APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
甲方小白必备!新产品接入全流程攻略
2021-12-20 13:44:58


很多优化小白在刚接手一款产品的时候,对流程梳理都很无措,想想我入行这两三年也接手了百来号产品,结合个人的一些经验,今天具体和大家聊聊,接到新游戏后要做哪些准备?

最近刚好接入一款以三国为背景的卡牌手游,客户对广点通站内的投放不太了解,因此需要投手更加熟悉接入流程,在我接手产品时,主要是通过以下三个部分进行准备:

01、确认需求


前提:需要先确认

①开户资质、软著等是否齐全且上传账户(甲方一般将软著、资质给到媒体或者合作代理商就可代开户);

②产品包体是否有投放资格,需要研发技术侧先把包体给媒体侧提审,审核通过才有资格投放;

③应用ID、点击监测链接是否给到(点击监测需要研发技术人员给到);

④是否需要使用渠道包、渠道包是否已上传,若未上传,需优化师在账户侧进行上传。

以上前提若确认无误,那现在到我们正式接入的第一步:基础物料确认

①物料整理:基础素材物料,如高级包(作弊包)、PSD原画、CG等;

②代言人资质上传(账户中心-授权协议与合同-明星肖像授权);

第二步:账户确认

①确认测试日预算+考核指标:以这款三国卡牌手游为例,测试日预算5W,考核指标是首日新增激活成本(CPA)和激活首日(付费)ROI;

②广告命名要求:需对计划/广告层级命名方式确认,是否有统一要求,一般为了方便复盘数据,会包含:版位/创意形式/素材名称/定向包等元素;

③出价方式:目前游戏行业主流的出价方式

注:

激活+首日广告变现ROI需找媒体开白名单;

激活+首日付费ROI双出价需要找媒体开白名单,且有门槛:

https://e.qq.com/ads/helpcenter/detail?cid=516&pid=5500

④账户联调:目前数据回传分为API数据回传和SDK数据回传,需要先确认使用哪种数据回传方式;

API:账户-资产-腾讯广告知数-数据源-行为数据源,按账户提示步骤进行数据源联调即可;当数据源显示“已接入”,即可使用;

SDK:目前SDK转化归因需要先找媒体开通白名单;然后再按照工具-转化归因-新建应用转化来新建转化归因并进行联调,当自建转化归因显示“已激活”即可使用;

02、素材储备

确保账户联调正常后,我们就需要准备用于投放的素材,以这款三国卡牌手游为例,因产品在市面上已投放了近半年,且一直有KOL和明星代言,所以素材供应充足,仅需做好素材挑选:

①已有数据素材挑选:选出近半年TOP50的素材、近一个月TOP10素材作为预投素材;

②新素材测试:日常新提供素材可能有20+套,如何针对性的进行素材测新,即需要优化师对产品属性和目前优质素材做好分析。

以本款三国卡牌手游来说,历史数据显示视频侧“性感女性角色+CV配音”效果达标,图片侧著名三国人物,如赵云、吕布、张春华等竖版大图数据达标,那针对同类素材我们就会优先上新测试。

03、测试方案

账户和素材都准备完毕,终于到我们施展拳脚搭建账户的阶段了,别急,为了防止搭建账户思路混乱,我们先盘一下账户搭建的逻辑,一般我会从版位/出价方式/素材方向/定向四个角度进行分解,基于对重度游戏的买量经验:

版位:以XQXS和朋友圈探索为主,量大质优首选;

出价方式:整体投放下来,首次付费出价和激活+付费ROI双出价,在数据效果上的表现最优,五星好评(温馨提示:激活+首次付费ROI出价在新广告测试前三天需提高盯盘频率、控好预算,前期培养炸量较为明显)

素材方向:新账户培养以已验证的优质素材作为第一批测试素材,账户能拿到量以后再进行素材测新;

人群定向:DMP和罗卡词仍然是重度游戏里占比最高的定向,

DMP除了媒体推包,也可在广点通后台-标签广场自建人群包;

罗卡词可设定多种罗卡词包,如竞品词、游戏品类词、付费游戏词包等,排列组合进行投放。

以下是我针对单产品做的基础投放方案:

好啦!以上就是针对一款新产品的接入流程,如果有关内容你都已确认且储备完全,那就可以正式搭建账户进行投放啦!冲锋吧!小勇士萌~

-END-

分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
三里屯信息流-宁阿姨
16年开始做信息流投放,主做头条,操作过日耗1千~100万的账户,优化界中的技术流。
确认要消耗 0羽毛购买
甲方小白必备!新产品接入全流程攻略吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接