APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
分开的奥利奥,陪伴的味道
2021-06-01 10:32:15

“扭一扭,舔一舔,泡一泡。”

我相信一提起奥利奥,每个人都回想到经典的“扭舔泡”吃法。

但没想到在儿童节,奥利奥“打脸”了,不给我们扭开的机会。为了城市996儿童,直接将夹心和饼干「分开了」。

这分开的奥利奥,又会是什么味?

01 分不开的爱

 以父母视角戳中「失陪」痛点

 孩子视角撩拨「陪伴」痒点

也许你听说过996打工人,但是听说过城市996儿童吗?

这些儿童因为父母忙于事业生活在996当中,童年得到的陪伴少之又少,就沦为了城市996儿童。

奥利奥联合腾讯公益、中国儿童少年基金会,献上一支走心短片《分不开的爱》,就是把视野聚焦到城市996儿童身上:父母不在身边的时候,一个996儿童是如何应对的。

片子里设计了两个构思。

第一是借物喻人巧妙点题。

奥利奥捕捉了一些父母与孩子隔空共处的镜头,勾勒出996父母和孩子的关系:

像极了饼干和夹心——不分开,在一起,进一步把“分开的奥利奥,分不开的爱”巧妙植入其中。

第二是采用双向视角沟通。

从996父母的视角来看,父母为了给孩子营造更好的生活环境,忙忙碌碌时,却错过太多孩子成长的瞬间。短片戳中陪伴面前有心改变、却无能为力痛点。

站在孩子的视角,挖掘孩子对父母996有理解、有困惑,道出了孩子内心对父母陪伴的渴望。

比如第一幕就让人触动:

售货员穆女士:孩子放学早,自己下班晚。一次因为手机充电,错过了用摄像头回应孩子分享成绩的一幕。

送外卖的陈先生:好不容易把孩子接到城里上学,周末没时间,陈先生只好带上女儿一起送外卖。 

白衣天使李医生夫妇:晚上经常值班,孩子被寄宿在邻居家,努力做个懂事的小天使,让父母更安心地工作。

忙于创业的邓先生:平时孩子睡觉的时候,爸爸还没回来,周末孩子想跟爸爸玩,他却总是睡觉。

除了被取材于身边的真实故事触动之余,更值得我们深思的,镜头跟镜头之间,过渡得非常自然。

有几个故事的切换,利用前后画面的关联实现时空转换,我寻思着这大概是强调现实中亲子关系问题的普遍性:

有多少996的父母,就有多少城市996的儿童。

这届996父母工作繁重、闲暇较少,一边是为生存奔波挣扎,一边是跟孩子渐行渐远。不知不觉,自己的孩子跟着自己,也一起过上了996般的生活。

然而,父母是孩子成长的必需品,任何一个人都不能替代父母的角色;陪同不是陪伴,只有深入地参与到孩子的成长中,父母的陪伴才是有效的。

与此同时,父母与孩子的关系是双向的。

父母在陪伴孩子时,也是孩子在陪伴父母。高质量的陪伴,收获的往往是双向的回响。

这条片子运用一前一后双向视角沟通呼应,结构上形成衔接自然流畅,体现出了奥利奥的谋篇技巧:

把陪伴需要“父母和孩子双向奔赴”这一层意思,表达得**尽致,打开了我们的共情阀门。 

02 分开的奥利奥

一半分给「总是忙碌的爸妈」

一半分给「缺少陪伴的孩子」

在为城市996儿童发声之余,奥利奥还做了一件更有实际意义的行动,推出特别版的“分开的奥利奥”,将大家看惯的夹心饼干「分开了」。

黑色饼干包装代表父母,白色夹心包装代表孩子,一半分给「总是忙碌的爸妈」,一半分给「缺少陪伴的孩子」。

之所以把奥利奥分开,背后隐藏着更深的一层洞察。

这里说个小故事。很早之前奥利奥就发现很多女性喜欢将奥利奥分开来吃,才开创出“扭一扭、舔一舔”的童趣吃法。只要轻轻一扭,就能把饼干和夹心分离。

在我们的认知中,饼干和夹心,理应是合在一起。

而这一款分开版奥利奥,初衷就是给父母和孩子制造一个陪伴时机,让他们共同参与到,将饼干和夹心合在一起的动作。

所以,就着这个包装设计思路去回看“分开的奥利奥,分不开的爱”这句话,我们会发现:

奥利奥给996父母和城市996儿童,找到一个具象化的情感表达的空间。高质量的陪伴,不是父母和孩子各干各的,而是真正玩在一块。

除此之外,我留意到有两个产品的细节,觉得也可以一并分享下。

一是分开的颜色。黑色的饼干,白色的夹心奶油,其实这恰好了表达了「黑白配」,更好地点出「陪伴在一起才能完完整整」的内涵。

二是白色奥利奥。奥利奥在白色款上面,其实特地设计了一小块留白区域,为的就是让孩子,可以写下想对爸爸妈妈说的话。

拿到白色奥利奥的孩子,自行填写对父母的内心话,创造出属于亲子间独一无二的奥利奥。

这样的独一无二,就好比父母在孩子心中占着无可替代的位置。

当然只要进一步推敲,就会知道「分开的奥利奥」概念的提出,也是因为奥利奥「玩在一起,爱不缺席」的品牌理念在驱动,支撑起了品牌的双重角色。

一方面,奥利奥是一个暖心的号召者,呼吁父母多陪伴孩子。

另一方面,奥利奥还是一个陪伴的连接者,它就像一枚纽带,拉近了996父母和996儿童的亲子关系,让父母和孩子玩在一起,让爱不缺席。

03 从合到分从分到合背后

「失陪」是最无形的伤害

「陪伴」是最长情的告白

如果还要再去探究,奥利奥为什么要做这么一件事情,我想一个很重要的原因在于: 

城市996儿童已经成为中国城市的一个普遍现象。

透过奥利奥x腾讯新闻研究发布的《中国城市996儿童成长现状白皮书》,我们窥见一个很现实的问题:

高达85%的6-12岁城市儿童正成为“城市996儿童”,可见父母和孩子,即使生活在同一座城市同一屋檐下,孩子依然面临陪伴缺失问题。

这其中,成长健康良好的城市996儿童的每日亲子陪伴时间平均为3小时,4小时以上的陪伴达到了近24%;相反,成长健康较差的,每日亲子陪伴时间平均为2.3小时,其中14%的家庭在1小时以内。

这一串数据的背后,无疑折射出一个既普遍又隐性的现实问题——

为了提升家庭的生活水平,父母不可避免要承受996工作,随之而来的就是,难以兼顾工作和陪娃日常。但对于孩子而言,可能造成身心伤害。

也是这样的原因,正值儿童节,奥利奥选择更权威的公益机构,发起这场儿童节的特别行动,呼吁更多996父母回到孩子身边,期望引起他们对于孩子陪伴需求的重视,帮助城市996儿童身心健康成长。

就像我们经常说的,陪伴是最长情的告白,也是最好的礼物。

04 写在最后

最后,将这一系列动作叠加一起看,奥利奥不仅直接从内容层面丰富「玩在一起,爱不缺席」的主张。

更重要的在于,它能让人直观地感受到,分开的奥利奥,就是陪伴的味道,带出奥利奥的陪伴价值。

当广泛的共鸣与共情心理产生,一个生活化、有温度的奥利奥,也就更近我们一步。

-END-

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1221
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
分开的奥利奥,陪伴的味道吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接