很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
最近,一位名叫“张同学.”的抖音博主带着一系列“乡村风”视频闯入了大众视线。
真实的第一视角,朴素的拍摄场景,配上90年代风靡全网的流行bgm,就是这样以记录日常生活为题材的短视频让张同学在短短两个月之内粉丝迅速飙升至1084万。
尽管只有41个作品,张同学的视频点赞已经突破三千万,堪比不少大体量网红博主。走红之后,张同学的每条视频基本都在百万赞左右,传播最广的一条视频甚至达到了253w点赞,如此高的热度也让这个来自河北营口的农村小伙成为了目前最火爆的“抖音一哥”。
张同学抖音主页
两个月内增粉千万,张同学的视频里,究竟蕴含着哪些流量密码?下面,TOP君就来和大家一同探讨一下,张同学视频爆火的背后逻辑。
正如人在偌大的森林里行走需要找准方向,和品牌运营一样,短视频营销也需要找到自己的定位,有时候,准确的定位就已经为视频的成功打下了一半基石。
纵览张同学的作品,可以发现,他的视频主要是以农村风光为背景,室内菜园、农村大集、叠坝抓鱼、青山高歌、六畜兴旺……张同学通过一集拍摄一个相关主题,展现其身处农村的日常生活。
为什么现如今乡村题材视频能够获得广大受众关注呢?TOP君认为有两个方面的因素。
根据时趣研究院的调查发现,张同学视频的主要受众为一线及新一线城市地区的85-90后群体,这类群体即将或已经步入中年,工作生活压力较大,容易在心理上产生倦怠。对于没有经历过农村生活的人来说,张同学的视频能够带领受众感受乡村风味,与城市相比较为悠闲的生活节奏和不同的生活方式不仅能够满足他们的猎奇心理,也能让受众通过视频云体验一把慢节奏生活,从心理上实现放松。
时趣研究院受众调查
另一方面,对于有过农村生活经历的人,乡村题材的视频更容易勾起他们对往昔生活的回忆,引发受众情感共鸣,从而达到情感上的触动。正如网友所说,张同学的视频具有很强的代入感,给人以沉浸式体验。抖音网友评论
另外,细节满满的内容也是张同学能够出圈的原因之一。
在张同学的每条视频中,我们都能看到多种不同的物件,无论是炒菜用的灶台,盛水用的木瓢,还是花鸟衣柜、复古瓷盆、童年零食,都让我们仿佛看到了真实的拍摄现场。在观看过程中犹如打开百宝箱一样的体验增强了受众的惊喜感,而搭配的90年代bgm《aloha heja he》也带给人们满满的回忆,引发不少人的复古情结。
视频发布后,“张同学视频的细节有多牛”、“张同学的bgm好上头”等衍生话题纷纷为大众所讨论,迅速登上话题热榜。
都说细节出真章,一条视频如果缺乏创意,从细节入手,不断完善内容,也能带给受众不一样的惊喜。
张同学的作品中,画面不拖泥带水,转场灵活,运镜专业是其区别于其他乡村主题视频的独特优势。
有网友分析,在张同学点赞量最高的视频中,短短七分钟,就使用了267个镜头,且镜头转换与bgm节奏相适应,让人在观看时不易产生厌倦,足见其用心与专业程度。
也因此,甚至有一批博主专门以“张同学视频有多专业”为话题发布了视频,分析其作品中使用的拍摄技巧,以此蹭一波流量。
抖音相关话题作品
在竞争激烈的视频赛道,每天都有成千上万条作品被发布,很多主题视角独特,内容丰富的视频往往就是因为拍摄或剪辑拉胯而无人问津;相反,一些电视剧电影却能够因为独特的拍摄风格或优质混剪视频而出圈。所以,重视拍摄和剪辑的作用,把握好镜头语言,往往能带来事半功倍的效果。
最后,不得不提的是,平台的助推作用。
仔细观察我们可以发现,在张同学的每条视频文案中,都插入了诸如#我的乡村生活#、#新农人计划2021#等话题标签,而#新农人计划2021#正是抖音平台为了鼓励乡村创作,助推农村发展而发起的助农计划。此前,抖音也发起了一系列相关助农活动。可以看出,抖音平台正有意将流量扶持向农村地区倾斜,张同学的视频真实,有趣,且富有正能量,因此能够得到平台的大量曝光和推荐。
抖音“新农人计划2021”
首先,张同学的视频虽然镜头多,技巧性强,但也不是不能模仿。只要深度分析其视频内容和结构,肯花功夫,拍摄一支同风格的视频并不难。在张同学的视频火了以后,也确实有相关模仿视频如雨后春笋般出现,有复刻原视频的,也有仿照其风格拍摄城市生活的,一位vlog博主分享的同风格视频还因此登上了微博热搜。由此看来,从视频技巧性上来说,其门槛其实是比较低的。
微博热搜
另外,从内容方面来说,乡村题材视频中的流量翘楚当属李子柒,而二者的视频设定却有明显不同,李子柒的视频试图通过躬耕劳作来为我们展现当代“采菊东篱下,悠然见南山”的理想田园生活,张同学的视频内容则更贴近现实,更生活化,虽然能够给受众以强代入感,但是相较李子柒,缺乏独创性和新意,对于追求新鲜感的短视频用户来说,很容易产生厌倦。
但是,模仿者的风潮只在于一时,如果张同学能够保持当前更新频率,加强与受众互动,并在此基础上强化视频的垂直特性,也能打造独属于自身的强人设,从而收获一批忠实粉丝。
借鉴张同学的经验教训,创作者在短视频领域又当如何保持长红?TOP君认为,还是得聚焦到内容上来:
如何保证内容的创新力?一方面需要时刻追随热点,不落窠臼,另一方面,视频创作者本人也需要通过不断的吸收或头脑风暴保持持续的思维活跃。即使是在张同学的农村题材视频中,也会通过不同主题的设置不断挖掘受众的新鲜感。Papi酱算是我国最早一批因短视频而爆火的博主。从美拍一路火到抖音,至今仍有不少人在关注她的作品。Papi酱的视频之所以受欢迎,很大程度上就是因为其内容题材创新力强,永远与时俱进,用独特的视角解读当下热点话题,从而与受众形成情感共鸣。
Papi酱抖音主页
何同学B站主页
内容是视频的核心,也是流量的必要条件。只有做好精品内容,才能真正在视频赛道站稳脚跟。另外,除了必要条件,定期的更新频率、持续的粉丝互动、跨界联动等方式都是促进短视频热度不断上升的“助燃器”。
现如今,短视频赛道红海一片,竞争也日趋激烈,数以万计的创作者们是否能从中成功突围,各人有各人的生存之道。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)