作者：青崖

编辑：努尔哈哈赤

来源：雷报

近年来，少儿动画行业持续火爆，热度水涨船高。据念童少儿观察数据统计，2023年有高达189部少儿动画及节目在优酷开播，“爱腾芒”三家全年上新数量基本持平，在六七十部左右。

在本周，雷报报道了2024年Q1四大平台少儿动画和节目的上新情况。优酷一季度上新40部少儿作品，持续保持领先。从数量上来看，优酷少儿所形成的作品规模壁垒非常显著。

可以看出，2023年，优酷少儿在内容布局上成绩亮眼；时间行至2024年，优酷少儿在持续布局内容题材创新多元化的同时，进一步展现垂类赛道优势。

4月，优酷少儿宣布连续上线9部机甲主题好片。站内外同步开启主题营销活动，为用户打造沉浸式“优酷少儿英雄宇宙”。

作为行业领跑者，优酷少儿在持续提升内容质量的同时，也在IP运营和产业化方面不断创新。那么，今年，优酷少儿又为少儿内容的商业模式提供了哪些全新案例？还有什么值得借鉴的少儿IP产业布局思考呢？

优酷少儿打法再升维

聚焦机甲赛道，圆孩子们一个“英雄梦”

开篇提到，2023年以来，国内少儿动画和节目市场欣欣向荣。

尤其是以“优爱腾芒”为代表的视频平台，上线了一系列内容丰富、题材多样的少儿动画和节目。从新片数量上看，优酷占据明显优势，同时，优酷在独播作品方面也处于领先位置，2023年推出的独播新作数量相比于22年翻倍增长。

领先的新作数量，意味着优酷在少儿领域的持续发力取得成果，同时，为优酷少儿探索垂类赛道、创新更多玩法提供了庞大的IP基数。

值得一提的是，根据艾瑞数据，优酷少儿在包括科普、儿歌教育启蒙、益智、热血、早教多个元素主题处于独播上新行业领先；念童少儿观察数据则显示，2023年机甲题材全网播放指数排名前7的独播新作中，优酷少儿占据了5部。

不仅如此，2024年Q1，优酷少儿还在持续输出《奇趣特工队之超时空奇兵第四季》《帮帮龙探险先锋2》等机甲题材独播新作。

今年4月，优酷少儿更是连续上线了包括头部机甲IP《迷你特工队之超次元力量》在内的9部机甲主题好片。同时，聚焦机甲赛道，优酷少儿在站内、站外都定制打造了多样化的营销玩法。

据悉，在站内，优酷打造了“优酷少儿英雄宇宙”主题专区，4月3日-28日期间，每日完成打卡任务就可以集IP英雄卡，兑换正版周边，集结了迷你特工队、咖宝车神、托宝战士等9大IP的最新动画以及对应英雄卡，让观众和粉丝“应接不暇”。

这一举措准确切中了目标群体的喜好。一方面，英雄卡自带收集性以及趣味性，能够给孩子们带来简单而纯粹的快乐体验；另一方面，“完成每日打卡任务”的集卡条件，极大程度上增强了目标人群的用户粘性、提升其在站内每日的观看时长。可谓一举两得。

同时，随着《迷你特工队之超次元力量》开播，优酷少儿作为出品方，在站内同步开启“上优酷少儿看迷你集勋章”活动，用户参与站内观看任务，4月19日起，每日可以解锁1个角色虚拟勋章，集齐5个虚拟勋章，就可以合成“唯一编号迷你特工队胜利勋章”，还有机会兑换全球限量999个的迷你特工队胜利实体勋章。

看动画集勋章活动，既能够成为小朋友的社交话题，又凭借“限量版”的稀缺性，引起目标人群的好奇心，激发其极大的参与冲动以及收藏欲望，牢牢把握住了粉丝的心理。

事实上，这并不是优酷少儿推出的第一个“上优酷少儿看动画集勋章”活动。此次《迷你特工队之超次元力量》活动，是优酷少儿此前公布的15个勋章活动中的最后一部。在这之前，优酷少儿就已经推出了《小猪佩奇迷你剧 第一季》《熊出没之小小世界》《喜羊羊与灰太狼之心世界奇遇》等各类头部IP的勋章活动，并在站内外引发了粉丝的热情追捧。

