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华与华设计logo新争议,撞脸不二家?
2024-06-18 13:37:19

来源:4A广告圈(ID:newggm)

这两天圈主网上冲浪的时候

发现知名广告公司华与华分享了

为品牌雪海梅乡打造的超级符号案例

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

从纯文字的旧logo

变成了花朵+小女孩笑脸+品牌名的

新视觉符号

还延伸出了穿着绿色小裙子的Q版形象

“小梅女”

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

不过有眼尖的网友指出

这新logo好像有点眼熟

和品牌不二家的logo牛奶妹“撞脸”了

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

看这半圆形的大眼睛

这弯弯的睫毛

还有左侧露出一截小舌头的馋嘴笑容

确实让人觉得有些“似曾相识燕归来”了

放在一起对比就更像了

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

还有网友表示

左侧露出舌头的馋嘴笑容

和之前华与华的经典作品——雪王

也有些相似

这嘴角上扬+“舔舌头”的画面

不说是一模一样

也称得上是宛宛类卿

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

根据华与华分享的设计理念

人们想到蜜饯果干会忍不住流口水、舔舌头

他们将其融入logo之中

“舔舌头”是能够传递品牌属性与情绪的

视觉元素

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

有些巧合的是

不二家去年对logo进行了升级

将经典小女孩的头像简化了

只剩下“舔舌头”的笑容

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

新旧logo完整版对比如下图

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

而更巧合的是

不二家经典logo牛奶妹也同样陷入过

“抄袭”争议

牛奶妹名叫“PEKO酱”,诞生于1950年

根据不二家的官方说法,其灵感来源于

1934年发行的法国奶糖包装女孩形象

在此基础上进行图案简化设计而来

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

(《PEKO诞生65周年回顾展》展出的灵感来源包装△)

但也有舆论认为

不二家的“PEKO酱”的设计照搬了

美国通用食品旗下伯德西(Birds Eye)

柳橙汁三胞胎中的小女孩形象

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

从图片上看设计确实十分相似

但由于时间相对久远

当时具体情况如何也难以考证

而不二家的“PEKO酱”经过一代代调整

发展成为了一个寿命长达70多年的经典IP

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

对此圈主想说:

旧的小女孩消失了

新的小女孩出现了

设计界有自己的“小女孩守恒定律”

不过其实大部分网友更关心的是

这次华与华新作和不二家logo的“撞脸”

是否涉及抄袭呢?

根据法律规定:

没有注明引用的出处,又把引用的范围扩大到作品的十分之一以上,那么就是司法中的抄袭。作品的表达元素、具体的人物设置、人物关系以及情节事件等等,在雷同上超过五处或者说百分之十以上,就可算做抄袭。

这样一看,华与华此次的新作品

“巧妙”地控制了元素重叠

在法律上并未构成抄袭

而被称为“最贵品牌营销公司”之一的华与华

号称“500万以下的项目不接”

每每发布新作品,也时常引发大众讨论

甚至陷入一些争议

织颜窗帘的新logo

网友戏称“女版铁窗泪”

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

为匡迪保温杯设计的logo

厚厚的香肠嘴让人幻视

《东成西就》里的梁朝伟老师

“烫嘴哥”直接丑出了圈

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

还有新中式糕点品牌泸溪河的logo

更是酣畅淋漓的一场爆改

网友锐评:

江南小点心秒变东北大包子

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

还有当年一推出就引发广泛热议的

“把舅舅放碗里”的老娘舅

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

而此次雪海梅乡的新logo

也同样引发了设计圈内的大讨论

议论声中有条评论让圈主印象深刻

华与华设计logo新争议,撞脸不二家?

华与华确实是一家很会营销的公司

擅长帮助品牌打开知名度,强化认知

他们的核心方法论“超级符号”

也一直遵循着

大众熟悉、简单直接、重复的原理

虽然一直争议声不断

但华与华似乎并不在意

他们更注重“超级符号”投入使用后

对品牌认知、市场销售等方面的实效

那么问题来了

你觉得华与华此次的新作品怎么样?

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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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