文丨辰聪

出品丨师天浩观察（shitianhao01）

造谣、炒作、消费逝者，2月8日，汪小菲、张兰等人的抖音账号均被平台以“利用逝者恶意营销以获取商业利益”为由被封禁，微博平台暂停张兰账号直播。

消费逝者，就只是封禁账号？惩罚力度远远不够。

且这对母子所做的是为了追逐流量，通过用于商业性质的社交媒体营销消费逝者来实现商业变现。

所以这一场闹剧还会有后续爆点，大家可以一起期待，也许结果会让我们拍手叫好。

现如今，流量早已是社会话题。而说到流量，就很难绕开金钱。而通过造谣、炒作、消费逝者等方法换取流量的视频数不胜数，流量变现的诱惑不仅影响着网络，也影响着身处局中的我们。

冷静思考，流量本无好坏，《哪吒2》就凭借网友大量二创、三创的短视频，助推票房节节走高。

一、什么是流量

流量是讨论互联网现状与发展离不开的重要话题。

在平台资本和变现红利的诱惑下，“流量至上”成为互联网领域内容产业的主导逻辑，深刻影响着内容的生产、传播和消费。

说了这么久的“流量”，那么流量到底是什么呢？

流量，作为评判网站价值的信息技术名词，原指在一定时间内，用户访问某个网站、平台或内容所产生的数据量或用户行为的总和。它包括用户的访问次数、停留时间、互动行为（如点赞、评论、分享）等。而随着互联网发展，流量的意涵逐渐从简单的数据统计指标，演变为互联网产业的底层与核心发展逻辑。

通俗来讲，流量是反映人注意力的数据表现形式，本身并无立场，更谈不上好坏。

自从2020年4月9日公布的《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》中，数据作为继土地、劳动力、资本、技术第五大生产要素正式提出后，左右流量的，实际上是生产者与消费者、政府与市场平台等的多方博弈。已不再是简单的信息技术名词或数据统计指标，成为了一门彻彻底底的生意经。

演变成谁掌握流量，谁就掌握主动权，进而通过海量的用户流量实现了商业变现和品牌扩张。

所以为什么张兰、汪小菲会在争议话题上反复蹦迪呢，归根结底也是为了流量，为了流量变现、为金钱。可是为了流量不择手段，沦为流量的“打手”，费尽心思苦营流量闹剧来“哗众取宠”。纵然流量是中性的，可这样而来的流量真的算是流量嘛？又能长久到几何呢？

二、流量闹剧背后的利益链

生在当代，任何人都有表达自己观点和自由创作的权利。可是当创作不再纯粹而是掺杂着欲望，从自由创作转为不择手段，受流量变现的诱惑走向失控，开始精心营造流量闹剧，不断勾起人性的“恶”，链条的终点始终指向“流量变现”。

1.“余答应”编造无证酒驾肇事逃逸

而这样的事例数不胜数。就最近来说，《甄嬛传》女演员崔漫莉「电视剧《甄嬛传》中扮演心狠手辣、恃宠而骄的“妙音娘子”余莺儿（余答应）」在11日直播间中自曝曾在东阳市横店镇拍戏时曾无证酒后驾车，并肇事逃逸，并且以诙谐的语气谈笑风生，引发了舆论哗然。13日晚，崔漫莉回应称，自己是为了涨粉而在直播中编造了这一故事，并向公众道歉，并被行政拘留。

为了流量不惜自黑扮丑，利用用户围观猎奇的心理，制造流量闹剧，是获取流量的一种捷径。

相较于“付出努力并得到基本对等回报”，通过做“显眼包”放弃尊严或者践踏他人尊严、包括但不限于低俗直播（如慢脚文化）、制造对立、制造焦虑、炒作社会热点、编造未经核实的虚假信息等都是超额获取流量的捷径。只要能获取流量，不管他三七二十一，哪怕做“网络乞丐”也无所谓。

2.张兰、汪小菲造谣、炒作、消费逝者

对于张兰、汪小菲被封禁的原因也不外如是。

在大S去世后，汪小菲在台北街头不带雨伞淋雨，并雨夜下跪，全程配有摄像机跟拍，营造深情人设。第二天，张兰的小红书账号就发布这段视频的精剪版本，如此速度，是外界评判他们涉嫌炒作的主因。

且在几年前抖音的大S和汪小菲的真人秀节目视频下，汪小菲不断地评论，“老婆，我好想你”等。然而，汪小菲和大S早就离婚了，并且汪小菲在离婚前就不断有出轨事实，这样哗众取宠。

其中最有舆论争议的就是“汪小菲包机送大S骨灰回家”。事实这是一场有预谋的对逝者的不当炒作，目的不言而喻，同样是为了流量，实现商业变现。利用相关炒作，在短时间内引发大众关注。

