很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
七夕档最受欢迎的电影是哪部爱情片吗？不，都不是。
今年七夕档唯一的黑马，不是讲教育的《学爸》，不是青春爱情故事《念念相忘》，更不是争议很大的文艺片《燃冬》，而是8月8日就已上映的犯罪片《孤注一掷》。
这部现实主义的犯罪片，不仅赢得了票房，更是有着“一部电影带火一座城”的效果。
“一部电影带火一座城”，在大部分情况下对于电影和城市而言都是一件好事。
但近期爆火的《孤注一掷》，反倒是让缅北压力倍增：从百度指数的数据变动来看，“缅北”与“电信诈骗”这两个关键词随着电影的上映，热度呈现上升趋势。不少观众在看过电影后受到视觉和精神冲击，表示近期不会再考虑去缅北旅游。
但对于致力于反诈事业的国家而言，避免更多人落入电信诈骗陷阱尤为重要，而电影的上映对反诈无疑有着推动作用，那么成功推动反诈宣传的电影《孤注一掷》有多火呢？
据猫眼专业版数据显示，影片上映前6天，点映及预售总票房破1亿；截止8月22日9时30分，2023年暑期档总票房（含预售）破190亿，其中《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》分列暑期档票房前五。
而在这个暑期档，电影《孤注一掷》也创造了单日票房破亿纪录，连续15天破亿，创2023年单片连续破亿天数新高，进入影史连续破亿纪录前3。
《孤注一掷》的票房纪录在暑期档可以说是国产电影的小小高光时刻，其爆火的背后有演员演技的加持，有题材的吸引力，更重要的是长线热点本身就具有的话题度。
从电影本身而言，悬疑片和犯罪片已经是当前中国影视最具吸引力的题材之一。陈思诚的《唐人街探案》系列电影，泰国电影改编而来的《误杀》系列，都获得了不菲的成绩。（值得注意的是，这两个系列电影的背景几乎也都设置在东南亚。）
此外，现实主义题材似乎成为了中国电影市场中极受欢迎的一类影片。前有2018年催人泪下的《我不是药神》，后有今年上映的由孕妇泰国坠崖案改编而来的电影《消失的她》。而《孤注一掷》的影片简介“电影取材自上万起真实诈骗案例，境外网络诈骗全产业链骇人内幕被首次揭秘”，也让人不禁产生好奇。
不管是出于猎奇心理，还是事件与生活的紧密连接，由现实犯罪真实故事改编而成的电影，往往不缺乏对观众的吸引力。毕竟电影满足了一部分人的猎奇心理和窥私欲，就像电视剧《对手》中打击间谍一样，“50万”的梗至今令人津津乐道。
说回《孤注一掷》对现实的影响，在电影上映前，国家大力打击电信诈骗犯罪已是既定的事实。从社会现实层面来看，国家长期打击赌博、诈骗等犯罪行为，《孤注一掷》所表达的主题正与这种法制政策相吻合。与其说电影真的“带火一座城”，不如说它是乘了一股打击诈骗犯罪的风，又为它添了一把火。
从社会层面而言，电影《孤注一掷》带来了缅北与电信诈骗的热议。让打击诈骗犯罪形成了一波热度，让更多观众和群众看到电信诈骗背后的真实情况，从而免于被骗，可以说是一件非常具有社会意义的事。
正如电影宣传语“多一人观影，少一人受骗”而这样的热度，也让人不免感叹电影宣传的力量之强大。《孤注一掷》的爆火源于社会议题的主题选择，更依托于下沉市场的营销宣传的助力。
从年初的《满江红》开始，到暑期档的另一部悬疑片《消失的她》，在短视频平台进行营销成为了电影吸引下沉市场的主要路径。虽然这几部电影或多或少因剧情存在bug，或是因细节冒犯部分群体而被人诟病，但不得不承认的是，高票房的背后，其电影营销战略堪称范本。
