号外，号外，百度换Slogan了，将之前的“百度一下，生活更好”改为“百度一下 你就知道”。What?是不是感觉很眼熟？没错，百度将Slogan改回了20年前的那一版。营销圈的老梗——“为什么甲方总喜欢改稿，改来改去又改回第一稿？”是多少乙方的“槽点”，而此刻的百度，是不是像极了那个爱改稿的甲方，哈哈。

据悉，面对DeepSeek引发的资本、行业、产业冲击波，百度近期也可谓是动作频频，先是宣布将开源下一代文心大模型，随后在百度搜索全面接入DeepSeek和文心大模型深度搜索功能，这还不算完，如今不但直接把Slogan改回“百度一下 你就知道”，而且同步针对百度APP做了全面升级更新，在搜索能力和用户体验上全面AI化。

在过去的一周，证券分析师陈薇在内的大量用户亲身体验到了百度搜索带来的变化。只需要直接输入口语化需求："对比宁德时代和小鹏汽车近五年研发投入对股价影响，用折线图展示"。三分钟后，屏幕自动生成数据图谱，附带显著的关键节点分析——这正是她通宵撰写新能源行业报告需要的弹药。而过去她需要切换六个标签页手工制表的场景。

显然，国内外搜索领域的行业变革幕布已经拉开，AI搜索领域的战火正在被点燃，无论是宣布向所有用户开放ChatGPT搜索功能的OpenAI，或者是在接入DeepSeek正在灰度测试AI搜索的微信，抑或是整合文心大模型与DeepSeek模型的百度APP，都不想在这场竞争中轻易出局。

“百度一下 你就知道”重新回归，意味着什么？

2005年，时任副总裁的梁冬曾在品牌侧主导了百度的品牌战略升级，一方面通过《唐伯虎篇》、《刀客篇》等创意广告，以传统文化元素强化中文搜索的技术优势，向用户传递“百度最懂中文”；另一方面提出“百度一下 你就知道”的品牌slogan，将百度品牌名词动词化，通过“百度一下”的动作指令，将品牌与“搜索”行为强绑定，使“百度一下”成为全民搜索的代名词，百度公司也成为国内搜索信息入口的集大成者。

“百度一下 你就知道”的品牌Slogan被百度一直持续用到2016年，当年随着百度主推信息流而将Slogan改成“有事搜一搜 没事看一看”，而到了2021年，为了深化人格化、服务化战略，百度则将Slogan改为“百度一下，生活更好”。

和“有事搜一搜 没事看一看”、“百度一下，生活更好”相比，“百度一下 你就知道”的经典Slogan不但更加简洁和口语化表达，而且隐含着对搜索结果准确性和即时性的承诺，能够强化用户对百度技术能力的信任以及中文搜索权威品牌形象的认可，“百度一下 你就知道”是百度重要的品牌资产，也是搜索专业化品牌形象的最佳表达, 能够更准确的向用户传递“简单，可依赖”的企业价值观。换回经典Slogan有助于保持百度品牌形象的延续性和稳定性，巩固品牌在用户心目中的地位。

经典Slogan的重新改回，显然不是为了怀旧，更像是百度对移动互联网时代战略迷失的公开纠偏，也可以看做是一次向死而生的AI诺曼底登陆——毕竟，在AGI（通用人工智能）逼近的今天，能拯救搜索的从来不是广告，而是最快速便捷的帮用户找到想知道的答案。

当流量红利见顶、技术革命再临，唯有回归用户价值的原点，才能穿越周期。而百度对搜索核心价值的重新回归，意图也已经很明显，就是在AI搜索时代的这场仗，百度只能赢不能输。从品牌定位和Slogan的回归来看，搜索始终是百度的核心业务和营收基本盘。无论业务如何拓展和多元化，搜索都是百度的立足之本。

更重要的是AI搜索本身不但是搜索范式的革命性变革，而且很有可能AI搜索本身就是AI时代的首个C端超级应用。根据行业报告和市场分析，中国AI搜索行业的市场规模正在快速增长，预计未来五年将保持20%以上的年增速。到2029年，整体市场规模预计达到3472亿元。

当AI搜索重构人机交互范式，百度必须回到最擅长的搜索战场——用技术解决信息不对称。历史总是惊人相似：2005年的百度用“更懂中文”、“百度一下 你就知道”击败谷歌，而2025年的百度则需用“更懂AI”来重建自己的护城河，需要证明自己仍旧是用户AI搜索需求满足的首选品牌。

在移动互联网时代腾讯拿到了微信这张船票，字节靠算法拿到了抖音的船票，而在AI时代，百度显然希望拿下AI搜索这张船票，在搜索领域重新回归用户价值本身。

其实在国内大厂中，类似百度这样重新改回过往Slogan，重拾初心、回归用户价值原点的做法也已屡见不鲜。例如京东APP的Slogan从“多快好省”改回“又好又便宜”，淘宝APP的Slogan从“太好逛了吧”改回经典的“万能的淘宝”等。

百度凭什么打赢这场AI搜索的战争？

虽然百度目前仍是中国份额第一的搜索引擎，但据Statista数据，2021年至2024年5月，百度在国内的市场份额已从87%跌至56%。另据新浪科技调查数据显示，59%的用户更依赖AI搜索工具，而百度等传统搜索工具使用率降至22%，小红书、抖音等搜索使用率为19%。显然，对于这场AI搜索战争，用户留给百度主动变革的时间不多了。

那么百度如何打赢AI搜索的战争？如何重新拉升用户的使用率和忠诚度，让百度搜索迭代为AI时代的超级应用呢？从这次百度APP的版本升级中我们或许可以看到一些可能性。

1、AI策略下，升级后的百度APP在搜索结果上有了很巨大变化，体验更为丝滑、高效和友好。

在用户输入问题后，给出的AI总结不但让内容更加精准，诸如生活知识类、历史文化类、时政经济类问题能够一步到位给到用户精准的答案，而且智能排版也会让输出的AI总结内容结果呈现更为富媒体和整合化，包括诸如视频、文章、百科、AI提炼的要点和时间线等，让用户能更高效便捷的借助AI获取有价值信息。

2、百度的AI搜索在深度分析用户行为、理解用户意图、把握个性需求、创造用户体验上有一套自己的产品逻辑。

很多时候，用户需要的是从通用化到个性化、工具化到内容化、信息获取到任务完成、从问题检索到内容创作的“生产闭环”，形成完整工作流。

基于此，百度的AI搜索产品形态不但有多样、丰富、精彩的个性化内容和推荐，例如前文提到的AI总结和智能排版，还包括AIGC生图和修图两大图片创作能力，以及“搜索+大模型”驱动下的类DeepSeek对话式搜索和“搜索+智能体”驱动下辅助用户实现企业服务与营销、内容创作、个性化推荐与数据分析等决策和行动。这也意味着百度的AI搜索产品谱系更为多元和丰富，生态也更为完整。

3、腾讯微信、百度搜索先后宣布接入DeepSeek，两款“国民级应用”与“国运级AI”的结合，似乎在宣告DeepSeek已然成为“中国AI生态的基础设施”。

然而百度不是简单的拿来接入，而是在大模型技术融合上能带给用户创新的体验。例如，百度接入 DeepSeek，可以通过RAG技术减少幻觉问题。

AI搜索重塑了信息获取方式，让用户与信息的距离趋近于零，AI搜索正在逐渐蚕食传统搜索的市场份额，百度搜索唯有主动求变，全面拥抱AI，不断开放、创新迭代，坚定的推动搜索的AI原生化重构，提升用户体验，才有可能变成一个新的AI超级应用和主流流量入口。