可见，优酷少儿在IP运营方面已经探索出了一套行之有效的“站内提流量+站外引关注”的成熟体系。我们期待2024年，优酷少儿还能为粉丝群体带来哪些丰富有趣的线上玩法。

在线下，优酷少儿同样带领亲子家庭“玩”了起来。

4月20日-21日，优酷少儿在北京CBD万达影城举办了共6场“优酷少儿英雄宇宙·群星集结观影会”，集结9大头部机甲IP，与广大亲子家庭共度快乐周末。

现场除了亲子厅沉浸式观看最新机甲动画，还设置了“机甲英雄见面会”，迷你特工队主角福乐、阿树扮演者蕃尼家族马树、咖宝车神主角小咖惊喜现身，打破次元壁，给小朋友带来无限热血和憧憬。现场观影还准备了超炫酷机甲礼包，优酷少儿从各个方面都做到了“诚意满满”，让观众们不虚此行。

从实力出品迷你特工队IP新片、机甲主题片单不间断上新，到站内场外配合输出主题营销活动、机甲IP勋章打卡玩法，再到线下群星集结观影会，优酷少儿沉浸式、全方位满足一众机甲观众迷的“英雄梦”。

优酷少儿“内容+产业”

精耕少儿市场的打法成果显著

其实，不只是机甲片里有“英雄梦”，优酷少儿的其他IP也在为主角和小观众持续“造梦”。

以高品质益智少儿IP“小狼乐宾”为例，《小狼乐宾》由优酷少儿、法国奥斯卡提名工作室Xilam联合出品，该作就讲述了一只聪明的小狼乐宾的“英雄梦”。在动画中，它游历中国古代、中世纪、亚马逊文明、北欧、加勒比、太空6个文化背景，成为每个童话里的主人公，经历一系列冒险，并获得成长。

2024年是中法建交60周年，作为中法合拍的优质动画，《小狼乐宾》也承担了文化交流的重任。

4月8日，2024年法国春季戛纳电视节“中法视听合作论坛”在戛纳召开，作为中法合拍代表，《小狼乐宾》受邀参与并进行经验分享。4月23日，国家广播电视总局国际合作司与法国驻华大使馆在京联合举办“法国优秀视听节目展播活动”启动仪式，《小狼乐宾》再度入选，并精彩亮相。

不论是《小狼乐宾》曾获的各类国际奖项以及白玉兰奖双提名，还是如今作为动画代表受邀参加各类活动，都是对《小狼乐宾》为儿童成长带来积极意义的肯定。动画能够帮助小朋友建立起良好的精神价值观，教育他们以开放的心态拥抱不同的文化。

4月26日，小狼乐宾系列新作《小狼乐宾超级任务2》就在优酷少儿独家开播了。与此同时，《小狼乐宾》还将作为重点项目，陆续登陆北京、上海、广东、四川等全国电视台黄金时段，带领全国小观众开启冒险旅程。

不难注意到，优酷少儿在运营IP时已经做到稳扎稳打，同时还稳中有进，带来了IP内容孵化、产品授权到产业链运营等多领域众多爆款案例。

一直以来，优酷少儿都在以“内容+产业”精耕少儿市场。一方面持续提升内容质量、打造精品动画；另一方面，通过衍生产品研发、线下体验店、跨界合作等手段，让IP延伸至更多消费场景，从而吸引更多受众，进一步增强品牌心智。

这样的“双轮驱动”，为优酷少儿的核心IP提供了强大的支撑和多样化的打法。

自制动画IP“缇娜托尼”，还有真人IP“蕃尼”就是其中典型，二者都形成了完善的商业化体系，包含定制内容、授权开发、跨界营销等方式，目前合作品牌已过半百。

不仅如此，优酷少儿在产品研发和渠道建设上也展现出强大实力。例如，其自主研发的“小小优酷故事机”斩获多项国际设计大奖；通过持续布局，优酷少儿已拥有8家线上自营店和2000多家线下销售网点。

在这样的基础上，随着优酷少儿数部新片持续热播，相信未来，优酷少儿还能继续为内容平台找到更加健康且可借鉴的商业模式，我们也期待，优酷少儿能为少儿IP全方位价值变现提供更多案例。