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很多优化小白在刚接手一款产品的时候,对流程梳理都很无措,想想我入行这两三年也接手了百来号产品,结合个人的一些经验,今天具体和大家聊聊,接到新游戏后要做哪些准备?
最近刚好接入一款以三国为背景的卡牌手游,客户对广点通站内的投放不太了解,因此需要投手更加熟悉接入流程,在我接手产品时,主要是通过以下三个部分进行准备:
前提:需要先确认
①开户资质、软著等是否齐全且上传账户(甲方一般将软著、资质给到媒体或者合作代理商就可代开户);
②产品包体是否有投放资格,需要研发技术侧先把包体给媒体侧提审,审核通过才有资格投放;
③应用ID、点击监测链接是否给到(点击监测需要研发技术人员给到);
④是否需要使用渠道包、渠道包是否已上传,若未上传,需优化师在账户侧进行上传。
以上前提若确认无误,那现在到我们正式接入的第一步:基础物料确认
①物料整理:基础素材物料,如高级包(作弊包)、PSD原画、CG等;
②代言人资质上传(账户中心-授权协议与合同-明星肖像授权);
第二步:账户确认
①确认测试日预算+考核指标:以这款三国卡牌手游为例,测试日预算5W,考核指标是首日新增激活成本(CPA)和激活首日(付费)ROI;
②广告命名要求:需对计划/广告层级命名方式确认,是否有统一要求,一般为了方便复盘数据,会包含:版位/创意形式/素材名称/定向包等元素;
③出价方式:目前游戏行业主流的出价方式
注:
激活+首日广告变现ROI需找媒体开白名单;
激活+首日付费ROI双出价需要找媒体开白名单,且有门槛:
https://e.qq.com/ads/helpcenter/detail?cid=516&pid=5500
④账户联调:目前数据回传分为API数据回传和SDK数据回传,需要先确认使用哪种数据回传方式;
API:账户-资产-腾讯广告知数-数据源-行为数据源,按账户提示步骤进行数据源联调即可;当数据源显示“已接入”,即可使用;
SDK:目前SDK转化归因需要先找媒体开通白名单;然后再按照工具-转化归因-新建应用转化来新建转化归因并进行联调,当自建转化归因显示“已激活”即可使用;
确保账户联调正常后,我们就需要准备用于投放的素材,以这款三国卡牌手游为例,因产品在市面上已投放了近半年,且一直有KOL和明星代言,所以素材供应充足,仅需做好素材挑选:
①已有数据素材挑选:选出近半年TOP50的素材、近一个月TOP10素材作为预投素材;
②新素材测试:日常新提供素材可能有20+套,如何针对性的进行素材测新,即需要优化师对产品属性和目前优质素材做好分析。
以本款三国卡牌手游来说,历史数据显示视频侧“性感女性角色+CV配音”效果达标,图片侧著名三国人物,如赵云、吕布、张春华等竖版大图数据达标,那针对同类素材我们就会优先上新测试。
账户和素材都准备完毕,终于到我们施展拳脚搭建账户的阶段了,别急,为了防止搭建账户思路混乱,我们先盘一下账户搭建的逻辑,一般我会从版位/出价方式/素材方向/定向四个角度进行分解,基于对重度游戏的买量经验:
版位:以XQXS和朋友圈探索为主,量大质优首选;
出价方式:整体投放下来,首次付费出价和激活+付费ROI双出价,在数据效果上的表现最优,五星好评(温馨提示:激活+首次付费ROI出价在新广告测试前三天需提高盯盘频率、控好预算,前期培养炸量较为明显);
素材方向:新账户培养以已验证的优质素材作为第一批测试素材,账户能拿到量以后再进行素材测新;
人群定向:DMP和罗卡词仍然是重度游戏里占比最高的定向,
DMP除了媒体推包,也可在广点通后台-标签广场自建人群包;
罗卡词可设定多种罗卡词包,如竞品词、游戏品类词、付费游戏词包等,排列组合进行投放。
以下是我针对单产品做的基础投放方案:
好啦!以上就是针对一款新产品的接入流程,如果有关内容你都已确认且储备完全,那就可以正式搭建账户进行投放啦!冲锋吧!小勇士萌~
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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