其实从前期宣传来看，影片的宣传重点依然聚焦于简单的“帅哥美女”上。先是有大量粉丝的张艺兴饰演的打工仔出国淘金反遭虐待，后是面容姣好的金晨扮演“性感荷官，在线发牌”。
致力于以颜值吸引观众的宣传手段尚未激起太大水花，年轻小伙在诈骗集团受尽虐待似乎也无法激起观众的观看欲望。但在演技派成为“内娱天降紫微星”的2023年，王传君扮演的诈骗集团头目陆经理却在抖音成为了爆款。截至目前，“诈骗集团晨会”的宣传视频已收获557万点赞量。
而这条视频之后，官抖的营销侧重点也彻底向演技派王传君倾斜。显然此举也收获了观众的认可，电影想看人数飙升就是最好的证明。不少抖音达人纷纷开始模仿王传君拜佛片段，在抖音形成了一波自发性流量。
随着电影的上映，不少官方媒体也开始借电影之势再度进行反诈宣传。电影《孤注一掷》与各大官媒的关系可以说是相辅相成，其将营销重点从“真实诈骗案件改编”转换为“多一人观影，少一人受骗”，也发挥了影片教育普法的效果。
其实从《孤注一掷》的营销策略来看，不难发现的是线上短视频营销的好处：电影营销思路可以随着用户反馈而变化，这种灵活机动性更有利于片方沟通用户，最终达到电影卖座的效果。
与宣传中国玄幻巨制未果，后主打营销帅哥美女的《封神第一部》相比，《孤注一掷》的营销可以称之为优等生。虽然题材不同，但精准洞察观众感兴趣的话题进行营销，引发观众的好奇心和共鸣，才能赚得盆满钵满。
其实相对于《流浪地球2》和《封神第一部》这类以科幻玄幻为主题的电影，《孤注一掷》和《消失的她》等现实主义题材电影的营销方法更易于复刻和学习。
有人说《孤注一掷》的爆火只是运气好，实则不然，天时地利的同时还需要人和。如果说反诈宣传和人们对缅北“噶腰子”传言的恐惧心理是天时地利，那么电影营销就是它的“人和”。
它们没有被群嘲的浮夸痛哭式reaction，没有生硬的诗朗诵，却以剧情向和演员向的营销吸引观众，观众真正想看的是剧情上的神秘感和人物设置的吸引力。
首先是社会议题。《孤注一掷》聚焦电信诈骗背后的故事，《消失的她》则刻画杀妻案的犯罪心理，很难否认社会议题在其中发挥的作用。虽然两部电影的豆瓣评分都不高，但显然【揭秘】成为了社会议题电影的关键词，“拒绝恋爱脑”也借着女性主义的热度吸引到一批影迷。
选一个有讨论度的主题是电影营销的先决条件，在抖音进行下沉营销才是电影卖座的重中之重。反诈宣传也好，猎奇心理也罢，拿捏观众心理才是票房密码。
正如《孤注一掷》在映前宣传中的多番尝试，成功寻找到下沉市场爱看的“隐秘角落”和实力演员的精彩表演作为宣传点。不再单纯依靠流量小生的粉丝效应，而是突破圈层吸引人们走进影院。
抖音上大批量的二创视频，也是电影对话下沉市场时有效的方法，大V模仿“名场面”，成本低的同时还能精准狙击抖音用户喜好。
此外，听劝或许是电影营销成功的关键，《封神第一部》就在网友的建议下，出现在刘耕宏教练和疯狂小杨哥的直播间，以直播互动“勾引”更多影迷前往电影院。
凡此种种让网友在看到微博热搜后感叹：电影营销还得是抖音。
从早年的现实主义题材，到好莱坞视效大片的崛起与没落，中国观众的口味变得刁钻，却也回归了“初心”。近期上映的《我经过风暴》和《学爸》等电影同样聚焦于现实题材，但目前来看宣传效果一般，如何将自己营销出去，更值得片方深思。
目前市场上的大多数国产电影，大多抓住一个长线热点讲故事。毕竟时机不易碰到，投机取巧的电影主题搭配拉跨的拍摄方式，本该消失的票房却用电影营销翻了身。利用社会议题+下沉市场，从而赚得盆满钵满。这次坏猴子影业赢得彻底,谁不能说一句佩服呢？
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)