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618刚过,相信绝大部分人的心情都是:
剁手时的那种决绝、那种自信、那种豪横,我都忘了自己是谁;买完看看余额时的那种哑然、那种贫穷感、那种欲哭无泪,都想盘死剁手时的自己,但看到待收货里满满当当的战利品,又欣慰得不行。
除了转发打钱博主、拜锦鲤求暴富,就没别的办法能宽慰一下大出血后钱包脆弱的收货人了吗?闲鱼今年618这波营销,就让人感受到了,什么叫瞌睡递枕头——正是时候。
开门见山,闲鱼想了个有意思又有噱头的谐音梗,来作为本次营销的主题:节(劫)后鱼(余)生。过完618大促后的吃土生活,得靠上闲鱼当小卖家回血来维持。
直观道明了活动中节后上闲鱼转卖回血的核心玩法,与此同时,也颇为夸张形象地传递出了一股与剁手党深度共情的庆幸感。
而在这个让人很想一探究竟的主题下,闲鱼举了一些很具体的例子,来提醒你可以带着身边的哪些东西上闲鱼:
没空玩的全新健身环
用不完的护肤小样
开出5个同款的盲盒
跟同学撞衫的夹克
618囤多的面膜
前任送的锁骨链
仅用过一次的榨汁机
冲动入手的扫地机器人
太久不拎的铂金包
三双同款黑红禁穿
hold不住色号的口红
看完只想感慨一句:监、拆、懂?
没空玩、用不完、重复款、不适合\实用、情感因素,人类不理智购物行为中最主要的几个原因,都在这里了,而且横跨美妆、潮玩、健身、做饭、服饰等多个领域,总有一个会戳到你的痛点,有些人还会被再三扎心。
闲鱼清楚这种罗列式的洞察点已经非常具有代入感和说服力,所以在传播上,它也没有过分发散,而是非常聚焦地去反复宣传这些洞察点。
包括推出一支魔性洗脑的RAP,把洞察点编写为富有节奏感的歌词,在律动中加深印象;
以及上面提到的海报,你将会在上海徐家汇和北京国贸地铁站里被它包围。
上海徐家汇地铁站
北京国贸地铁站
与之相呼应的还有,当你顺着地铁广告去参与闲鱼站内的「节后鱼生」活动,你会在「回血热词」栏目里再一次看到这些人间真实的消费近况出现在你眼前,而闲鱼也顺势提出解决途径。
便捷带热词发布你要卖的宝贝,并提供能帮助你快速卖东西的极速曝光卡,促使宝贝更有效率地完成转让,实现有效回血。
尤为特别的是,闲鱼在线下推出了一组未来感的创意装置。
它在上海环球港展出了一个限时沉浸式体验舱,布置了多种回血计划,人们可以在这里领取一个血袋作为独属于自己的回血计划带走。闲鱼用一种具象化的形式,去帮助大众迅速理解到闲鱼的玩法,通过强互动去引导人们认真考虑、行动起来上闲鱼。
体验舱回血计划
可以看到,通过丰富的传播形式,闲鱼用重复的打法,通过罗列大量需要断舍离的物品,并围绕宝贝能换钱、上闲鱼回血这个主张不断地去复述、强化信息,以一种具体与抽象相结合的形式,帮助大众迅速get核心利益点,并达成潜移默化的洗脑效果。
在大众摄入信息过多过杂的互联网时代,又是618关注度过了峰值、正在滑坡的节点,闲鱼这种稳准狠的聚焦性输出是非常有必要的。
当618年中大促逐渐节日化、作为流量密码成为电商平台的必争之地,闲鱼这样非传统的交易平台,如何破局?回顾今年618闲鱼这场campaign,会发现它给出了一个很漂亮的思路。
闲鱼其实是借势618购物热潮,一方面洞察到大众在买买买后囊中羞涩、亟需回血的需要,另一方面,满足人们更新换代家什私用后、处理囤货的需求。
凭借已经形成大众认知的转卖服务,闲鱼避开618前中期老牌购物平台的博弈,并洞察剁手后大众需要回血、取舍的心理,掌握了后618时代的传播优势,并通过简单高效的持续重复式广告,促使大众形成对节后上闲鱼的记忆,以一个巧妙的角度在腥风血雨的618营销中博出了彩:
业务层面上,有效收割618后的关注余热引流站内,产生实际效益;
品牌层面上,在大众心中强化对万物皆可闲鱼的记忆点、形成后618时期「上闲鱼就卖了」的参与点,进一步扩大品牌认知,增强关注度与影响力。
让618不再仅仅是几家巨头网购平台的狂欢,闲鱼这样的个人品牌、低门槛交易平台也能成为新兴的618主角。
我们可以想象,或许未来的618,你会看到这样一个常规操作:退出天猫淘宝的下一秒,闲鱼启动!
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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