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蛇年营销大战打响,生肖IP还能怎么玩?
2025-01-02 11:26:17

看到“2025年春晚”的词条上了热搜,才恍然感到新年快要来了。

蛇年吉祥物“巳升升”也已正式亮相,名字取自春晚主题“巳巳如意,生生不息”。

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合了许多传统元素设计,比如如意、缠枝纹、歧羽纹等,还有品绿、吐绶蓝、青金石、荷花白等传统配色。

从中华传统文化中诞生的灵感,形成了扑面而来的如意气质。

在官方“蛇”元素定调后,也拉开了这场蛇年营销的序幕。

要如何通过“蛇”元素抢占市场先机脱颖而出,仍是品牌在新年时的重头戏。

01 故宫博物院文创,金蛇腾万里

2025是蛇年,也是故宫博物院的100岁生日。

在这一个令人期盼的好景年里,故宫博物院推出金蛇腾万里,百年正风华,生肖日历特别版日历,一上线就引起消费者哄抢。

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图源:故宫博物院

除了100周年的纪念价值之外,更多的是因为这本日历里包含了56枚手工印章。

在偌大的故宫里如果想要一天打开完56个盖章处也是有一定难度的,因此难度越大、印章稀有,就显得这次新上的故宫日历越发珍贵。

故宫博物院还利用AR互动技术,让大家扫码就能与文物互动。在动人的讲述中欣赏精彩纷呈的文物,走进故宫博物院的百年故事,汲取中华优秀传统文化的力量。

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图源:故宫博物院

02 百草味传承非遗,演绎中国年味

百草味今年聚焦于“非遗文化传承”,特别选取了英歌舞、嬉鱼灯和打铁花三项“非遗”年俗营造出中国年独特的氛围与味道。

挖掘非遗年俗中的精髓,精心拍摄了TVC展示了我国一系列非遗文化瑰宝。

英歌起舞迎新岁,鱼灯舞动满巷游,铁花璀璨年味浓,以非遗年俗入画,传承中国年味。

新年是我国传统节庆中情感属性最重的节日,品牌通过TVC让大众对“年味”的联想在画面里有了具体的场景,调动起市场的节日气氛。

并且对新年的产品没有只停留在精美的包装上,而是在此基础上传承与弘扬璀璨的中华文化,满足了消费者对于新年时购买产品的多元需求。

03 观夏以书法字形,绘制蛇行路线

上古草木茂盛,人迹稀少,动物盛极一时。先民崇拜动物图腾从而产生信仰,因此传述神话。

而蛇作为祥瑞圣灵,传说中具有上天入海的神力,也是古籍《山海经》中最为重要的意象之一。

观夏用书法字形,让蛇的行迹化作笔势,让盘踞在葫芦上的蛇图腾就像留下一笔“弯路”。

以东方香和非遗手工演绎,徐徐绘制一幅山海傲游的新岁图景,将“逍遥”作为新岁祝福传递给消费者。期望大家都能在天地间自由自在,无拘无束。

在这条蛇行路线里,愿你慢慢散步,新岁的福章,也待你慢慢采擷。

04 珀莱雅携手北高峰,推出“蛇转红运”礼盒

年轮转新万象更新时,人们相约登顶祈福,愿祝新年胜旧朝。

而在北高峰之上,矗立于灵顺寺门前的世纪宝钟,在建成的数十年间,见证了往来香客的无数祈福。蛇年营销大战打响,生肖IP还能怎么玩?

图源:珀莱雅官微

因此珀莱雅携手北高峰特别推出“蛇转红运”新年联名礼盒,希望将好运装进礼盒,给好运上个高度,祝大家新年焕新生,万事如蛇行般顺遂,所愿皆成。

在传统文化中,“灵蛇”代表着智慧和生命力,也象征着源源不断的好运。珀莱雅还原蛇的灵动特征,并且运用当代数字艺术重新诠释了“灵蛇”的意境。

礼盒里的红绳也运用了北高峰的非遗银票为底蕴,寓意福运钱来,财源广进,为新春求个好兆头;红包则寓意着源源不断的财运,承载着浓浓的年味。

05 北面携手付航、刘佳宇,开启新年Passion计划

The North Face携手北面探索官付航直面背面,新年蜕变。

从默默无闻到舞台巅峰的探索与突破是付航一直以来贯彻的信念,也是北面一直以来的品牌精神。

还有北面滑雪运动员刘佳宇,她始终在滑雪领域探索不止、屡创佳绩。新的一年依旧渴望突破未知,在不断尝试中找寻更强大的自我。

“生命不止,运动不停,不断蜕变”,这是刘佳宇对自己的蛇年寄语,也是北面品牌的新年愿景。

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图源:TheNorthFace官微

这次品牌在新年之际全新推出以“蟠虺纹”为设计元素,将这种中国古代图腾融入到羽绒服的设计里,加上鲜艳的红色为消费者带来浓浓的中国风和新春氛围。

愿大众都能立点想做就一定会去做的 FLAG,用蜕变的决心点燃热情。

06 宝马携手上美影致敬中国文化瑰宝

1964年制作完成的《大闹天宫》,是中国动画史上的巅峰之作,承载了一代又一代人的童年回忆。

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图源:动画电影《大闹天宫》

这部作品凝聚了老艺术家们卓越的技艺和无私的奉献,他们用心血和热爱为我们创造了一个奇幻绚丽的神话世界。

因此宝马在即将新年之际,二度携手上海美术电影制片厂,致敬中国艺术瑰宝,传承文化精神。

虽然与“蛇”元素无关,但却是中国文化里具有重要地位的动画之一。

品牌希望通过文艺复兴,将传统且美好的祝福“八方进宝,齐乐桃桃”传递给大家,看大圣与BAVA一起各显神通。

07 小结

新年对于大众的重要性不言而喻,这是一场无关年龄的全民狂欢。

在这巨大的流量池中,品牌自然不会放过玩转“蛇”元素营销。

这场新年营销战役才刚刚开局,还有很多的故事和情感值得被挖掘和书写,传递关于新年的文化基因和情感密码。

相信未来会有更多品牌能够大胆打破关于“蛇”形象的常规思维,赋予更多样化的玩法和情感价值,给足大众“年味”。

最后,祝所有看到这的人2025新年快乐,万事顺遂!

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