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字节跳动的招聘广告,看见无限可能性
2021-11-19 10:43:19



又到了2022校园招聘季,对于许多应届毕业生来说,能去到互联网大厂工作是毕生梦想,尤其是像字节跳动这样的高人气公司。

那么,字节跳动的用人标准是什么?最近,字节跳动又发布了2022年校招宣传片《简历听我说》,这一次字节跳动将镜头对准6位员工,讲述他们简历背后的真实故事。


“字节跳动人”现身说法 展现年轻一代创造力


知乎上有个帖子,「在字节跳动工作或实习是一种怎样的体验?」,帖子被浏览了200万次。


在字节跳动校招宣传片里,就展现了6位员工为热爱坚持的故事。

一直想做导演的林琅,看过2000多部电影,梦想能有一部自己的作品,坚持拍了4年,上传了200多条视频,最终入职字节,在剪映,让作品成为每个人生活的导演。


大学转了三次专业的堂主,从化学到法学,发现自己最想学的是计算机,入职字节架构师。


文学系的晓玲,自学写代码,看完100多本和编程有关的书籍,成为字节AI LAB翻译团队的工程师。


为了游戏差一点退学的聪聪,通过了职业电竞选手的试训,因为没有勇气辍学,最终在字节做了游戏策划,让热爱成为事业


小时候想要和大象在一起的羽齐,长大后在与贫困山区的孩子相处中,逐渐明白整体的重要性,在字节做公益,用每一份善意点亮更多孩子的生活。


大学作品曾入围电影节的张梓在抖音做短视频,看到创作的力量、亿万人的生活和无数的可能性。


视频中6位员工的故事是基于字节跳动员工的真实故事,在结尾处还有故事原型“现身说法”,讲述在字节跳动工作的收获。


拍摄“字节跳动人”的真实故事,使得短片更具有说服力,让每一个观看广告的求职者,看到字节跳动的包罗万象,以及对个人梦想和创造力的尊重。

此外,字节跳动还以「简历听我说」为主题,制作了一组海报,海报文案传达出6位员工的心声。



从中可以看出字节跳动想要传达的一个品牌主张是:在字节跳动,相比资历与背景,更看重这些经历背后,那些闪闪发光的特质。

短片中的他们分别入职了字节跳动各岗位,也展现字节跳动带给不同新人更多的「可能性」就像片尾露出的传播主张一样:「加入字节跳动,每份简历背后,都有无限可能」。


这也展现出字节跳动一个很凸出的企业文化:注重员工多元化发展,将主动权交给年轻人,激发出每个人的自驱性与创造力。

洞察年轻人“求职痛点” 击中年轻人“求职痒点”


网上有个段子:80后:收入不高就离职;90后:领导骂我,就离职;95:感觉不爽就离职;00后:领导不听话,就离职。

这届00后偏爱具有挑战性的工作,如果工作太简单,公司要当心被00后“炒鱿鱼”。

此前微博还有个热搜,#00后的辞职报告能有多绝#,“翅膀硬了”、“饼画的太大,消化不良”、“看领导不顺眼”等各种奇葩理由,可以看出这届00后辞职有多任性。


对于如今的Z世代来说,找工作不仅看重薪资,还关注自身兴趣、企业文化和个人成长,看重工作带给自己的满足感和成就感

洞察到这一社会现象,在这支宣传片里,可以看出字节跳动不一样的品牌宣传策略。

广告没有直接表明企业优势,而是以员工的亲身经历来讲述,将视角放在求职前,展现每位员工简历背后的真实经历。

就像短片中的他们,有着各种各样的梦想,有的想当导演,有的喜欢游戏,最终选择在自己所热爱的领域发光发热,将热爱变成事业。


这也表明,字节跳动侧重发挥个人特质,尊重每个人的选择,发挥个人兴趣和特长,助力员工在追逐个人梦想的道路上发光发热。

像大多数毕业生一样,视频中的他们一开始也会迷茫,也会面临两难选择,比如转三次专业,又比如为了学业放弃了游戏职业入训......这样的真实呈现无疑能加强更多应届生的代入感,拉近与Z世代的距离,使受众产生与品牌的情感共鸣。

短片不仅从内容上洞察Z世代求职痛点,在广告形式上,也通过炫酷的镜头切换、轻快的节奏、不同主角的混剪,增强了故事感染力和张力,契合了年轻人的审美。

重新定义职场文化 精准沟通Z世代


毫无疑问,字节跳动是家年轻的公司。

一方面是字节跳动的成立时间很短。从2012年到如今,只有短短9年,但是发展速度却超出常人想象,从去年公布的独角兽企业来看,字节跳动估值最高,高达1800亿美元,达到了千亿市场。

另一方面,字节跳动的目标用户和员工,都是以年轻人为主,也是一群充满活力与创造力的年轻人。年轻人最懂年轻人的需求和审美,年轻人在一起工作,才能碰撞出更多创意的火化。


一份调查显示,互联网大厂成应届生的热门选择,而00后心中最具创新活力公司,排在第一位的就是字节跳动。


基于这个现状,字节跳动试图通过广告片来体现企业的多元化、包容性和创造力。

品牌广告能直接反映出公司的企业文化。

因此,字节跳动的校园招聘广告,也一直走的是年轻化风格,且致力于展现公司年轻、平等、活力、尊重、自由等企业文化,这些是年轻人看重的核心。

比如去年秋招的时候,字节跳动就出了一支创意满满的秋季招聘广告,简单粗暴向外界传递:要投就投字节跳动!


字节跳动这支广告,可谓是狠狠讽刺了一些公司的不良现象,从而引出字节跳动五个企业文化:没有繁琐的汇报机制、不画饼、不阿谀奉承领导、务实不形式主义以及平台赋能。


对于年轻一代而言,这样趣味幽默、兼具娱乐效果的招聘广告,显然要比传统的校招广告更吸引他们的注意力,同时通过广告也更能感受到字节跳动的职场文化,确立自己的职场目标。

从字节跳动的招聘广告中可以看到:互联网大厂用更开放、年轻、包容的姿态去拥抱年轻人,和后浪一起,打破常规,重新定义职场文化。

-end- 

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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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