张知愚_作者_鸟哥笔记_干货分享

进化论对打造品牌的 9 个启发

在关于品牌的进化论观点中，大多数人也有达尔文式的观点。

张知愚 | 2021-12-17 | 营销推广需求策略 51076

2021-12-17 品牌营销案例

渣男品牌、舔狗品牌和养成品牌

对品牌的重视，就是对认知产品的重视。

张知愚 | 2021-11-30 | 案例分析品牌营销品牌打造 188289

2021-11-30 品牌营销案例

奢侈品不需要品牌定位

奢侈品牌不需要品牌定位，是因为他们的实践已经超越了定位理论的边界，并不是他们不符合定位理论倡导的原则。

张知愚 | 2021-11-16 | 奢侈品案例分析策略 59525

2021-11-16 品牌营销案例

认养一头牛：开创爆款的 6 个步骤

本文以开创爆款的 6 个步骤——新技术、新品牌、新品类、新品项、新对手、新场景——解读认养一头牛的爆款之路。

张知愚 | 2021-11-15 | 营销推广周边产品案例分析 84445

2021-11-15 品牌营销案例

我的写作心法

写作，在人类早期是和神交流的途径。写作最好的状态，链接了某个高维度的智慧，你只是作为一个管道把无形的智慧转化为有形

张知愚 | 2021-11-11 | 逻辑思考个人成长思维 64224

2021-11-11 职场认知

老乡鸡、太二酸菜鱼和茶颜悦色都在用：准确定位的 3 个好处

餐饮品牌定位和其他品牌的定位一样，都是从外部顾客的认知中发现一个词，再占据这个词，然后一直持续做大这个词。

张知愚 | 2021-11-08 | 案例分析品牌营销品牌营销 42497

2021-11-08 品牌营销案例

定位实践失败的 7 个原因

从众多品牌来看，它们都是如何定位的？

张知愚 | 2021-10-16 | 战略商业模式创业 61480

2021-10-16 职场认知

《疯传》《传染》和《引爆流行》共同揭示了打造爆款的 6 个秘密

打造爆款产品，只需掌握这六个法则。

张知愚 | 2021-10-15 | 品牌策略营销洞察品类 46211

2021-10-15 品牌营销案例

定位大败局 | 风口停下之后，90%的酱酒品牌都会摔死

重视认知价值、媒体传播和品牌塑造的精神，90%的同行业都做不到。不是没那个钱，是没那个意识。

张知愚 | 2021-10-09 | 案例分析策略策略 65350

2021-10-09 品牌营销案例

乔布斯不需要品牌定位

并不是定位理论有多么伟大，而是定位理论一致在吸收天才创业者的智慧，将其梳理成普通人都能学习的理论。

张知愚 | 2021-09-24 | 案例分析品牌打造策略 48713

2021-09-24 品牌营销案例

从品牌的起源，看品牌的本质

用品类思考，以品牌表达。

张知愚 | 2021-09-23 | 案例分析定位品牌 63214

2021-09-23 品牌营销案例

品牌定位40讲 | 战术与战略

定位理论的观点是先从一线市场寻找有效战术，再将其升级为战略，围绕这个有效战术构建一系列战略配称。

张知愚 | 2021-09-07 | 内容营销定位定位 51693

2021-09-07 品牌营销案例

定位原理 | 对定位理论最大的误解

定位理论的中国化和体系化还没有完成，产生这样的认知混乱是理论发展的必然阶段。

张知愚 | 2021-09-02 | 定位策略品牌 40385

2021-09-02 品牌营销案例

定位大败局 | 不懂竞争的“超级符号”

超级符号作为战略定位的配称，要在定位准确的前提下进行。

张知愚 | 2021-08-31 | 案例分析品牌营销品牌打造 56961

2021-08-31 品牌营销案例

如何提升品牌知名度？

聚焦，是餐饮品牌连锁经营的前提。

张知愚 | 2021-08-26 | 案例分析品牌营销品牌打造 42554

2021-08-26 品牌营销案例

无边界的美团定位理论，不也活得很好？

如何看待美团和定位理论的冲突，本文提出了一些观点供营销者们参考。

张知愚 | 2021-08-23 | 内容营销案例分析品牌营销 68801

2021-08-23 品牌营销案例

社交媒体时代的品牌定位实践：完美日记

定位理论在社交媒体时代并没有失效，正确的品牌定位和社交媒体的应用完全可以结合起来。

张知愚 | 2021-08-18 | 内容营销案例分析品牌营销 62305

2021-08-18 品牌营销案例

今麦郎、康师傅和统一：方便面品牌的逆袭之道

正确的品牌战略有以下要素：预判趋势、发现优势、正确聚焦、发现有效战术、启动专家品牌、重视认知领先、侧翼战转化为进攻战

张知愚 | 2021-08-13 | 案例分析品牌营销品牌打造 66198

2021-08-13 品牌营销案例

品牌定位｜品牌三角

品类头部品牌不能只是分辨风口、占据风口，更重要的是让风口吹得更猛烈些。这也是 "做事、做市、做势" 三部曲的 "做势" 。

张知愚 | 2021-08-11 | 案例分析品牌打造策略 56545

2021-08-11 品牌营销案例

品牌定位40讲 | 《大决战》解读

品牌战略定位的关键一步。

张知愚 | 2021-08-05 | 案例分析策略策略 54212

2021-08-05 品牌营销案例