很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
MCN(Multi-Channel Network),即多频道网络,一种多频道网络的产品形态,是一种新的网红经济运作模式。这种模式将不同类型和内容的PGC(专业生产内容)联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现
这是百度百科对于MCN的注释
大家都知道,MCN概念是“舶来品”,这一概念流传至国内后发生一些变化。真正的MCN是重孵化的,借助资本孵化KOL,更多的是从0到1的过程,而今天国内的MCN则是重签约的,借助资本签约已有一定粉丝数量的野生红人,帮助红人实现商业变现、后续运维的功能
今天我们在MCN TOP榜上能够看到的机构,大多数都是以签约为主的机构,自孵化的达人也会有,但在整体资源清单中占比较低,这一现象导致各大MCN逐渐把变现资源看的比孵化策略更为重要
至此乱象丛生,资本纵横
乱世背后必然是盛世,黎明之前必然是黄昏,一切都是为了更好的结果发生
业态正在悄然发生改变,三种形态逐步显露
以宝岛眼镜为例
宝岛眼镜旗下拥有1100+家门店,超3000万会员,遍布200个城市,是目前国内最大的眼镜零售品牌
2019年起,宝岛眼镜全面向私域转型。当前时代的宝岛眼镜更像一家培养达人、活跃声量的MCN机构,7000+个大众点评账号,800+个小红书账号,200+个知乎账号,20+个抖音账号,同时运营快手、视频号,直播团队共800人,一次直播可触达人群约15万用户
2020年受疫情影响,行业同比下跌10%~15%,而宝岛眼镜却通过私域运营获得了5%的业绩增长
为此,宝岛眼镜重新规划了企业结构,新增两大部门:
1)MCN部门(网红孵化中心)
2)MOC部门(会员运营中心)
分别负责公域流量运营和私域流量运营。MCN部门主要负责寻找公域流量池和扩大声量,MOC则完成公域转私域和会员运营,MCN部门设计各种用户场景,然后MOC开发各种数字工具,以数字化方式实现这些场景,从而构成商业闭环
至此,宝岛眼镜不必再花任何一笔广告投放的预算,依然能够保持业绩增长
任何可以为品牌促进信任提升、消费者积累、价值感外现等,从而提升美誉度、成交率、转介绍率、复购率的内容因子,都是品牌的“内容流动”
品牌广告预算花在了哪里?采买红人已有的“内容流动”,这种“内容流动”需要你不断的采买才能为品牌声量持续赋能
沃纳梅克说:“我知道广告费有一半被浪费了,但我不知道被浪费的是哪一半”
如果品牌愿意把广告费花在形成自己的“内容流动”上,那一半被浪费的预算也将会被节约
流量优则控货,流量优则做货
机构的广告采买收益是有天花板的,而且其中包含很大的不确定性,国内MCN业内仅有一家如涵控股成功上市,能让如涵控股上市的不是强大的广告采买收益,而是张大奕这个强大的IP
在IP加持之下,如涵控股开始转型为做品牌化定制,以服装为主,自建工厂,形成供应链,借助旗下所有流量IP挂售自家品牌产品,GMV持续走高,突破行业天花板,成功上市
这种业态让越来越多的MCN机构认识到,最好的资源不是品牌KA,而是左手握着的流量,右手握着的产品传播经验,孵化自己的品牌,自己做自己的甲方,要比依靠广告采买活的更自在
MMN(Multi-Marketing Network多元化营销网络)
可以理解为具备营销策划能力的MCN,MMN具备MCN所有的功效,还具备了全案策划的能力,不仅为品牌客户提供红人经纪服务,还能提供全案策划,丰富传播链条
品牌与这样MMC机构合作有以下几种好处
1、节约预算
本来需要两家机构,两份预算才能完成的项目,现在仅需要合作一家,节约了一定预算成本
2、传播更为高效
MCN相比品牌和策划型机构,更为了解独家资源的受众,更能从实际需求出发,结合产品特性,发挥出最大效果,让传播更为高效
更少的预算成本、时间成本还能有更好的传播效果,势必会加强机构面对KA时的竞争力
所以,在这里提醒广大MCN机构,业内大浪淘沙,转型之路就在脚下。
以上。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)