APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
火速解约王力宏的英菲尼迪,一点也不值得夸
2021-12-20 11:27:39


王力宏前妻李靓蕾控诉前夫,英菲尼迪火速官宣解约,网上一片点赞。作为品牌公关从业者,大叔还得出来说道一下。

先抛我的观点:


同行可不能瞎夸英菲尼迪,因为这个品牌签王力宏就有大问题。


下面说细说。


时间轴简单走一个:


12月15日,王力宏宣布离婚,并称不再做任何回应。



12月16日14时,英菲尼迪官宣王力宏成为品牌代言人。



当晚19点30分,英菲尼迪发布新一代新车,王力宏出现在线上发布会,有说有笑。这也是他宣布离婚后的首次公开亮相。


12月17日深夜,王力宏前妻李靓蕾发长文,控诉王力宏婚内行为不端。



12月18日凌晨1点22分,英菲尼迪删除了与王力宏相关的动态和点赞,并宣布:即日起终止与王力宏的合作关系。



12月18日7点58分,读书郎教育科技发布声明:已终止与王力宏的合作关系。#读书郎已终止与王力宏合作#


12月18日9点53分,周大生珠宝发布声明:与王力宏广告合作协议已于2021年11月30日到期,后续不再合作。


12月18日12点,李靓蕾继续“刚”。


公众关注的重点都在英菲尼迪在“王力宏前妻李靓蕾发长文控诉”后2个小时内,作为第一个解约的品牌,够快,够果断。


但如果你是企业的品牌公关从业人员,万万不能忽视的是:双方从官宣到解除合作,相隔仅仅35小时,尤其是英菲尼迪是在王力宏官宣离婚之后再宣布的代言人,显然,品牌方对诸多风险的预判严重不够。


大叔从甲方视角,做几个假设。


第一种:甲方已经提前知道王离婚了,要求正式官宣合作前,必须说清楚这个问题。


如果是这种情况,大叔觉得,英菲尼迪的相关负责人脑袋进水了。因为王之前的人设太完美了:优质偶像,形象和作品都好,找的圈外妻子,有三个孩子,美满幸福一家人。


离婚的破坏力,是不可预估的,但一定是负面远远大于他那点流量的。如果甲方在签约之前知道此事,那就不能签约,至少等个3-6个月看看风评,而不能故意安排“离婚”作为“代言”的预热炒作,这等于“自杀”。


第二种:甲方不知情,但发布会资源和档期都定了,没办法撤了。


现在的甲方非常精明,对明星的家庭状况要求极高,“离婚”等于违约,一定写入了合同的。王宣布离婚和官宣代言,只差了一天,大叔是完全不相信,甲方不知情的。因为如果真的不知情,这个官宣的时间一定要延后,不应该去管所谓的无料投入。



第三种:甲方知情,但坚持认为风险可控,却又在前妻发文控诉后,又快速与王力宏做切割。


大叔认为,这种可能性较大,也是第一种的延续吧。但万万没想到,王力宏的前妻昨晚的“作文”如此优秀,完全占据道德制高点,把王力宏之前立的优质偶像人设完全“撕毁”,其破坏力甚至要超过吴亦凡事件。


人设崩塌,火速切割,甲方永远是从维护自己利益的角度去做事,大家千万别想到了。虽然汽车品牌的主力用户是男性,但王力宏前妻在微博上所掀起的女性力量巨浪,英菲尼迪根本扛不住。


所以,从危机补救的角度,英菲尼迪火速解约王力宏,做法是对的,但一点也不值得夸。

那为啥在微博上,网友一顿猛夸呢?




那是因为大部分都没有关注王力宏宣布离婚和代言的时间轴,眼里只有王力宏的离婚声明和前妻的控诉长文,然后按照“谁第一个解约就去夸谁”的传统思维去看此事了。


至于读书郎教育和周大生珠宝的“模仿”,大叔认为是正确的策略。尤其是周大生,其实解约了,刷了一把存在感,这个作业“抄”得挺好。


至于娃哈哈,大叔始终觉得宗二代做得对,不然怎么能体现我是二代呢。



-END-

万能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
万能的大叔
万能的大叔
发表文章640
《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
确认要消耗 0羽毛购买
火速解约王力宏的英菲尼迪,一点也不值得夸吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接