪漫

天猫携手各大美妆个护品牌,在上海、北京、武汉、广州、深圳等六大城市的车窗上写下了 99 封情书,表达中国爱情的细腻而含蓄。

这次的99次告白没有直白的“我爱你”,而是见证藏在城市中的双向奔赴,是中国式的委婉表达。

天猫以各大城市的地标建筑为见证者,洞察到每位再次奋斗过的年轻人的爱情感悟,写下对应的情书。

不仅如此,在城市车窗情书线下活动的同时,天猫在线上制造话题,掀起满满的粉红浪漫氛围,为各大品牌七夕营销创造声量。

KFC邂逅光与夜之恋,见证一段甜蜜之旅

光与夜之恋是以女性群体为实际用户的国产乙女游戏。借助七夕浪漫节日,肯德基携手光与夜之恋,为女性消费者打造三次元沉浸式甜蜜恋爱体验。

对于年轻人而言,恋爱边界得以扩宽,二次元里的恋人也是七夕节日里重要的一员。肯德基抓住年轻人对于纸片恋人的依赖感,联动游戏光与夜之恋,一起欢度七夕。

肯德基邂逅光与夜之恋,推出联名套餐「光与夜之恋七夕明星餐」,对此,肯德基在全国开设21家主题门店。消费者可以在门店里点播餐厅音乐、打卡拍照,与二次元恋人一起享受满满的恋爱氛围。

瑞幸与蛙陪伴,七夕不咕呱

七夕是情侣专场节日,但是单身人士也是潜在的消费人群。

瑞幸咖啡选择关爱单身人士,走反向营销路线,与孤寡青蛙悲伤蛙联名,带来百利甜莓拿铁与哇瑞草莓拿铁两款七夕特饮,祝单身人士「七夕不咕呱,哇瑞欢迎你」

同时,为了配合线下七夕特饮的声量的扩大,品牌在线上发布三款七夕专属表情包,告诉忙碌于生活的你,无论是否单身都要快乐。

首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章332
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 羽毛购买
一波七夕营销来袭,像极了爱情吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接