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原研哉再出“小米LOGO”,钱好挣系列出续集了
2022-03-12 10:00:00


作者:杨阳

但都说“多难媳妇熬成婆”,到底什么时候才可以站到行业金字塔顶端、站着把钱挣了呢?

别的行业我不知道,但设计师小伙伴们,就有现成的榜样,他就是原研哉。

你一定对这个名字很眼熟吧?

还记得去年小米花了200万换logo吗?结果仿佛换了个寂寞,LOGO看似变了,但又没完全变。

背后的设计师就是原研哉。

果然高手出马,总是无招胜有招。

这位来自日本的平面设计大师,仅仅把小米原来的LOGO从直角换成了圆角,就让“雷布斯”当了大冤种,轻松赚了200万。

就这点改动,但凡有点PPT基础的初中生都能搞得定。

雷总,被骗了你就眨眨眼!


但是,网友的群嘲并没有影响原研哉继续赚大钱,这不,最近大师又接活了。

甲方是日本的一家电商公司KURASHICOM,售卖的是生活日用品,品牌理念是“创造一种适合的生活方式”。

该公司给出的需求,也是更新LOGO。

大概是小米的新LOGO被嘲得太厉害,原研哉大师这次决定好好搞一搞。

所以,他对KURASHICOM的LOGO来了一次“换头术”,换到连亲妈都认不得那种。

左边的是原来的LOGO,有点像盾牌,最主要的是有KURASHICOM的首字母“K”,是带有品牌元素的。

右边的新LOGO,就是原研哉的手笔。

这,不就是一个黑色的倒立的梯形吗?

简笔画一般的设计水平,这次不需要初中生了,找个小学生分分钟都能画出来。

不会吧?不会吧?设计大师的尽头,不会是忽悠大师吧?

而且,此前对于小米LOGO的解读,原研哉还引用了拉梅曲线公式“|x|^n+|y|^n=1”

反正就是让人听不懂的高级感,还是很能唬人的。

这次,原研哉对KURASHICOM新LOGO的解读,就越来越偏向玄学了。

首先要强调的是,KURASHICOM一直以来的风格就是极简、舒适

所以原研哉设计的新LOGO,就是沿用极简的概念,并把它推向了极致。

原研哉表示,符号本身并不意味着什么,而是作为图像的替代品,它们越是抽象和无意义,效果就越好。

所以,他的设计理念,是想塑造一个“巨大的容器”,这个容器可以接收无数人的想法。

为此,原研哉尝试了很多种方案,有三条横线组成的符号,或者是弧线,或者是点……反正就是从几何图形中找灵感。

最终,原研哉选择了倒梯形,也就是我们看到的像杯子一样的图形。

一目了然,这确实是一个“容器”,并且能让人产生很多联想,除了杯子,还有点像垃圾桶,或者黑洞……(我编不下去了)

总之就是,极致简单、极致抽象。

钱,极致好赚!

此外,原研哉给KURASHICOM设计的字体,也通过放大字母之间的空隙,并简化字母的形态,让整体看起来更加舒适、简约。

整个看下来,我想起了鲁迅先生文章里的一句话:我家门前有两棵树,一棵是枣树,另一颗也是枣树。

如果我们写作文时,直接这么写,老师一定会把它当病句。

但鲁迅这么写,就是没错,就是经典。

同理,如果一位普通的设计师拿出黑色梯形的方案稿给甲方爸爸看,一定被认为敷衍对待工作,被骂得狗血喷头。

但原研哉这么设计,就是极简,就是高级。

这其实就是我们常说的名人效应。

当原研哉的名字前被冠以日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授、无印良品艺术总监等一系列title,他设计的LOGO在人们眼中就有了更多内涵。

是名人级的背书,是大师级的理念,有“名门出身”的高级感和尊贵感,让人有更大的想象空间。

如此,品牌的调性也瞬间拔高,变得有逼格起来。

这也就是为什么小米愿意拿出200万给原研哉设计LOGO的原因。

殊不知,200万,表面看是设计费,其实营销费用也包含在内了。

还有一个点是,品牌的LOGO真的不能大改吗?

过去,品牌换新LOGO,基本是“小手术”,是细节上的微调。

但现在,我们可以看到,很多品牌对LOGO的调整是大刀阔斧的,几乎是改头换面,有的,甚至连名字都改了。

当国美改名真快乐,伏见桃山改名伏小桃,以及黑人牙膏即将改名为好来牙膏,我们发现,品牌不再把沉淀多年的品牌标识奉为不可更改的圭臬。


当然,改名的背后有更深刻的市场原因。

但在我看来,给予品牌雷厉风行的底气的,是如今互联网环境下,让品牌有更多途径将消息传达给消费者,缩小了品牌和消费者之间的信息鸿沟。

如此,消费者可以更快地接收并接受品牌改名或者更换LOGO的既定事实,不至于把正品当成山寨版。

更加多元的营销途径,也让品牌可以进一步强化新标识对消费者的心智占领,在短时间内赢得认同和信任。

正如原研哉大师所说,符号本身并不意味着什么。

是品牌在营销中赋予的内涵和价值,使其成为了联结品牌和消费者的一个有意义的符号。

正如苹果公司的LOGO,其实也非常简单。但其背后的故事,以及苹果公司在科技领域的成就,才使其成为了经典。

再比如美团,这个我们经常用的黄色APP,谁还记得它曾经的主色调是蓝色呢?

数字化时代,很多品牌都在LOGO上追求极简、扁平化,但这只是品牌焕新的开始。

LOGO做减法的同时,营销做加法,才能让品牌真正地跟上时代潮流。

好了,今天就写到这里了。

杨阳以后有奋斗目标了,就是成为像原研哉大师那样的行业大咖。

有了行业话语权,钱也就不愁了。

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