很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
做投手本来是冲着高薪去的。
结果开始做上投放工作才发现每天都是测不完的定向,跟不完的直播间,分析不完的创意方向,回答不完的客户问题。
生活是肯定受影响的,只要账户在跑,不管人在哪里,都要打开电脑开始工作模式。歇是不敢歇的,甚至都恨不得把电脑悍在身上,生怕一个不留神,账户淘气地“跑飞”给我看。可是算算时薪,得,还不如去发传单。
更难受的是,每天搭计划、盯盘这种耗人又投产比低的工作占了大量的时间,而且平台还处于优化上升阶段,今天一个新功能,明天一个新产品,不想被落下,挤时间都要学。而最该好好研究的能带来巨大投产比的创意内容却每天只能在忙完后碎片化思考一下。
长此以往,账户GMV、ROI上不去,客户不满意,老板也觉得投手用处不大。
真是一句“臣妾冤枉啊”梗在喉头!
可是作为一名投手,真心分身乏术,常常想,要是能有个“影分身”该多好,来帮我搭计划、盯盘,让我好有更多的时间去做能产出更大价值的创意内容深耕和平台功能的学习。
而现在,我的“分身”来啦!一点不夸张,一个工具,搭计划测定向、盯盘、发时报全搞定,妈妈再也不用担心我天天加班熬夜头秃啦!
本着对账户和客户负责的职业素养,个人认为选“分身”要拿出不亚于找对象一般的态度,马虎不得。
而总结来说,要做我的“分身”,起码需要满足3个点:
可靠、聪明、贴心。
首先,得可靠。
我需要它稳健又安全。
毕竟是作为工具,要通过三方接口去打通我的千川后台。我需要考虑:
1、它会不会出现三天两头维护的情况让我不能稳定的长期使用。
2、会不会出现数据传输不同步的现象,没有办法做到及时的盯盘操作和反馈。
3、会不会涉及安全泄露问题,我的信息安全能不能得到保障。
我还需要它零出错。
建计划这种事儿,虽然看起来是机械性的重复工作,但是一个计划开启花出去的可是客户的“真金白银”。稍有差池,轻则跑不出去重搭费心费力,重则大几万嗖嗖嗖的就花光了,需要面临核减、赔款、赔礼道歉的难过境地。
其次,得聪明。
一方面,他的聪明需要体现在搭计划上。测试计划不是简单的复制粘贴。我需要通过变更不同的定向、不同的素材、不同的创意标签等多维度地进行A/Btest,尽快测出属于账户的跑量又好,成本又低的“天使计划”。
另一方面,他的聪明要体现在盯盘上,我需要它可以代替我在直播期间对计划进行实时调整。比如高ROI的计划快撞线了进行放预算的调整,比如空耗的计划给我及时关停。再比如昨天跑的还比较好的计划今天转化成本有点高,关了又可惜,我想降低出价再看看。
最后,要贴心。
要做我的“小助理”,操作账户要时刻向我汇报,而且最好能在“飞书”、“微信”上给我汇报,让我在手边没有电脑时,可以通过手机就能对账户情况了然于胸。
要做好我的“眼睛”,帮我盯紧账户,小时维度反馈给我账户上的各项数据,让我实时知情账户的现状,给我安心。
一点都不夸张,我要的可靠、聪明和贴心,“达尔文智投大师“都能满足。
首先,他是真的可靠。
达尔文智投大师背后是专注SAAS领域,深耕广告行业的专业团队。他们深谙平台的算法(悄悄说,创始人是参与过抖音基础算法搭建的大牛哦),产研团队能够提供稳定持续地高质量服务,而且正如它的名字“达尔文”一般,整个平台能够保证稳定、安全和持续进化和更新。
比如在批量搭建广告计划的页面上,横版模块化的页面显示,能够很直观地看到各模块的设置,提交前扫一眼,减少设置出错更安心。
(图为搭建计划页面的模块化展示)
而且只要媒体平台更新接口,咱们达尔文智投大师就会根据实际变动的情况,争取做到最快的反应,1天之内评估方案并给到迭代的计划,保障使用。
账户授权上,达尔文智投大师是与巨量千川达成了官方合作,是通过官方的接口进行授权的。账户安全这一块有保障。
另外,专业的客服团队线上支持线下培训,客服小姐姐健谈又有趣,服务超好,体验感真的五颗星。
在沟通过程中,我还发现达尔文智投大师也确实了解我们一线投手的需求。基于这样的基础,达尔文智投大师称得上是切实地适配千川投放的全流程。给足了安全感。
其次,他是真的聪明
批量广告创建这一块,可以通过批量添加定向包、素材组、标题、创意分类的维度去进行程序化创意。测试维度贴近我们电商投放的需求。原先吭哧吭哧搭好多天才能垒起来的账户基建,现在有了达尔文智投大师,5分钟能搭建500条计划,效率提升max,跑量计划的测试进度更快啦!而且还有个性化的提交方式,不管你是想立即提交、分批提交还是定时提交,都能支持,投放过程中的配合直播间的精细化投放节奏,安排上了。
(图为个性化的提交方式)
批量创建的背后,是达尔文对不同模块的深耕,比如素材库、标题库、标签库、定向包配置、基础配置等等,而这里还想着重说一说达尔文智投计划的基础设置的特色出价功能和定向包配置功能。
在千川投放这一块,大多数的投手其实对出价的敏感度并没有精确到要求具体的数值,而是在一定的出价区间值即可。
但是日常投放中,我们会头秃的一件事是,我想测一个出价区间,具体多少,我也不知道怎么去选择。
而达尔文智投大师的特色出价完美地解决了这个问题。我们投手可以选择随机出价,给到一个价格段,剩下的,叫个达尔文智投大师,他会按照咱们的价格段数值,在这个区间给到咱们随机的出价进行测试滴。
(图为达尔文智能大师广告基本设置)
投过千川的伙伴都知道,巨量千川日常后台搭建的时候,整个定向环节我们需要反复多次的配置,真的太耗费心力啦!而且一次保存一个定向包,选择的时候也不够直观,而达尔文智投大师可以帮助我们创建定向包资产,在批量搭建的过程中,我们就可以选用不同的定向包进行A/B test啦~实在是nice
(图为达尔文智能大师定向包配置图)
在盯盘上,日常我们在盯盘时需要智能机器人功能真的是解放投手的“福音”,也是我最喜欢的功能!
