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作者:杨阳
但都说“多难媳妇熬成婆”,到底什么时候才可以站到行业金字塔顶端、站着把钱挣了呢?
别的行业我不知道,但设计师小伙伴们,就有现成的榜样,他就是原研哉。
你一定对这个名字很眼熟吧?
还记得去年小米花了200万换logo吗?结果仿佛换了个寂寞,LOGO看似变了,但又没完全变。
背后的设计师就是原研哉。
果然高手出马,总是无招胜有招。
这位来自日本的平面设计大师,仅仅把小米原来的LOGO从直角换成了圆角,就让“雷布斯”当了大冤种,轻松赚了200万。
就这点改动,但凡有点PPT基础的初中生都能搞得定。
雷总,被骗了你就眨眨眼!
但是,网友的群嘲并没有影响原研哉继续赚大钱,这不,最近大师又接活了。
甲方是日本的一家电商公司KURASHICOM,售卖的是生活日用品,品牌理念是“创造一种适合的生活方式”。
该公司给出的需求,也是更新LOGO。
大概是小米的新LOGO被嘲得太厉害,原研哉大师这次决定好好搞一搞。
所以,他对KURASHICOM的LOGO来了一次“换头术”,换到连亲妈都认不得那种。
左边的是原来的LOGO,有点像盾牌,最主要的是有KURASHICOM的首字母“K”,是带有品牌元素的。
右边的新LOGO,就是原研哉的手笔。
这,不就是一个黑色的倒立的梯形吗?
简笔画一般的设计水平,这次不需要初中生了,找个小学生分分钟都能画出来。
不会吧?不会吧?设计大师的尽头,不会是忽悠大师吧?
而且,此前对于小米LOGO的解读,原研哉还引用了拉梅曲线公式“|x|^n+|y|^n=1”。
反正就是让人听不懂的高级感,还是很能唬人的。
这次,原研哉对KURASHICOM新LOGO的解读,就越来越偏向玄学了。
首先要强调的是,KURASHICOM一直以来的风格就是极简、舒适。
所以原研哉设计的新LOGO,就是沿用极简的概念,并把它推向了极致。
原研哉表示,符号本身并不意味着什么,而是作为图像的替代品,它们越是抽象和无意义,效果就越好。
所以,他的设计理念,是想塑造一个“巨大的容器”,这个容器可以接收无数人的想法。
为此,原研哉尝试了很多种方案,有三条横线组成的符号,或者是弧线,或者是点……反正就是从几何图形中找灵感。
最终,原研哉选择了倒梯形,也就是我们看到的像杯子一样的图形。
一目了然,这确实是一个“容器”,并且能让人产生很多联想,除了杯子,还有点像垃圾桶,或者黑洞……(我编不下去了)
总之就是,极致简单、极致抽象。
钱,极致好赚!
此外,原研哉给KURASHICOM设计的字体,也通过放大字母之间的空隙,并简化字母的形态,让整体看起来更加舒适、简约。
整个看下来,我想起了鲁迅先生文章里的一句话:我家门前有两棵树,一棵是枣树,另一颗也是枣树。
如果我们写作文时,直接这么写,老师一定会把它当病句。
但鲁迅这么写,就是没错,就是经典。
同理,如果一位普通的设计师拿出黑色梯形的方案稿给甲方爸爸看,一定被认为敷衍对待工作,被骂得狗血喷头。
这其实就是我们常说的名人效应。
当原研哉的名字前被冠以日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授、无印良品艺术总监等一系列title,他设计的LOGO在人们眼中就有了更多内涵。
是名人级的背书,是大师级的理念,有“名门出身”的高级感和尊贵感,让人有更大的想象空间。
如此,品牌的调性也瞬间拔高,变得有逼格起来。
这也就是为什么小米愿意拿出200万给原研哉设计LOGO的原因。
殊不知,200万,表面看是设计费,其实营销费用也包含在内了。
还有一个点是,品牌的LOGO真的不能大改吗?
过去,品牌换新LOGO,基本是“小手术”,是细节上的微调。
但现在,我们可以看到,很多品牌对LOGO的调整是大刀阔斧的,几乎是改头换面,有的,甚至连名字都改了。
当国美改名真快乐,伏见桃山改名伏小桃,以及黑人牙膏即将改名为好来牙膏,我们发现,品牌不再把沉淀多年的品牌标识奉为不可更改的圭臬。
当然,改名的背后有更深刻的市场原因。
但在我看来,给予品牌雷厉风行的底气的,是如今互联网环境下,让品牌有更多途径将消息传达给消费者,缩小了品牌和消费者之间的信息鸿沟。
如此,消费者可以更快地接收并接受品牌改名或者更换LOGO的既定事实,不至于把正品当成山寨版。
更加多元的营销途径,也让品牌可以进一步强化新标识对消费者的心智占领,在短时间内赢得认同和信任。
正如原研哉大师所说,符号本身并不意味着什么。
是品牌在营销中赋予的内涵和价值,使其成为了联结品牌和消费者的一个有意义的符号。
正如苹果公司的LOGO,其实也非常简单。但其背后的故事,以及苹果公司在科技领域的成就,才使其成为了经典。
再比如美团,这个我们经常用的黄色APP,谁还记得它曾经的主色调是蓝色呢?
数字化时代,很多品牌都在LOGO上追求极简、扁平化,但这只是品牌焕新的开始。
LOGO做减法的同时,营销做加法,才能让品牌真正地跟上时代潮流。
好了,今天就写到这里了。
杨阳以后有奋斗目标了,就是成为像原研哉大师那样的行业大咖。
有了行业话语权,钱也就不愁了。
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