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作者：段轻
2025年大年初一，《熊出没·重启未来》作为第11部“熊出没”IP大电影，以全新故事与视效登陆院线，首日票房破亿，豆瓣开分7.5分。截至发稿日12时，总票房已突破7.6亿，位列蛇年春节档票房第4名，引发了一股合家欢观影热潮。
“孩子在幼儿园跟‘熊大’握手以后，就吵着要看《熊出没·重返未来》首映了！”“刷到喜欢的亲子博主分享的熊出没观影会vlog，迫不及待带娃去了电影院”“搭电梯看到《熊出没》，逛商场看到大屏上有《熊出没》，坐地铁和高铁也遇见《熊出没》，这下不得不看了！”——今年，亲子家庭选择熊出没大电影，除了“春节档守门员”的情怀加持，还多了许多特殊的理由。
这一系列精准触达、最终形成票房转化的动作背后，优酷少儿的助力功不可没。作为《熊出没·重启未来》的“首席视频营销平台”，优酷少儿以全链路宣发能力深度赋能片方，全方位覆盖亲子家庭场景，打造了一场从“情感共鸣”到“行动转化”的立体化营销战役。
这场跨越三个月的合作，不仅让陪伴观众十二年的“熊出没”IP焕发新活力，更验证了优酷少儿在少儿IP领域的领航地位，为行业提供了可参考的少儿内容营销的标杆案例。
2024年12月至2025年2月，优酷少儿携手片方，通过四大维度、七大动作，打造了一场联动线上线下、覆盖全国人群的整合营销，成功助力《熊出没·重启未来》在春节档脱颖而出，成为亲子家庭观影的首选。
第一个维度是“精准人群渗透”，从校园到家庭，深度绑定亲子场景。依托平台生态与垂直领域深耕经验，优酷少儿精准锁定“熊出没”IP的核心受众——亲子家庭，通过“场景化渗透”策略，实现从触达、互动到转化的全链路覆盖。
其中，最核心的动作便是“IP进校园活动”。2024年12月起，优酷少儿联合卡酷少儿、嘉佳卡通，在北京与广州35所学校发起“熊出没欢乐校园行”。熊大、熊二与光头强空降现场，通过角色扮演、趣味问答、主题巡游等活动，与孩子们零距离互动。孩子们以“熊出没”主题画作迎接IP角色，校园变身欢乐剧场，活动触达超3万名师生。
与此同时，优酷少儿助力该活动全程曝光，实现台网联动全覆盖。电视端，《了不起的动画》《嗨！小喇叭》《大玩家特搜队》三档节目全程报道，稳居北京、广东地区同时段收视榜首，电视节目覆盖观众759万余人；新媒体端，学校与电视台公众号发布短视频与活动纪实，精准触达学校圈层与家长群体；优酷少儿站内同步上线专题页面，整合活动亮点与电影预告，持续为春节观影蓄力，优酷站内专题点击量环比增长120%。
这种沉浸式体验不仅让孩子们感受到IP的魅力，更通过电视节目与新媒体传播，将活动影响力辐射至家长群体，形成“孩子带动家庭”的营销传播链条。最终，优酷少儿“IP进校园活动”总曝光量突破2800万，触达家庭超940万户。
第二个维度是“全域流量覆盖”，从城市地标到线上入口，实现站内外流量引爆。通过全域流量覆盖，优酷少儿将《熊出没·重启未来》的热度渗透至亲子家庭的每一个生活场景，并为此完成线下媒体投放、站内资源曝光、前门亲子市集三大重要动作。
首先，优酷少儿线下媒体矩阵强势曝光，堪称“无处不在”。2025年1月中旬至2月初，优酷少儿在全国140+城市的户外屏幕上投放平面广告，强势曝光电影。覆盖全国200座高铁站、8大地标式机场、北上深三大日均千万人流地铁，渗透百城CBD与社区，辐射120块网红商场大屏、5.6万块社区电梯屏、4万块丰巢快递柜，并强势入驻重庆观音桥3788㎡亚洲最大巨幕屏，打造7.5亿+超高曝光。
其次，在优酷站内完成高效循环化，从种草到购票，一键直达。1月23日至2月6日，优酷少儿频道投放《熊出没·重启未来》电影预告，精选少儿TOP50节目，多端口资源覆盖会员与非会员用户3879万+次曝光。用户点击广告直通淘票票购票页面，实现“种草－购票”闭环，助推票房转化。
此外，优酷少儿还在北京前门大街打造市集狂欢，将线下体验转化为观影期待。熊出没IP高调入驻此次“蕃尼Funny生活节”，通过品牌创意摊位、互动游戏专区与热门动画IP巡游，吸引日均10万+人流。据悉，该活动横跨寒假与春节，最终市集人流超过500万。亲子家庭通过游戏打卡、合影集章赢取《熊出没》电影周边，提前锁定属于“熊出没”的春节观影氛围。
第三个维度是“话题事件传播”，情感与热点共振，破圈传播造全民热度。优酷少儿深谙少儿内容营销的核心——情感连接与场景共鸣，为了深度唤醒粉丝12年的IP情怀，特别联合了少儿亲子领域头部真人IP“蕃尼”，创意打造烟花观影会以及春运专列事件两大核心动作。
