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作者 | 杨阳
今天网上传来《哪吒2》导演饺子闭关消息,听到闭关如同恐怖故事一样,性质有如退网,难道饺子又要消失退网了吗?
无论真假闭关也是好事,拒交寒假作业有理由了,还能把《哪吒3》搞快点。
而且饺子导演这段时间陷入流量狂欢当中,沦为流量的生意和创意,先后陷入爱马仕毛衣、被山寨号碰瓷带货等争议中。若能以闭关创作为名,躲开舆论也是好事。
大家也以为导演饺子开始直播带货,但没想到事情很快出现反转。
导演饺子拿的不是爆火带货的剧本,而是被疯狂碰瓷的剧本。
翻看这些模仿的账号,粉丝量在几百到数十万之间,主要以“饺子”“饺子导演”“饺子(杨宇)、“杨宇工作室”之类的名字命名,还用杨宇、魔童哪吒作为头像。
还有网友冒用导演饺子的名字,注册短视频账号后,将该账号以6万元的价格售出。
不过抖音集团李亮发文回应,表示6万买高仿号并不属实,对相关账号做封禁处理。
谁能想到,真导演低调如隐士,假导演疯狂刷存在感。
当然如果饺子导演带货,想必多数人都会说“让他赚”。
饺子的带货实力有目共睹,此前饺子因总穿同一件黄色毛衣接受采访,被以为是“炫耀爱马仕”,但被扒到其实是恒源祥。恒源祥接住泼天流量,上架“导演同款”卖断货。
但只要结合饺子“最穷导演抵制商业诱惑”的个人经历,又会觉得饺子直播带货不合理。
他曾自曝最穷时啃老,靠母亲每个月1000元的退休金,吃素是家常便饭。
没有流量明星加持的国产动画电影《哪吒2》,背后同样是饺子抠出来的,主打一个能省则省,把每一笔钱用在刀刃上。
所以他坚持“砍明星,砸特效”,把明明可以花在明星配音的费用,转投到特效镜头上。
所以从剧本到制作,饺子亲力亲为。面对预算有限,请不起动作指导,他把自己逼成了全才,亲自下场亲自示范,把石矶娘娘、太乙真人等很多配角身临其境表演出来。
最值得一提的,还是在花五年时间打磨《哪吒2》过程中,他坚持“我片由我不由天”,拒绝资本干预独立创作,抵御短期的商业诱惑。
不过网友假冒导演蹭流量翻车,再次捅破流量狂欢背后的黑色产业链,让我们看到一个深陷流量变现贪婪的反面案例。
这样恶意消费饺子导演的流量狂欢,是该被叫停的。
当部分网友忙着批量生产“饺子导演”账号时,还有部分网友忙着批量生产饺子文学,示范了流量狂欢的正确姿势,给山寨抖音博主上了一课。
最近饺子莫名其妙喜提“饺树人”称号,直呼天塌了,原来有人用鲁迅口吻打开饺子。
我只拍了两部电影,一部是哪吒,另一部也是哪吒 。——饺迅
中国电影本来是没有一百亿的,看的人多了便破百亿了。——饺树人
我翻开影史一查,满本都写着三个字“吃子”。——《狂饺日记》
此外,还有网友用影视剧和文学的方式,打开饺子:
假如用《狂飙》金句玩梗,那就是 “告诉哪吒,我想吃饺子”,直接爆改成《狂饺》。
还有 《下饺》版本的“张万森,下饺子了”,《三饺函数》版的 “Sin 饺子,cos 饺子,tan 饺子。”
人生就像一盘饺子,你永远不知道下一口是谁包的。—《阿甘正饺》
谁说这饺子老啊,这饺子可太棒了。——豆饺
谁说这文案不行,这文案太棒了,让饺子再飞一会儿,鬼才网友绝对会给你亿点点的震撼。
毕竟从“史上最穷导演”到国漫之光,从医学生到动画导演的“硬核转行”,饺子个人经历,就是对“我命由我不由天”最好诠释 。
这不还有人对周树人和饺子做了对比,从蛛丝马迹中发现两者共性。
首先是相似的个人经历,两人都是放弃医学转行艺术。
其次,做的事情一样的扎心。
一个用笔扎心,让人反思社会;而另一个用剧情扎心,让人哭得稀里哗啦。
如今的饺树人不仅拿了周树人的剧本,还拿了肯德基“疯四文学”、雪莲流量狂欢的剧本。
一年有网友爆料一款雪糕的生产车间脏乱不堪,雪莲陷入塌房风波。
网友们纷纷出来声援雪莲,发起了“雪莲文学”。
“人生就像一个冰柜,你永远不知道拿一个雪糕多少钱。”——《阿糕正传》
不过搞文学最成功的,还是肯德基的疯狂星期四文学。
肯德基去年12月启动涨价2%后,涨价范围在0.5元至2元不等。网友直呼“以后周四就不能V50了,得V51”。
肯德基还曾延续疯四文学的梗,跟vivo玩起了跨界,把品牌和疯四文学彻底锁死。
其一,“饺树人”是旧元素新组合的段子营销。
正所谓“流水的段子,铁打的饺子”。
网友不语,只是一味地套公式,以鲁迅等文学为载体,将各种饺子的个人故事和《哪吒2》的内容装进去,套用模板二次加工。
可以说参与门槛极低,所以人人都能白嫖梗参与到创作中,收获创作成就感,这也激发了大众的参与兴趣。
其二,网友下场造段子,收获“饺门”圈层的情绪价值。
当网友参与玩梗创作时,不仅能表达对《哪吒2》、导演饺子名场面的喜爱,还能和其他“饺门”粉丝隔空互动。
这也大大增强了粉丝之间的联系和凝聚力,收获身份认同感。
其三,饺树人还是一种符号。
华与华说过,超级符号就是有超级传播力,有超级辨识度,有超级大众记忆的。
这也被互联网验证了多次,比如椰树反手握椰汁的动作、向佐的摸鼻子,爆火背后本质是一种符号化传播。
再看《哪吒2》上映后,哪吒指着土拨鼠的动作刷屏,引发全网集体模仿,逐渐成为网友娱乐的符号。
同理“饺子”现在也是一种符号,一个拯救中国动画、折磨甲方的魔鬼的符号。
在快节奏的生活中,人们都有娱乐消费需求,大家都需要找点乐子放松一下,所以这样的流量狂欢可以搞多点。
此次饺子成为流量狂欢让我们看到,流量如潮来潮去,山寨饺子号在短期内或许能获得关注度,捞到笔“快钱”。但这种方式很难形成持久影响力,将“流量狂欢”转化为“留量深耕”。
而真正的导演饺子,永远都不会成为中国的“宫崎骏”,只会变成中国人自己的“饺树人”。
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