APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
可口可乐新logo“碎”了
2024-05-01 09:30:00

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

化成灰我也认识,来形容一个品牌的辨识度,从营销角度讲,这可能是对品牌至高无上的赞誉了。

最近,可口可乐在网络上流传的一组新logo,说“化成灰我也认识”就真的是太形象了。

可口可乐新logo“碎”了

这组扭曲的logo,断裂又混乱,依稀可以看见可口可乐的常用logo“CocaCola”。

01、扭曲又断裂的CocaCola    形象诠释了“回收我”

为什么可口可乐会将自己的品牌名称logo进行扭曲化处理?据悉,这是品牌官方推出的全球户外环保广告活动,其主题为“Recycle Me”(回收我)。

广告创意的灵感来源于,消费者生活中将易拉罐压扁的情况。于是,可口可乐将真实的易拉罐压碎,让CocaCola呈现出扭曲又断裂的效果。

可口可乐新logo“碎”了

广告创意在记录易拉罐压扁的整个过程之余,也将变形的可口可乐logo“复制”了出来,把变形logo进行了“艺术感”的表达,带给了消费者视觉上的冲击感,有一种焕然一新的既视感。

各类挤压的logo,也正好勾起了人们的新奇感,想要认真辨别一下,究竟是不是可口可乐的logo。

可口可乐新logo“碎”了

品牌通过极简、扭曲的排版成功勾起了大众的好奇心,让人想要看看品牌又要出什么“幺蛾子”。

其实是可口可乐想要还原更多人生活中易拉罐压扁过程中真实的logo变幻,并可持续发展的概念融入到营销中。同时,可口可乐还将这一变化过程制作成了户外广告进行投放,以此来传播品牌的环保概念“天下无废”,鼓励人们参与到易拉罐、瓶子的回收活动中来,也在潜移默化中将“回收我”的概念植入到了消费者的脑海中。

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐巧妙又真实的还原方式,让品牌的表达更真实更有感召力,在展现可口可乐品牌logo的辨识度、记忆感之余,也证明了有创意的营销内容更具传播力,实现创意力Max。

02、可口可乐,万物皆可辨识度

说到可口可乐的营销创意,真的做到了万物皆可有辨识度。

除了在品牌名称“CocaCola”上下功夫,可口可口的营销随着时间的流逝并没有被消费遗忘,而是在行业中真正成为了教科书级别的存在。

飘带创意

论可口可乐的辨识度标签,其飘带一马当先。

最开始可口可乐为了践行“天下无废”的可持续发展环保理念,展现品牌具有环保意识的社会责任感,在户外放置的可回收广告牌中,飘带立刻变身成为了一个“指路牌”,给消费者指明了品牌回收垃圾桶的位置,在传递可口可乐可持续发展的环保理念之余,还进一步深化了飘带等于可口可乐又一形象的表述。

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐新logo“碎”了

同样是飘带,可口可乐还有升级玩法。

即放弃包装上的“CocaCola”所有标识,整个包装采用极简设计,运用品牌标志性的红色、白色飘带与一组文案完成了产品的整个包装设计。

可口可乐新logo“碎”了

文案用「Labels are for cans, not for people(易拉罐有标签,而人们不应该有)」,旨在让更多人放下偏见,平等对待、和平相处,并引发了很多人的思考。而品牌也通过极简包装完成了品牌传播诉求的提案,深化了用户对飘带的记忆。

可口可乐新logo“碎”了

飘带+手+快乐

依然是飘带的升级玩法,可口可乐曾经还将飘带+手联系到一起,通过手与手传递可乐的形象展示来告诉消费者,传递的是可口可乐,也是快乐。

可口可乐新logo“碎”了

同时,快乐的传递不只是在人与人之间,更在不同肤色不同种族的人群中。两个拳头击拳,在更多人看来是值得交付的同伴。于是,可口可乐将“飘带+手+快乐”联系到一起,告诉人们碰拳是问候,更是默契与信任的表达。

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐新logo“碎”了

这时候,可口可乐不仅仅是一瓶解渴的可乐,是人与人之间关系的展现,也是快乐的化身。

玻璃瓶身

在请喝可口可乐的超话中,可口可乐官方微博发出了一个很有意思的话题,表示“有没有发现,可口可乐喝多了,笑容都变多了”。看似一句闲聊,却在微笑唇的嘴角放上了2个可口可乐的玻璃瓶瓶身,巧妙之处不言而喻。

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐新logo“碎”了

而可口可乐也巧妙地将喝可乐会带给消费者快乐的产品理念融入其中,同时还为品牌建立了一个新的记忆元素,让品牌辨识度更加明显。且可口可乐玻璃瓶身,在广告中出现的频率也超高。

可口可乐玻璃瓶,可以是皇冠上的装饰,也可以是年轻人情绪的表达、窗花、门……总之,可口可乐玻璃瓶可以是消费者的生活中的一切物品、现象等。

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐还将玻璃瓶身幻化成品牌的传播物料,出现在人们的生活中,而瓶身的标签纸,也是品牌打造辨识度的又一天然元素。

瓶身标签纸

万物皆可辨识度,在可口可乐瓶身标签纸上表达的淋漓尽致。在标签纸上,可口可乐更多展现的是与消费者互动的快乐玩法。

在圣诞节广告中,标签纸变成了可口可乐瓶身的拉花,看似普通却可以秒变喜庆,氛围感十足。

可口可乐新logo“碎”了
可口可乐新logo“碎”了
依然是在标签纸上做文章,可口可乐在一场音乐节上推出了订制品,瓶身标签摇身一变成为了演唱会的“门票”,消费者在获得订制瓶后,可以将标签纸上的“门票”撕下来,进入音乐节现场,又可以成为消费者的手环,让标签纸的功能与互动性进一步放大。

可口可乐新logo“碎”了

可口可乐新logo“碎”了

同时,可口可乐的标签纸还是品牌实现地域营销的重要载体,可口可乐的蜜语瓶、歌词瓶、台词瓶、城市瓶等,就独特的地域文化、打工人的情绪表达融入到了产品瓶身的标签纸中,旨在让消费者为“创意”买单,也形成了品牌又一极具辨识度的元素。

除此之外,可口可乐还将产品的焦糖色打造成了品牌的又一辨识度。虽然竞品颜色也是焦糖色,但是竞品并没有将其颜色打造成品牌的记忆点,而可口可乐则在不同场合、不同情景中放大产品的颜色,让人看见焦糖色的时候自然想到自己。

可口可乐新logo“碎”了

一直以来,品牌logo的设计简洁与辨识度,代表着品牌的创新和可靠性。再回头看,可口可乐无论用什么方式来展现品牌的辨识度,其中都有一个指导思想存在,即快乐,快乐就像是可口可乐营销中无形的线,能够将“毫无关联”的元素联系到一起。品牌在不遗余力地打造自己的辨识度之余,还将自己的经营理念融入其中,让畅饮可乐传递快乐,也成为了众多消费者的选择。

 

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章423
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
可口可乐新logo“碎”了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接