很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
当80后手持青春疼痛文学小说时，90后00后也有自己的青春疼痛美学。
不得不说，痛文化特别火。
大家没痛硬痛，雪王没活硬整，跟着痛起来了，入侵哈尔滨闷声干大事，一夜造了一座痛城。
此城非蜜雪冰城，而是蜜雪滨城痛城，雪王年会团建秘密基地。
蜜雪冰城最近忙着张罗起年会了，这一次拿出大手笔预算整活儿。
雪王直接整了100个雪王，在哈尔滨雪地一字排开。
这阅冰仪式太有排面了，排出冰马俑的感觉。
这该死的整整齐齐，真的是360度无死角。
每一个都经得起镜头怼拍：待到雪人烂漫时，雪王在雪丛中蜜汁微笑。
雪王大军兵临城下，意图作甚，是否即将掀起一场奶茶界的血雨腥风？
有网友坐不住了，臣要告发雪王有不臣之心，拥冰自重。
比起怀疑雪王在北境拥兵自重，有网友更担心AI和P图痕迹过重。
蜜雪冰城也早就想到这一点，直接丢出《100个雪王诞生记》自证。
雪王亲自下场监工，从一滩雪到一个雪王，都是手冻制作一点都不带含糊的，绝无添加剂。
这还没完，本着“世界是一个巨大的蜜雪冰城”原则。
蜜雪冰城还在哈尔滨中央大街，建了一个3米雪王。
当雪王在哈尔滨街头出没，蜜门都乐开了花。
雪王这一波冬季营销虽然很冷，但压根儿不影响热度，凭借商战和痛城营销火出圈。
不过小雪有什么坏心思呢，很有可能就是在谋反，不对是密谋两场商战。
一是反击哈尔滨雪人。
冬日哈尔滨不仅是冰雪王国，更是雪人世界，尔滨雪人都会定时营业，今年就应景穿上蛇头大棉帽。
小雪人军团上演中国式浪漫，没名没分的他们，等着被认领和起名。
初看还以为这是雪王，跟哈尔滨联名了。
这也把压力给到了雪王，雪王本王总不能“无冻于衷”，必须也出来打假整活儿，宣誓主权。
雪王除了要应对哈尔滨雪人，还要应对瑞幸。
都知道瑞幸和蜜雪冰城这一对，像极了欢喜冤家，全网嗑了很久。
瑞幸联合茅台出酱香拿铁，网友代入“亲爱的雪，我已嫁入豪门”。
蜜雪冰城联名中国邮政，网友帮雪王给瑞幸飞鸽传书“亲爱的瑞，我已入编”。
现在看到雪王年会秘密基地曝光，很难不想到他是想要攻打瑞幸。
毕竟再看到雪王被欺负，被打得鼻青脸肿，更加怀疑了。
雪王攻打瑞幸商战只是网友脑补的剧情，更炸裂的是，蜜雪冰城这次的营销使命是整活儿痛城。
何谓痛城？
简单来说就是用二次元元素和动漫周边来布置装饰一座城市，直接把城市爆改成二次元城市。
当一座城市被评价为“痛城”，一定是被二次元玩物包围了。
事实上，在二次元世界里，万物皆可痛，这还要从痛文化说起。
痛文化概念并不新鲜，只是今年特别火，最开始兴起还要从巴黎奥运会说起。
巴黎奥运会双人10米台的赛后，全红婵接受记者采访，就向大家晒起了粉丝送的痛包——一个扎满徽章的手提包。
她还模仿包上印着她大头照的卡通形象，做了一个嘟嘴的表情，包包一晒，造型一凹，带火了痛包的概念。
痛包指的是年轻人用大量角色徽章、玩偶等动漫周边，将它们密密麻麻摆放在包里。
所以我们会发现，用于“扎痛包”的包包，就像是同一个妈生的。有着整整齐齐的设计风格，一般设计有pvc材料制作的透明层。
这便于大家用公仔、珠链、金属配件等材料DIY装饰，同时增加周边制品排版的灵活性。
毕竟00后正是藏不住事的年纪，痛包的价值就是将个人兴趣当挂件在身上“昭告天下”，表达自我个性。
就连潘展乐也没有躲过痛文化的真香定律，只是他痛的不是包，而是床。
看看潘展乐床挂满了金牌和公仔，这就是痛床，放置和展示与二次元文化相关的周边产品。
当时宜家还蹭了潘展乐的痛床特点，将门店展示的床，设计成潘展乐同款金牌床。
痛文化的风不仅吹到了奥运冠军圈，还吹到了品牌圈。
不少品牌推出了自己的痛文化周边，这其中玩的最花的当属实痛车，旺旺、肯德基和比亚迪都推出了自己的痛车。
旺旺的痛车，从上海出发快乐巡游车，巨型的旺仔搭配牛奶盒，造型堪比集装箱，开出了透明广告车、改装大篷车的画风。
再看今年12月，比亚迪汉联合《黑神话:悟空》推出联名车。
这辆车也被网友称为：全球第一台黑神话悟空官方痛车。
无论什么车再素颜，只要加上了涂装，就跟化了妆一样，一眼不一样！
如果说比亚迪的痛车借势的是传统文化IP，那么肯德基的痛车就是蹭节日IP。
别以为炸鸡才是肯德基的统治区，痛车可以说是肯德基的统治区。
此前借势圣诞节，肯德基痛车就在上海街头巡游。
不得不说这是一辆设计十分标准的痛车，火红配色车顶着一个炸鸡桶。
车身贴满了圣诞、肯德基爷爷、炸鸡元素，还印着“椰~过圣诞了”以及“烤椰肉酥热辣脆皮鸡”的字样。
全车都是细节，暴露出肯德基圣诞营销、新品营销、痛车营销三重心机。
不过不是比亚迪的痛车买不起，而是星巴克的痛包更有性价比。
星巴克为了讨好年轻人也宣传痛包，借此致敬了星巴克的首店，设计橱窗设计的外袋，以及装有门店主题的扎板。
透过现象看本质，从全红婵的痛包，到蜜雪冰城的痛城，都构成了痛文化的一部分。
可以说，痛文化的本质是谷子经济，围绕二次元IP衍生出的消费文化。
谷子，是英文Goods（商品）谐音，说的是由漫画、动画、游戏、偶像等IP衍生出周边商品，这些周边覆盖徽章、海报、挂件、娃娃等，包含情感价值、社交价值和情绪价值。
不难看出，谷子经济的其底层逻辑，一是情绪消费，二是IP变现能力强大，消费者通过购买IP衍生品收获情绪消费的体验。
所以购买二次元周边的行为，也被二次元爱好者称为“吃谷”。
不要低估吃谷背后的谷子经济。
2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。
对于品牌来说，盯上痛文化推出痛包痛车，营销效用也是显而易见的。
一方面，品牌可以将二次元元素与品牌文化相互融合，推出痛周边，为年轻人提供情绪价值，拉近品牌与年轻人更近一步，
另一方面，痛周边本质是包装营销。
无论是移动的包包，还是移动的车辆的营销价值，跟地铁广告一样，是化行走的广告牌，流动的广告。
所以品牌通过巧妙的装饰和装置，可以转化为更加吸睛的原生广告，吸引大众关注。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)