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最近,一位“老熟人”又频繁出现在我们的视野中。
搞笑剧情达人@疯狂小杨哥,于2018年在抖音初露头角,和部分网络红人昙花一现的状态不同,三年来,小杨哥一家人持续创作、疯狂吸粉,账号发布的视频平均点赞量都在百万级别,足见粉丝对他们的喜爱。
截至目前,他在抖音的粉丝数达到6556万,获赞6.7亿,在快手,也拥有4434万粉丝,3.4亿点赞。作为一个短视频达人,这样的粉丝体量和生命周期,无疑是令人惊讶的。
创作伊始,小杨哥的作品主题就锁定在搞笑段子上。
@疯狂小杨哥 视频截图
之后的很长一段时间,@疯狂小杨哥的视频也都是围绕着情侣间的互动展开。这类视频当然有它好笑的部分在,但是一来拍摄情侣日常的创作者很多,赛道竞争较大;二来虽然这样的内容有一定的受众,但段子之外却没有能给人留下深刻记忆的东西,故事情节、人物形象都略显干瘪,因此,小杨哥本人也在不断探索新的创作形式。
转折点出现在19年9月发布的一条视频中。
这次故事设定在小杨哥、大杨哥和老爸三人之间:小杨哥深夜玩游戏害怕被发现,请哥哥帮忙盯梢,哥哥却联合爸爸狠整了小杨哥一把。一下子,网瘾少年、告密老哥和暴躁老爸的形象深入人心。
这条视频的点赞量和评论量相比之前的数据均有了大幅度的提升,小杨哥就此找准机会,把视频内容从情侣段子转为家庭段子,从而迎来了账号粉丝量的暴增。
小杨哥账号的超长生命周期,和他们一直对作品的持续优化不无关系。
首先是人物形象的优化。账号的主人公小杨哥,如果说一开始的定位只是“贱”,后面则更多地向他的账号名靠拢——疯狂。视频中他的表情动作日渐夸张,视频道具逐渐离谱,面对突发情况时的反应也让人捧腹。也许他们的段子能够被模仿,但是他们独特的表现形式很难被超越。
而越来越“贱”的大杨哥、对儿子铁血却完全不敢反抗老婆的杨爸爸、不爱说话但威信极强的杨妈妈……陆续加入的新角色在丰富作品的同时,也塑造出了独属于他们的世界观,一步步为大众熟知并接受。
@疯狂小杨哥 视频截图
其次是剧情节奏的优化。据卡思观察,现在他们的视频时长维持在两分钟左右,这样长度的视频在抖音并不算吃香。能够火爆的原因在于,一方面在做出这样的改变前,小杨哥本身已经有一定的粉丝基础,作品的基础数据能得到保证;另一方面加长视频时间,作品内可以埋下更多的反转点。
如上文所述,反转几乎贯穿了小杨哥创作史,一个反转可能会让部分人觉得俗套,或者没有共鸣,但一连串的反转却会使观众产生一种“无语”的喜感,有一种魔性“上头”的感受。
另外,小杨哥视频中的反转点一般还伴随着一两秒的“留白”,和视频整体的快节奏形成巨大反差,给观众留出了“反应笑点”的时间,让观众沉浸其中,仿佛成了拍摄现场的一员。
@疯狂小杨哥 视频截图
打开他们的抖音主页,可以看见每周二、四、六晚九点半的直播预告,直播频率不算频繁,但根据第三方数据显示,过去30天他们的直播销售额已突破8000万,这样的成绩和剧情类账号转型带货难的大众认知似乎有不小的反差。那么,大小杨的带货究竟有哪些特别之处?
走进二人的直播间,最直观的体验仍然是有趣。大小杨在直播间的状态,和他们在视频中的状态可以说是毫无差别。在带货前的热场准备中,两人还因为连麦的美女主播“大打出手”,完美延续了他们在作品里的搞怪人设。
而更加有趣的部分则是他们和粉丝的互动。和一般的带货直播不同,比起介绍产品详情,大小杨更多时候是在和弹幕“聊天”,这之中诞生的金句、槽点数不胜数。
比如,两人在推荐某品牌沙琪玛时,弹幕上飘过一堆这样的问题:“这是公马还是母马?”“杀的什么马?”“杀马特嘛、二维码嘛?”“吃这个送白马王子吗”……
@疯狂小杨哥 直播截图
整个带货过程不会让观众感受到浓烈的商业痕迹,更像是在现场观看了一次两人的拍摄日常。
而在货品端,他们的选择也十分讨巧。小黄车内的商品大多是零食饮料、日用百货这样的刚需消费品,价格控制在100元以内,相较来说,消费门槛低,大多数消费者都可以接受。
@疯狂小杨哥 橱窗
总体来看,@疯狂小杨哥的“反向带货”形式,极大地满足了用户的娱乐需求。较高的互动、点赞数据,也有利于平台对直播间的推广。再加上精准的货品选择,也进一步带动了其带货数据的飙升。或许,这样“反其道行之”的直播间,正是很多粉丝期待的“不忘初心”的直播间。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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