1月22日，优酷少儿联合蕃尼家族打造的“蛇年烟花之约”专场观影会，以“烟花”为主题，将电影内容与春节氛围巧妙结合，情怀与仪式感拉满。近200组家庭与KOL齐聚，活动现场的烟花打卡墙、定制伴手礼以及熊强三人组的惊喜表演，不仅点燃了现场观众的热情，更通过短视频与社交话题传播，实现情感与热度的双重破圈，活动短视频在抖音、小红书等平台火速传播，助力#熊出没来了年就来了 等话题登榜热搜。这份美好记忆，更被定制成《蕃尼2025新春特辑》的精彩单集，在春节大年初一优酷上线推广，吸引更多粉丝前去观影。整个观影会活动，像一场惊喜不断的烟花秀，最终为电影带来了5600万的超高曝光。
1月25日春运高峰，熊强组合“突袭”高铁站，与蕃尼家族悦儿上演“赶高铁”趣味互动，#熊出没不语只是一味赶高铁 #熊大熊二赶高铁的N种姿势 等话题冲上微博热搜，甚至一度登顶热搜主榜。此次活动中，优酷少儿联合北京、四川、黑龙江、宁波四城文旅推出“熊出没专列火车”，与此同时，“熊出没”主题车厢惊喜上线，贵州高铁专列车厢广告覆盖200万+旅客，将合家欢的影片氛围融入春运归途，传递“团圆与陪伴”的暖心价值。
作为阿里大文娱旗下头部真人亲子IP，全网粉丝超3000万的蕃尼家族拥有了强大的粉丝聚合与场景运营能力。在此次合作中，不仅承担了流量入口角色，更通过“观影会-短视频-文旅联动”的三级链路，打通了从内容曝光到情感共鸣、再到线下体验的闭环。其自有粉丝社群与熊出没IP受众的高度重叠，为电影预售转化提供了精准流量池，印证了优酷少儿“自有IP+外部头部IP”联动模式的商业潜力。
第四个维度是“社交口碑裂变”，以达人矩阵撬动口碑效应，实现传播裂变。优酷少儿通过双平台达人矩阵，深度种草《熊出没·重启未来》，其重点动作便是KOL/KOC合作，持续扩大营销传播。
一方面，优酷少儿助力熊出没大电影通过小红书与抖音花式种草。200+位亲子类达人参与线下观影会，发布活动vlog与观影指南，总粉丝量629万+的KOL矩阵覆盖“萌娃穿搭”“亲子打卡”等垂直领域，带动#熊出没带娃必看 等话题出圈。而各类娱乐与影视KOL，则纷纷二创观影会上熊大熊二的可爱互动，打造多条热门万赞视频，种草泛娱乐受众。
另一方面，依托大众点评口碑引导观影决策。整个营销周期中，50+篇深度影评与亲子观影攻略登上平台首页，结合浏览量超470万的“春节合家欢电影推荐”专区热度，直接推动用户购票转化，活动期间电影搜索量提升28%。
总的来看，优酷少儿通过“精准渗透－全域覆盖－事件破圈－口碑裂变”四维协同，打造“电影进校园活动+线下媒体投放+站内资源曝光+前门亲子市集+烟花场观影会+熊出没新春专列+KOL/KOC合作”七大动作，最终，以差异化策略实现“票房+声量+用户心智”三重突破，为少儿IP树立了一个创造性的整合营销范式。
此次《熊出没·重启未来》的营销战役，不仅是优酷少儿创新能力的集中体现，更折射出少儿内容市场的新趋势。优酷少儿通过洞察“α世代”需求、延展IP价值、构建线上线下联动生态，不仅成为爆款IP的“造星工厂”，更打造了从内容到消费的完整生态，为少儿内容市场注入新的活力，提升了少儿IP的商业价值。同时，通过《熊出没》的整合营销实战效果，优酷少儿也为行业展现了自身的三大核心能力。
其一是资源整合力。聚合优酷生态内站内流量、卫视资源、户外媒体矩阵及跨平台合作伙伴，优酷少儿能够为少儿IP构建“全域曝光+精准触达”的立体化宣发网络。
其二是数据驱动力。依托阿里生态数据能力，优酷少儿精准分析亲子用户画像与行为路径，优化投放策略，实现“曝光－转化－口碑”全链路追踪。
其三是创新迭代力。优酷少儿持续探索“内容+场景+情感”融合玩法，如全方位线下触达、少儿IP偶像多方联动、全民级专属事件营销等等，为单个IP打造差异化的破圈场景，注入长效生命力。
凭借“首席视频营销平台”的生态优势与创新基因，优酷少儿还将持续为《熊出没》等头部IP提供品效合一的解决方案。此次与《熊出没·重启未来》的合作不仅是一次成功的商业案例，更标志着优酷少儿在少儿内容营销领域的全面升级——从单一内容分发，进阶为IP全域价值的共建者与赋能者。
在“α世代”崛起的新时代、少儿内容市场竞争日益激烈的今天，优酷少儿始终走在行业前沿，持续引领少儿内容市场的升级与变革。期待在未来，优酷少儿将以更开放的生态、更创新的思维，继续探索少儿营销的多元玩法，与行业伙伴共拓少儿IP无限可能，让每一份童心都能被点亮！
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