APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
原研哉再出“小米LOGO”,钱好挣系列出续集了
2022-03-12 10:00:00


作者:杨阳

但都说“多难媳妇熬成婆”,到底什么时候才可以站到行业金字塔顶端、站着把钱挣了呢?

别的行业我不知道,但设计师小伙伴们,就有现成的榜样,他就是原研哉。

你一定对这个名字很眼熟吧?

还记得去年小米花了200万换logo吗?结果仿佛换了个寂寞,LOGO看似变了,但又没完全变。

背后的设计师就是原研哉。

果然高手出马,总是无招胜有招。

这位来自日本的平面设计大师,仅仅把小米原来的LOGO从直角换成了圆角,就让“雷布斯”当了大冤种,轻松赚了200万。

就这点改动,但凡有点PPT基础的初中生都能搞得定。

雷总,被骗了你就眨眨眼!


但是,网友的群嘲并没有影响原研哉继续赚大钱,这不,最近大师又接活了。

甲方是日本的一家电商公司KURASHICOM,售卖的是生活日用品,品牌理念是“创造一种适合的生活方式”。

该公司给出的需求,也是更新LOGO。

大概是小米的新LOGO被嘲得太厉害,原研哉大师这次决定好好搞一搞。

所以,他对KURASHICOM的LOGO来了一次“换头术”,换到连亲妈都认不得那种。

左边的是原来的LOGO,有点像盾牌,最主要的是有KURASHICOM的首字母“K”,是带有品牌元素的。

右边的新LOGO,就是原研哉的手笔。

这,不就是一个黑色的倒立的梯形吗?

简笔画一般的设计水平,这次不需要初中生了,找个小学生分分钟都能画出来。

不会吧?不会吧?设计大师的尽头,不会是忽悠大师吧?

而且,此前对于小米LOGO的解读,原研哉还引用了拉梅曲线公式“|x|^n+|y|^n=1”

反正就是让人听不懂的高级感,还是很能唬人的。

这次,原研哉对KURASHICOM新LOGO的解读,就越来越偏向玄学了。

首先要强调的是,KURASHICOM一直以来的风格就是极简、舒适

所以原研哉设计的新LOGO,就是沿用极简的概念,并把它推向了极致。

原研哉表示,符号本身并不意味着什么,而是作为图像的替代品,它们越是抽象和无意义,效果就越好。

所以,他的设计理念,是想塑造一个“巨大的容器”,这个容器可以接收无数人的想法。

为此,原研哉尝试了很多种方案,有三条横线组成的符号,或者是弧线,或者是点……反正就是从几何图形中找灵感。

最终,原研哉选择了倒梯形,也就是我们看到的像杯子一样的图形。

一目了然,这确实是一个“容器”,并且能让人产生很多联想,除了杯子,还有点像垃圾桶,或者黑洞……(我编不下去了)

总之就是,极致简单、极致抽象。

钱,极致好赚!

此外,原研哉给KURASHICOM设计的字体,也通过放大字母之间的空隙,并简化字母的形态,让整体看起来更加舒适、简约。

整个看下来,我想起了鲁迅先生文章里的一句话:我家门前有两棵树,一棵是枣树,另一颗也是枣树。

如果我们写作文时,直接这么写,老师一定会把它当病句。

但鲁迅这么写,就是没错,就是经典。

同理,如果一位普通的设计师拿出黑色梯形的方案稿给甲方爸爸看,一定被认为敷衍对待工作,被骂得狗血喷头。

但原研哉这么设计,就是极简,就是高级。

这其实就是我们常说的名人效应。

当原研哉的名字前被冠以日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授、无印良品艺术总监等一系列title,他设计的LOGO在人们眼中就有了更多内涵。

是名人级的背书,是大师级的理念,有“名门出身”的高级感和尊贵感,让人有更大的想象空间。

如此,品牌的调性也瞬间拔高,变得有逼格起来。

这也就是为什么小米愿意拿出200万给原研哉设计LOGO的原因。

殊不知,200万,表面看是设计费,其实营销费用也包含在内了。

还有一个点是,品牌的LOGO真的不能大改吗?

过去,品牌换新LOGO,基本是“小手术”,是细节上的微调。

但现在,我们可以看到,很多品牌对LOGO的调整是大刀阔斧的,几乎是改头换面,有的,甚至连名字都改了。

当国美改名真快乐,伏见桃山改名伏小桃,以及黑人牙膏即将改名为好来牙膏,我们发现,品牌不再把沉淀多年的品牌标识奉为不可更改的圭臬。


当然,改名的背后有更深刻的市场原因。

但在我看来,给予品牌雷厉风行的底气的,是如今互联网环境下,让品牌有更多途径将消息传达给消费者,缩小了品牌和消费者之间的信息鸿沟。

如此,消费者可以更快地接收并接受品牌改名或者更换LOGO的既定事实,不至于把正品当成山寨版。

更加多元的营销途径,也让品牌可以进一步强化新标识对消费者的心智占领,在短时间内赢得认同和信任。

正如原研哉大师所说,符号本身并不意味着什么。

是品牌在营销中赋予的内涵和价值,使其成为了联结品牌和消费者的一个有意义的符号。

正如苹果公司的LOGO,其实也非常简单。但其背后的故事,以及苹果公司在科技领域的成就,才使其成为了经典。

再比如美团,这个我们经常用的黄色APP,谁还记得它曾经的主色调是蓝色呢?

数字化时代,很多品牌都在LOGO上追求极简、扁平化,但这只是品牌焕新的开始。

LOGO做减法的同时,营销做加法,才能让品牌真正地跟上时代潮流。

好了,今天就写到这里了。

杨阳以后有奋斗目标了,就是成为像原研哉大师那样的行业大咖。

有了行业话语权,钱也就不愁了。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
原研哉再出“小米LOGO”,钱好挣系列出续集了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接