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前些天,全网拥有1000万粉丝的顶流网红@顾茜茜,在直播中高调宣称自己“躺在床上一天什么都没干”,仅通过抖音橱窗成交116万元,佣金高达30.32万元,并展示近七日成交额超2000万元的数据。
此言一出,#网红顾茜茜自曝日收入超30万#迅速登上热搜,引发大量网友对其炫富、传播不良价值观的批评。
随后其抖音账号被禁言;而快手,微博平台的账号虽未被禁言,但被限制了直播功能。
面对这种结果,她的回应竟然是说“封号是自己要求降热度”,这句话着实令人活久见了,在自媒体眼里这是硬刚平台啊......
虽然后续她解释为“闹着玩”,但是意料之中,3月2日抖音、微博、快手等平台陆续下架顾茜茜所有作品,账号内容清空,全网封禁。
顾茜茜是做什么的?被封禁的原因是什么?网红自媒体需要谨记哪些关键点,我们分析了一波。
1)顾茜茜在玩贴吧和QQ空间时就已经走红。直播和短视频兴起后,先做起了直播,后续转型直播带货,快手和抖音账号总粉丝超过1000万。
从早期“甜美萌妹”路线(例如唱歌跳舞、种草推荐)转向了“精神小妹”形象,通过扮丑、抽象搞笑、夸张特效和情绪化直播吸引了关注。
例如,她曾穿棉裤扎双马尾,画面实在是很雷人,该表情包在网上走红。又或是展示纹身、爆粗口,大谈未成年人斗殴经历、开玩笑称以后三代都干网红,“让女儿拍擦边视频”等。这些种种事件,致使她的账号多次被举报和封禁,但一直未被永久封禁。
2)后续她转型成了一个美妆博主。在直播间教粉丝化妆、试用护肤品,强调价格优势和粉丝福利,增强互动性。例如,2024年双12单日带货GMV突破2000万。
与此同时展示豪宅装修、宠物日常,包装“农村女孩逆袭”的励志故事,并尝试通过央视读书节目等场合打造“知性女企业家”形象。
3)她的受众以18-23岁年轻女性为主(占比78%),注重性价比和学生党需求。她通过高频直播,售卖较为平价的精准选品(美妆、日用品、零食等)获得收入。
收入模式包括直播打赏,电商佣金,坑位费(单条视频广告报价高达4万—5.7万元)以及自营美妆品牌等。由于其本身就是美妆博主,粉丝数大,且非常精准,所以转化率不错,也就不难理解她的高额收入了。
2月16日,顾茜茜就在直播间公开晒出自己的带货数据及收入,称:
“不是月入几十万,是日入,一天,听懂?我今天躺床上一天,我什么也没干,我抖音橱窗成交金额116万,佣金预估30.32万,咋了,见不得我过得好,你对我的骂声越大,我赚得越多我告诉你。”
主播单纯的公开自己收入,并不会对账号及个人产生什么负面影响,毕竟是正当收入,而且离顶流带货主播还差很远。
1)然而她的这段自我爆料,可以总结为“1天躺赚30万”,显然属于个人炫富行为,既触碰大众逆鳞,又违反了相关规定。如果是其他媒体曝光她的收入,可能就不会出现这种情况了。
2)直播间语气过于嚣张,尤其是那句“听懂”,这也是很多媒体接连报道她的主要原因,很容易产生舆论效应。
3)单纯的看待“主播被骂”并无对错,然而结合炫富的行为,即表明“黑红也是红”,这其实是在传播非主流价值观。
事件发酵后,刚开始只是部分平台封禁了她的直播功能,然而令人大跌眼镜的是她说“是自己主动要求封禁”,意图给自己降降温。
站在运营和公关角度,即便真的是自己主动要求的,这也不能说出来,况且也不太可能。她显然没意识到舆论的严重性,很多网友对她这种态度不满,致使事件二次发酵,她的负面影响再次扩大。
直到后续她才回应力图解释,“每天100万成交额其中有高达30万元退款,日入30万是税前收入,并且包含了团队工资”,不过为时已晚。
根据其自爆,是想通过高收入的证据,来反击黑粉,但是在大众眼中这是博取流量的一种手段。
在2024年,她就曾经在打PK时,公布过自己的收入,疫情期间通过直播打赏,月入约50万;疫情结束转型为带货主播,依旧月入约50万。当时神情语调并没有现在那么激动,并没有引起广泛影响。
按照去年的数据,日入30万或许只是其最顶峰时的收入,2024年真实年收入在500万左右。
4)顾茜茜被全网封禁,或许还有其他原因,例如她曾经自爆过小时候跟人打架,她自己先动的手,被判刑2年,说完甚至还演示了一遍打架姿势及过程。
这种大谈特谈黑历史的行为,可能涉及传播不良信息,或者不适合作为公众人物出镜,导致被禁言。加上过去曾经多次违规,所以被全网封禁。
不过,目前尚不清楚是否是永久封禁。因为抖音显示禁言,无法关注。而快手仅显示作品清空,未显示被禁,依旧可以关注,甚至橱窗商品依旧在售卖中,能获得收入。
小公举还发现,其小号@小顾分享日常未被封禁,拥有70万粉丝,这可能意味着她未被快手彻底封禁,或许有一天会回归。
被封禁后,网友们对她的评价褒贬不一,有网友评论“顾茜茜只是说了实话”,高达1.1万点赞。
我观看了她的部分视频,确实很实话实说。例如她曾经在直播间一本正经的教大家怎么做账号,怎样获得流量。
网友爱看同学之间的冲突,是剧本,教大家制造舆论出来。透露带货赚钱,美瞳佣金能有30%,卖什么都赚钱。
你想在互联网上挣钱,首先要丢掉身上所有的包袱,不在乎身边亲朋好友的评头论足。
从这点上看,或许确实是她过于真实,坦白了自己的高额收入和很多黑历史,导致她的言行举止影响了大众,对公众有负面影响。
顾茜茜的“成功”建立在争议性内容之上,但“炫富”“低俗”“自曝黑历史”等标签最终成为其崩塌的导火索。
她的“真实”曾是其吸粉利器,但过度暴露负面经历、挑衅性言论反而消解了公众信任。如果作为一名网红,知道哪些话能说,哪些话不能说,就能走的更加长远。
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