很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
可口可乐又在瓶身上搞事情了!
前段时间,可口可乐在全球范围内升级产品包装。新包装删除了部分的飘带元素,将“可口可乐”标志作整体上移并适当留白,配色也根据经典款和无糖款进行相应的调整,视觉上更加简洁,进一步突出了品牌标志的辨识度。
不过,最重要的变化或许在于,可口可乐这次直接喊话消费者,在瓶身上印上了“回收我”三个字,以拟人化的口吻与消费者对话,提示消费者参与环保减塑行动。“回”字字形由两个箭头组合而成,巧妙表达了饮料瓶回收、循环再生的概念,在增加包装趣味之余,也起到了对消费者进行心理暗示的作用。
为了宣传瓶子回收后的好处,可口可乐还拍摄了一支视频,具象化呈现一个瓶子从回收到再生为其他物品的循环之旅。视频通过一个塑料瓶的旅程,展现了其回收后以衣服、背包、太阳眼镜等RPET(Recycled PET fabric,一种新型的环保再生面料 ,俗称可乐瓶环保布)产品的形式与消费者再次相遇,让消费者确认自己的回收行动的确具有现实层面的意义。
产品被誉为品牌的第一广告 ,产品的外型、包装、质量、体验等,比任何媒体广告更能直接影响消费者。可口可乐的瓶身也可以说是其与消费者沟通的“第一媒介”。以往,可口可乐在瓶身上的文案营销总能吸引到足够的注意力。
瓶身营销看似很简单,但要达到可口可乐在瓶身营销领域的高度则一点都不简单,因为它需要营销中的长期主义。广告教父大卫•奥格威说“好广告可以使用多年而不会丧失销售力”其实就是类似的意思。成功的企业在商业上、成功的品牌在营销上往往都有着长期的坚持。
比如,在这个注重个性的时代,可口可乐曾经还推出过“昵称瓶”,让每个人都能在货架,找到最“适合”自己的那瓶可口可乐,迎合了互联网上网民以昵称示人的习惯。
每逢节假日,可口可乐则会推出具有节日寓意的美好寓意限量瓶系列,以此和消费者在情感上取得共鸣,比如,周年纪念瓶、表情瓶、生日瓶、无国界瓶等等,全都采用玻璃瓶装。周年纪念瓶身披一袭黑色“大衣”,搭配色彩丰富的装饰图案,大胆之中又带着喜庆。
而随着本地化文化的发展,可口可乐还在2019年推出了12款可口可乐城市罐,包括上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风。
城市罐的设计别具一格,将城市的地标性建筑与特色美食相结合,而且每个城市都用一个形容词以及一个字来精准概括,比如“绵绵杭州”“淳真太原”“精巧广州”“北京范”“上海潮”“青岛浪”等等,让陌生人看一眼似乎就能身临其境感受每个城市蕴藏的文化,让家乡人看一眼就勾起浓浓的回忆。
通过瓶身营销,可口可乐努力保持着与社会大众和消费者的价值观与情感同步——关心他们关心的问题,关注他们的情感变化。但是,一句简单的“回收我”,真能影响到消费者的行动,改变随手乱扔可乐瓶的习惯吗?
这里不得不提到心理暗示的作用。20世纪美国著名的心理学家、哈佛大学的心理学教授罗森塔尔做了一项实验,研究教师的期望对学生成绩的影响,结果发现积极的心理暗示对学生行为的确会产生积极的影响。
一天,罗森塔尔和助手来到一所小学,声称要进行一个“未来发展趋势测验”。测验结束后,他们以赞赏的口吻将一份“最有发展前途者”的名单交给了校长和相关的老师,叮嘱他们务必保密,以免影响实验的正确性。其实他们撒了一个“权威性谎言”,因为名单上的学生是随机挑选的。
八个月后,奇迹出现了。凡是上了名单的学生,成绩都有了较大的进步,而且各方面都表现得很优秀。这部分学生在学习上有了明显的改善,这一点使得这些学生表现出了更强的学习能力和求知欲。
心理暗示不仅可以作用于老师对学生成绩的影响,品牌同样可以使用心理暗示影响消费者。心理学家巴甫洛夫认为:暗示是人类最简单、最典型的条件反射。从心理机制上讲,它是一种被主观意愿肯定的假设,不一定有根据,但由于主观上已肯定了它的存在,心理上便竭力趋向于这项内容。
其实在我们的生活中无时无刻不在接收着外界的暗示信息。比如,营销广告对消费者心理的暗示。很多品牌喜欢打 “连续XXX年XXX” 这样广告语就是通过心理暗示增强消费者的信任度。
同样,在瓶身上打上“回收我”三个字虽然简单,但对消费者而言,这既暗示着可口可乐是一家主动承担环保责任的企业,也暗示消费者不要忘记了喝完可乐之余处理好塑料瓶的责任,行为虽小却能通过潜移默化的方式持续影响消费者。
塑料问题从2018年起成为全球范围内热议的话题,减塑已经是可口可乐环保行动的重要一环。2018年1月,可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰提出“天下无废(World Without Waste)”的全球愿景,重塑公司可持续包装的全球战略。目标是到2025年,可口可乐系统在全球范围使用100%可回收的包装材料;到2030年,全球范围内助力实现公司销售产品包装的等量回收和再利用。
可见,升级产品包装,在瓶身加上“回收我”三个字虽然只是可口可乐产品包装改变的一小步,却也是其减塑行动的一大步——可口可乐终于在其经典的瓶身上落实减塑承诺了!
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)