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在微信内容生态里,10万赞一直是被大家反复讨论的数据指标。在视频号运营过程中,一条10万赞视频往往代表着爆款、出圈,也是各个视频号运营者追求的“小目标”。
基于此,我们查看了近期的10W+赞短视频作品,本期内容,我们一起来解析一下,这些视频号是如何打造出他们的10W+赞作品的?
视频号上线以来,微信时代以图文形式大火的情感鸡汤,在视频号上以视频形式呈现后,依旧反响火热。在『新视』的1月总榜TOP3里,也有情感类视频号的身影。
『新视』- 1月月榜
在观察过程中,我们发现一个另类的情感视频号奇妙博物馆,终于斩获了他们的第一个10w+赞。
图源:视频号
奇妙博物馆发布的视频《换位思考最有效的办法,就是换他来经历》,内容通过虚构一个性别反转的世界,将女性在家庭、职场遭遇的种种困境放置于男性身上,结尾男主角以为自己从“梦”中醒来,却又永远被困在了这个虚拟世界。剧情环环相扣,反转再反转的设定,让用户们欲罢不能。
截止目前,当期视频转赞数均超过10万,其中点赞的单日增量峰值为7.29w,3天内日均增速4.72w。
『新视』- 视频号详情 - 趋势互动
为什么《换位思考最有效的办法,就是换他来经历》这个作品能够引发如此高的关注度?经过对比分析,我们发现:
该视频号发布的内容不是正能量基调的鸡汤式情感语录,在情感赛道中独树一帜;
选题引人入胜,既在意料之外,又在情理之中,现实又魔幻的剧情,激发了用户分享和讨论的热情;
视频整体制作精良,从剧本编排到画面布置,再到演员演技和音乐设计,“微剧场”模式经得起推敲。
虽然视频号奇妙博物馆目前只有1个10w赞作品,但账号持续发布着优质内容,相信很快就能打造出下一个。
民生赛道的视频号表现一向稳定,发布内容也以时事热点、民生新闻为主。在「爆款视频」的近期热门内容中,广州交警凭借视频《第十二集|文明出行,安全第一》强势出圈。
『新视』- 爆款视频 - 热门内容
视频中,女警使用车载扩音器向有违规操作的骑手、司机等进行温馨提示,提醒他们戴好安全帽并遵守交通规则。人性化办公加上真人出镜,在评论区引起一阵好评,也不由得让人想起“到二仙桥走成华大道”的《谭谈交通》。
图源:视频号
从视频名称及封面中可知,该视频是广州交警自制栏目#昕系平安的其中一集,也是其近期获赞增幅最快的视频。
『新视』- 暴涨视频号
栏目化的视频号内容在选题上更有延续性和复用性,相较往期,#昕系平安第十三集的数据表现也提高了一倍。
以上两个案例,展示了视频号主在内容选题及栏目策划上取得的成绩,他们在打造视频号生态中的优质节目上,已经找到了一条可持续发展的道路。
在话题“我为冬奥喝彩”中,我们发现了同样打造了固定栏目形式的体育百科。
『新视』- 标签话题
时隔207天,体育百科凭《葱桶组合冬奥夺金!中国军团完美收官,金牌数反超美国》再次获得10w+赞。除了因为借势冬奥,成功“蹭”到热度流量外,该视频还有哪些爆款特征呢?
内容直白,直接刺激用户情绪。视频画面是葱桶组合完美完成比赛,及发表成绩的一幕,背景音乐则是《红旗飘飘》——“你的名字比我生命更重要”。二者组合,直切主题,唤起了用户的共鸣。
反应及时,标题中强调了夺金、金牌数反超美国等关键内容,在赛事过程中发布该作品,满足了部分用户想要实时接收热点信息的需求。
图源:视频号
视频号运营者除了要保证内容质量外,分析视频号用户的兴趣取向,不断挖掘机会,也是打造高赞作品不可或缺的一环。
综上所述,创作者如何抓住机会,打造10w赞作品呢?总结一下:
总结分析
# 找好账号定位,打造独特的内容,制造冲突感和新鲜感,避免同质化;
# 选取贴近大众的话题,从生活里的场景出发,积极调动观众的情绪,引起共鸣;
# 关注与自己定位符合的热议话题或人物,向热点借势,快速吸引关注。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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