达尔文智投大师的智能机器人,可以做到24小时巡盘,自动增加预算,关停不跑量的计划,自动更改预算以及复制计划。
在设置上,盯盘机器人的设置触发条件颗粒度较细,而且同时满足才能触发操作。这个设置像是AD后台自动规则PLUS版,而且只要注意规避掉机器人之间的设置互斥,同一个计划可以叠加好几个机器人。真的像是有了一个省心的智能优化师分身去帮着我调账户。悄悄说,半夜投放也可以安心呼呼睡大觉啦~
它可以通过设置,在撞线前上调计划预算,避免计划撞线,冷启动过长影响跑量。
而且这个调整支持百分比的,更加贴合我们日常操作的习惯。
还可以设置调整次数,避免计划因为频繁调整学习期失败。
另外,还支持计划复制功能。跑的好的计划,想要复制再跑跑看,也能实现。不过目前计划复制功能下线升级中,之后新上线的计划复制功能,会实现更个性化的复制,比如我新复制的计划定向不变想降出价,新复制的计划出价不变想换定向,统统都能实现,我们可以小小的期待一下。
(图为盯盘机器人设置页面)
而且,他也是真的贴心
做投手以来,因为千川平台目前还没有手机端的查看数据的APP,最让我头疼的一件事儿就是我无时无刻都得带着电脑。
一场直播,时间短倒还好,盯一盯也能扛住,一拉时长,真的恨不得把电脑焊死在我身上。尤其账户嗷嗷消耗的时候,接杯水的功夫都没有,生怕一个不留神,大几万哗哗哗就没了。另外,一个项目加了其他同学一起跟进,大家都想着对方会看,也很容易陷入“三个和尚没水吃”的困境。
达尔文智投大师可以做到协同盯盘,并且可以通过咱们常用的短信、飞书、钉钉、企业微信等协同平台发送消息,让我就算不打开电脑也能及时把握账户的调整情况。而如果一个项目是好几个同学一起盯,还可以创建一个飞书群,机器人直接在飞书群发盯盘的反馈消息,哪个同学看到了直接回复处理,大大提升同一个项目同学间的协同人效比,直接规避了“三个和尚没水吃”的情况。
在数据分析角度和客户要求上,我们作为投手,也很需要时报、日报等报表。让我惊喜的是,这一点达尔文智能大师也考虑到了。
目前普通用户能够支持定时发送时报,节省人力,实时掌握账户数据情况。
如果对报表的数据计算等要求更加细致,VIP用户也支持个性化定制报表呦~
(图为达尔文智投大师页新建定时邮件任务)
在后台的探索中,我还发现了创意模版化的功能。一问才发现果然有乾坤。
背后的逻辑是先是通过全网抓取素材,然后通过官网版权接口规避版权问题,同时人工会再次审核规避拒审问题和版权匹配,后台简单的操作来帮助优化师批量产出"爆量视频"
目前这个功能只支持小说创意的制作,不过之后会也会上传电商版块的创意,并且明年达尔文智投大师背后的团队也致力于去做类似巨量创意上针对账户内视频的创意分析,这个也让我挺期待的~
个人认为投手是个要以“多变”应对“多变”的职业,表面的搭计划和开关计划后边,是投手和投放平台的“对抗”,是投手和互联网广告行业变革速度的“赛跑”,是投手和创意内容的“较真”。
而想要做到“多变”,需要时间和精力的投入。
和达尔文智投大师相伴的日子里,我确实有了更多的时间和精力,投入到对行业知识的学习上去,投入到对创意内容的深耕上去。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)