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旺旺拍了条“小”片,太治愈了!
2021-11-22 17:09:54



如果说用一个词概括2021年,“航天”必须配有姓名。

2021年作为名副其实的“航天大年”,航天员的一举一动牵动着国人的心,这也吸引品牌纷纷入局航天营销,传递对浪漫宇宙的美好向往。

这段时间旺旺也借势航天话题,推出了一系列宇宙主题短片,讲述迷你零食工厂故事。看完之后杨阳必须承认,绝对是很有治愈力的解压广告。

在大多数人的印象中,工厂都是冷冰冰的流水线。这些品牌的工厂营销多有个相同点,请来企业领导人或者意见领袖站台,一本正经讲述工厂环境和实力,但当大家都在兜售相同的模式时,观众难免觉得雷同乏味。

旺旺一改过往套路,把话语权和展示权全全交给产品,把工厂变小了,让产品开口说话。让我惊喜地发现,原来关于食品安全的广告还可以这样拍。


首先,画面唯美精致,给人一种凝视探秘的欲望。

与枯燥的绿色工厂概念不同,旺仔找到了一个很巧妙的切入点:旺有引力。


为了呼应“旺有引力”概念,旺旺打造了一个浩瀚无穷的零食宇宙,品牌成了旺仔宇航员、各种零食变成了宇宙星球,每个星球充满着奥秘和惊喜,让我们看见零食的奇思妙想。

第一站的「奶里奶气星球」,旺仔坚果牛奶河流涓涓地流着,奶香四溢的旺仔牛奶瀑布飞流直下,活性Max的乳铁蛋白酸奶湖,平静得像一幅画卷。


再看第二站「辣么HOT星球」,炙热的米面愤怒地沸腾翻滚着,火辣辣的大米饼剧烈颤动,辣椒酥从火山口**而出....



第三站「呼吸绿动星球」同样美如画,“风车”缓缓转动,一阶阶梯田循山势而起,豆豆人忙着精选挑豆,牛油果嫩布丁山脉Duang感十足。


第四站「超Special星球」,梦湖上烂漫极光闪耀,一道闪光糖流星划过天际,苦苦河畔草本植物自然生长。


都说广告是一种视觉艺术,受众接触广告第一印象来自其视觉触点,因此品牌在诉说产品故事的时候,也要给予受众视觉层面的享受,广告才能让人看得进去。


旺旺显然做到了这一点,广告全程没有过多的台词,完全靠极具感染力的镜头说话:


轻松明快的马卡龙色彩,丰富有趣的加工画面,再加上治愈的零食声,把零食星球渲染得超有戏,每个细节都经得起放大。



旺旺这条广告堪比电影大片,每一帧看上去都唯美无比,呈现不是现实却胜似现实的艺术美感,极大地提升广告的视觉感染力和冲击力。

其次,采用“微缩景观”拍摄技术,更好地表现匠心品质。


旺旺把广告“微缩”的小巧思,背后大有深意:借助零食宇宙的概念,将现实的旺旺工厂生产现场搬进视频里,基于以小见大的艺术表达方式,构建模型般的“小人国”,贴切地塑造品质的产品形象。


如我们所见,真实世界里的工厂设备、成品等,在短片里都变成微缩模型,更好地传递零食的口感、品质。

一条条欧式面包,泡在丝滑的牛奶浴里,传递旺仔牛奶香甜的真材实料。



豆豆人夹起第一颗豌豆,发出sos红色信号,立马放了下去,重新夹起一颗提示“绿灯”的豌豆,映射出旺旺对于食品安全的高度重视。



在口感表现上镜头也生动极致:大米饼在跳动,尖椒火山爆发,咸香辣意的口味变得肉眼可见。



比起简单地描述产品的成分和味道,旺旺“缩小”旺仔牛奶、梦梦水、旺旺优酸乳等零食的加工生产场景,赋予了产品有温度的灵魂,让普普通通的零食活了起来。


这种透露着萌点的场景表演,反而更能让认记住旺旺旗下产品可甜可盐的特色,对于旺仔产品匠心的印象,也就立刻清晰了起来。



诚然,从品牌的层面来分析,旺仔在勾勒小人国的同时,也在以场景植入的方式,释放企业工厂环境、生产技术、自动化生产线的实力,彰显旺旺死磕产品的一面。

这本质是传递企业从产品源头到产品出厂,严格管控每一个环节,为用户提供最优质、最可靠的产品,满足消费者多元化的零食需求,对消费者认真负责的态度可见一斑。

最后,还是出于讲好旺仔品牌故事的考虑。


或许看到最后,我们也会思考,为什么旺仔要拍这部零食星球“小片”。


广告行业有个经久不衰的3B原则,这是由广告大师大卫·奥格威提出的,即beauty、beast、baby,如果品牌能把这些元素运用到广告中,更容易赢得消费者的关注和喜欢。


这其中baby婴儿所指的,就是可爱、萌系的事物代表,这次旺仔的沟通策略也在于此。


从社会心理学的角度来说,"萌"自带传播力。在快节奏的社会中,"萌物"自带治愈力,让人们压抑情感得到释放,收获新鲜感与喜悦的心情。不知不觉“萌”,也成了不少品牌的营销密码。


而在萌文化上做文章,旺仔也算是内行了,曾经推出了多种萌物的周边,比如56个民族罐和旺旺家具等。



这次,旺仔延续品牌一以贯之的卖萌策略,站在萌化的视角沟通,运用可爱的微距场景,类比自家的产品,对零食进行人格化的表达,既展现了品牌有趣会玩的形象,也强化用户对于品牌萌IP的认知。


对于消费者来说,在感慨旺仔视频好玩的同时,内心的情怀也自然而然的被唤起,将记忆中对于旺仔那份好感,也延续了下来。

所以说,旺旺这波零食宇宙主题的沟通,可以说是一次产品故事和品牌文化的双赢。

-END-

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原来广告可以这么有趣!
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旺旺拍了条“小”片,太治愈了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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