很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 栗秋
不知道大家的复工状态如何?是否已经从“假期模式”切换到了“工作模式”?
都说假期有多美好,上班就有多艰难。没有哪个打工人能在刚开工就活力满满。
品牌洞察到这一打工人的集体情绪共鸣,纷纷开启了花式营销“哄”大家上班。如同一剂强心针般,给忙碌的生活注入新的动力。
2014年12月4日,快舟一号甲「升级版」首飞成功,饿了么敏锐捕捉到这一动态,联合中国航天科工火箭技术有限公司在2025新年开工之际推出“开工给你刷火箭”活动。
本次活动聚焦杭州、温州、宁波、嘉兴、上海、苏州、南京七座城市,为消费者带来多重惊喜福利。
活动期间用户在饿了么APP内搜索对应城市口令词,如杭州的“拼团起飞”、上海的“上海起飞”等,进入会场即可参与红包雨活动抢开工红包。
下单还能随餐获得饿了么与快舟火箭发射联名透卡,兼具纪念意义与收藏价值。
用户通过集单或转发微博,更有机会获得火箭毛绒包挂和火箭材料纪念品,趣味性十足。
饿了么巧妙地将航天元素与开工福利相结合,借助航天的话题热度,吸引消费者参与互动。
不仅提升了品牌在开工季的曝光度,还为大众带来了实实在在的优惠,增强用户粘性,让消费者在享受美食的同时,感受到品牌的关怀与惊喜。
塔斯汀巧妙结合自身品牌特色与中国传统醒狮文化,在新年开工之时,为打工人注入满满活力。
醒狮向来代表着吉祥、活力与奋进,和开工积极向上的氛围高度契合。
活动期间消费者走进塔斯汀的门店内就能感受到浓郁的醒狮元素,从店内张贴的醒狮海报到员工配到的醒狮头饰,处处彰显活力。
为了扩大活动营销力,塔斯汀还在社交媒体上发起 “晒出你的开工利‘狮” 话题活动。
成功地在开工季吸引了消费者的目光,也借助醒狮文化传递出积极向上的品牌形象,用丰富的优惠和有趣的互动,让消费者在享受美食的同时,感受到品牌的关怀与祝福,为新一年的工作开了个好头。
新春开工之际,肯德基以 “开门迎财神” 为主题,携手北高峰财神喵慧闲祝你开工大吉,并打造了一场极具创意与吸引力的营销活动,为新年消费热潮添了一把火。
肯德基巧妙借助中国传统的财神文化和本身就具有较高的网络热度和粉丝基础的财神喵,将喜庆、富足的寓意融入其中。
活动期间,走进肯德基门店,就能看到店内精心布置的财神元素,从张贴的财神海报,到摆放的财神玩偶,满是新春的热闹氛围,让消费者一进店便被这浓浓的喜庆劲儿感染。
此外还为大家送上保温袋、猫窝等萌宠周边,用萌翻天的福利祝打工人开工大吉财运满满。
肯德基巧妙地将萌宠 IP 与玄学营销相结合,精准命中消费者在新春求财运的心理需求,成功引发情感共鸣。
还通过丰富的优惠和线上互动,有效提升了产品销量,强化了品牌在新春市场的竞争力,为新一年的品牌营销打响漂亮的一战。
新年开工,打工人状态欠佳。
美团外卖抓住大众对开工的复杂情绪,巧妙利用刘晓庆名字中的 “庆” 字,打造 “开工小庆” 谐音梗营销活动,助力打工人元气满满开启新程。
上线的广告里,充满活力的刘晓庆化身 “打气担当”,给节后萎靡的打工人加油鼓劲。
这里的 “小庆” 既是对刘晓庆的昵称,又寓意着让大家点上一杯咖啡、一份工作餐等犒劳自己,给开工增添仪式感,缓解上班的负面情绪,为不想上班的年轻人注入精神动力。
从广告形式上看,采用重复简要的 PPT 特写镜头与朗朗上口的文案,不断将美团外卖的大牌工作餐、咖啡、奶茶及各类精选套餐展示给观众。
这种高频次的产品露出能够不断抢占消费者心智,使消费者在面对用餐选择时,脑海中第一时间浮现美团外卖。
品牌凭借创意概念、实惠福利和精彩互动,在开工季成功吸引用户参与,不仅提升了订单量,还强化了品牌在用户心中的亲民形象。
店内装饰当代职场人对开工仪式感格外看重,希望借各种方式为新一年 “开运”,以一杯咖啡开启工作成为常见选择。
星巴克为了让大家都能“星”想事成,推出一系列寓意吉祥的特色饮品与食品。
金桔美式,借 “桔” 与 “吉” 的谐音,传递 “大桔大利” 的美好祝福;比利时黑巧则寓意 “巧妙开局”。
这些产品不仅在口味上满足消费者需求,更在情感层面给予积极暗示,让消费者在品尝美味的同时,收获心理上的慰藉。
还有 “祈福杯塞”“财神贴纸” 等限定周边,让喝咖啡的瞬间变成充满期待的 “开运现场”。
甚至大胆向各位老板们喊话,为打工人谋求更多福利。随后大众、蔚来、新浪等多个品牌账号也纷纷加入这场活动中,晒出开工首日老板请员工们喝星巴克的场景。
既让这场活动在开工团建的节点上抓住消费者的心,也通过与其他品牌的互动内容进一步获得了正面的宣传效果,强化了品牌在消费者心中温暖、贴心的形象。
优酸乳携手葫芦娃这一经典 IP,将葫芦娃七兄弟的形象巧妙地融入产品包装。
每个娃对应一款优酸乳包装,还配上各自标志性的台词,像二娃的 “千里眼顺风耳,洞察职场先机” ,瞬间梦回童年,让产品自带话题度。
同时,在元旦、小年、除夕等多个春节重要节点都持续为观众送上祝福。
还开展了成都太古里cos葫芦兄弟爷爷快闪活动、武汉汉口江滩开设葫芦娃童趣大集,以及邀请听泉鉴宝的主播正能量变身“福禄娃”等一系列营销活动。
这次优酸乳与葫芦娃的联名营销,凭借情怀共鸣、趣味互动和丰富福利,不仅提升了产品销量,还强化了品牌年轻化和活力化的形象。
在上述的营销案例中,能看到品牌各异的营销玩法。
从饿了么与航天联名的独特福利,到星巴克借谐音传递美好期许,再到优酸乳与葫芦娃的跨界情怀联动,这些成功案例有着诸多共通之处,也为未来品牌的开工营销提供了宝贵启示。
希望以后能看到品牌继续深挖节日文化与用户情感需求,借助多元 IP 跨界融合,创造更多新奇体验。
在营销方式上,期待品牌能紧跟潮流趋势,如短视频营销、元宇宙体验等,让营销形式更具创新性。
成功的营销不仅是促销手段,更是与消费者建立情感纽带的契机。因此真诚才能赋予品牌更多温度和内涵,持续赢得消费者的青睐。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)