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这支家具广告,说出了人间真实
2021-06-22 18:06:27

你有过家装经历吗?

经调查发现,有70%以上的人认为营造理想家居的过程费时又费力。尤其对于缺乏生活经验的年轻人而言,选购家具的过程就像摸着石头过河,一不小心就跌入深坑。


外表精致华丽的实际功能鸡肋,功能繁多的但派不上用场,号称折叠省空间的却要花费更多时间收纳等等......在家具上踩过的雷,最终都成为一个个“过来人”的痛苦领悟,后悔不已。
 
那么假如让你操刀,你会设计出什么样的家具呢?

顺着这个设想,一支脑洞大开的家具广告就应运而生了。

     

01 9件奇葩家具,9种人间真实 

最近,天猫超级品牌日x红星美凯龙在社交平台上联合发起超级出品,策划了一个「人间真实家具展」。

与其说是在陈列展示奇葩脑洞,不如说是在洞察人间真相。

人间真实一:人人都是吃瓜群众 

在信息爆炸的当下,热搜吃瓜已经成为平淡生活里的调味剂,也是社交的必备谈资。紧跟热点的吃瓜群众,对应的就是瓜田沙发。
 

人间真实二:年轻人面临脱发危机 

从996到007,当代年轻人被迫内卷,下班时间越来越晚,发际线也越来越后移。这款防秃警钟无疑就在告诉大家,要珍惜时间,珍爱秀发。
 

人间真实三:睡眠障碍普遍化

当工作慢慢占据了生活,我们逐渐喜欢黑着眼眶熬着夜,久而久之,主动熬夜变成了被动失眠。铺满安全气囊的床,赋予十吨重的安全感,让你怎么睡都不慌。
 

人间真实四:高压焦虑 

社会竞争激烈,人们焦虑家庭、工作和未来。俗话说,行动是缓解焦虑的最好良药,运动亦是。在鞍马沙发上来几个托马斯回旋,像挥洒汗水一样甩掉焦虑。
 

人间真实五:“养猫热”

现如今,空巢青年几乎人手一猫,养猫已经成为排解孤独的流行方式。铲屎官不妨为自己入手一个“人爬架”,和猫咪一样享受孤独。
 

人间真实六:买买买

应接不暇的电商大促,无时无刻不在吸引我们剁手。虽然不能任性掏空钱包,但至少购物欲缸能让你泡出清空购物车的快感。

人间真实七:无doge不评论 

敏感的互联网环境下,网友们求生欲爆表,发表评论少不了狗头保命。在家门口放置两座狗头,提醒我们现实生活中同样也需要友好的礼仪。
 

人间真实八:暴力减压成潮流

退一步越想越气,忍一时越想越亏。与其做一个不动声色的大人,不如朝着立灯挥舞拳头,让压力成为亮灯的动力。
 

人间真实九:自嘲自解 

自嘲是当代网友宣泄情绪的表达,只要自嘲速度快,就能“横眉冷对千夫指”。每日照一次小丑镜,认清自己的不足才能更好地完善自我。
 

这些脑洞大开的设计背后,是社会现象或群体心理的投射,兼具了趣味和实用性,打破了我们对家具的传统认知。

天猫超级品牌日x红星美凯龙用年轻人喜爱的方式,给家具注入了娱乐和网感基因,让人为之眼前一亮,成功引爆社交平台。

02 管用的套路,就是好套路

值得一提的是,除了看点十足的设计,这支广告还融合了不少广告套路梗,富有观赏性。
 
例如,用超清微距镜头放大西瓜的细节,是美食广告的常用手法。
 

“狗头保命石,也称 Doge Stone ,它诞生于信息大爆炸的互联网乱世……”,当浑厚的旁白一本正经地讲述狗头石的前世今生,配合缓缓扫过的镜头,仿佛在庄重地介绍一件珍贵的文物,大有《国家宝藏》既视感,实现破次元壁。


介绍「人爬架」时,从朝向、地段、户型等切入角度描绘,带来第一视角的云看房体验,处处蕴含地产广告的影子。
 

展示「安全气囊床」时,采用的则是常见的汽车安全碰撞测试手法拍摄,用人体模型模拟真实的睡眠场景,增加说服力。
 

当传统的广告套路搭配全新的元素展现出来,反而产生了一种奇妙的视觉反差感,增加了广告的趣味性和可看性。
 
这些人间真实家具的设计理念,同样也是来自于doge、小丑、秃头等热门网络梗。
 
虽然套路并不新鲜,但是事实证明,管用的套路就是好套路。

引用大众熟知的套路梗呈现,更容易让观众产生代入感,让用户产生“会心一笑”的共鸣感,避免了品牌自嗨,真正触达用户内心。

03 脑洞大开的背后,三方共赢的营销 

天猫超级品牌日x红星美凯龙此番推出人间真实家具,不仅仅是一次释放设计脑洞的创意尝试,在我看来这是一个三方共赢的优秀营销典范。
 
人间真实家具出品后,带动了网友们的脑洞想象,大家纷纷想化身设计师,为自己设计一款家具产品。
 
面对网友们的热情,天猫超级品牌日也给出回应,将网友的脑洞初步勾勒出来,满足网友的请求。
 

从这个层面来看,人间真实家具启蒙了消费者的设计意识,将家具设计话语权移交给消费者,邀请消费者发挥自己的脑洞定制产品,迎合了人们对于更高品质家居生活环境的消费追求。

这样也能促使品牌从用户的切实需求出发,设计出真正合乎用户心意的产品,从根源上帮助用户远离深坑。
 
对于红星美凯龙而言,则借助人间真实家具,在用户的心中夯实了定制家居的品牌形象。

用别具一格的营销新玩法定制年轻人的家居生活场景,颠覆家居行业营销模式,提升了用户的品牌认知。
 
作为主推手的天猫超级品牌日,通过这次极具创意力的推广,强化了「超级出品」符号,彰显了超级IP的平台优势和不俗实力,赋能品牌推新。

解决人生痛点,即是所谓的人间真实。

在天猫超级品牌日x红星美凯龙的全新尝试下,让我们看到了一个个充满着无限可能的家居生活场景。

目前这九件家具只是人间真实系列的第一批出品,未来还会有怎样的脑洞混搭?

不禁让人心生期待。

-END-

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