外界质疑是为后续直播带货、广告合作等商业活动铺平道路。而接商业推广、直播带货，也是最直接的变现手段。

对于张兰来说，一边爆料大S，一边直播卖货是一场生意经。早在2022年11月，汪小菲与前妻大S的家庭纠纷在社交媒体上引发热议，引发微博热搜。光11月22日，“张兰·俏生活”账号涨粉超60万，单日直播销售额达500万元至750万元。

对于他们而言，不过是说了几句家常话，夸大了一些，怎么就成了造谣和炒作呢？只不过是需要说几句和大S相关的只言片语，就可以牟取暴利，这一笔账他们算得很清楚。

2月6日，张兰在抖音开启直播带货，试图利用大S去世的热度吸引流量。根据第三方数据平台统计，张兰直播间开播30分钟，观看人数超350万，平均在线人数23.8万，在带货总榜上排名第四。飞瓜数据显示，其当日直播总计1小时14分，总观看人数超930万，总销售额在100万元至250万元之间。 

所以哪怕是“坏”的流量，只要能赚钱，就是“好”流量吗？

三、流量没有立场，平台应持续提高监管

1.流量是一抹精致的灰

流量本身并无立场，更谈不上好坏。可是流量从哪而来？正如一百个人心中有一百位哈姆雷特，每个用户和创作者有着不同的立场和认知，所辨别是非的角度和创作视角都截然不同。

继续关注张兰、汪小菲事件。万物互联的时代，我们可以倾听不同的声音，从法律角度，他们母子无异是消费逝者以达成经济目的。可是网上还有一种声音认为汪小菲就是深情人设，不断深挖两人相处细节抹黑逝者，总是能找到解释的角度和方向。

我们无法去置评每个人心中的道德，可正是如此，我们可知每个人都有自己的角度和立场。因此，如何维护公序良俗，不让“流量乱象”反复上演，遏制“唯流量论”成为潘多拉的魔盒，这需要相关平台共同维护和保障。不让流量这把双刃剑，随时对准我们中的任何一个人，成为下一个受害者，承受身为普通人不可承受之重。

2.不因监管引导缺位成为“流量闹剧”的帮凶

在“万物互联”的时代，娱乐八卦霸榜热搜，造谣、炒作屡成热点，“低级红”“高级黑”层出不穷…“流量闹剧”带来的危害，远远超出我们的想象。

对于部分平台而言，有时是“门槛”不够高，只需要提报简单的信息，不需要实名认证，即可拥有账号、发布内容。有时是“监管”有死角，无论是制定机制、还是实际执行，滞后性始终存在，钻空子、擦边球屡禁不止。有时候是“算法”漏洞，给“刷流量”“压热度”留下空间。无论是客观困难，还是主观不作为，或者是有意为之，部分平台更看重短期利益而忽略健康有序长远发展是事实。

像是张兰和汪小菲这样的大IP也只是被封禁这样的处理，更何况那些“小作坊”和无良IP呢？政府平台应该让“作乱者”承担更高的代价，让他们一想到作乱就要害怕承担不可承受之中，将代价不压在用户自觉之上，而是切实的让“作乱者不敢乱”，让办网者向善勿恶。因此，这也是认为后续会有其他措施的原因之一。

3.流量也可以很美“好”

理性对待流量，正向引导流量，而不是一味追求流量而不顾质量。

目前我国网民数量超11.08亿人，互联网普及率提升至78.6%，作为流量导入与输出的主体，我们比以往任何时候都更加需要理性对待与独立思考。

在流量闹剧的另一面，经验分享而不为了种草、直播助农为了家乡富裕、共同学习为了一同进步、传承非遗而不为了圈钱...流量也可以很美好。

作为网络媒体的创作者，无论是小作坊还是大IP，不应纯“流量论”，更何况流量与存量之间也有鸿沟。失去了噱头，张兰、汪小菲的麻六记又靠什么博取流量？此前的流量又有几何能存下来呢？流量变现不是罪恶之源，金钱也不是万恶之源。我们应把目光放在流量从哪来，又到何处去。将唯流量论向内容看齐，创作出高质量的内容为导向，不让闹剧成为“算计”。

《哪吒2》创造“神话”，突破百亿票房。背后所展现的正是国漫人精益求精，不断追求完美。如同其中一名特效师接到了让申公豹长毛的任务，可是任务艰巨，特效师选择离职之后仍旧还是接到这个任务。不断求索改进之下终于让申公豹长出毛，作出“国漫之巅”。而这正是深挖内涵，内容为王所带来的正向流量。

流量变现不是罪恶之源，流量闹剧应被制止。流量也没有好与坏，如何引导运用转化监督流量，使其服务于我们日常的美好生活，这才是重点。

正如哪吒中台词所说：“父辈的经验未必全对，你的路还得自己闯。”网络流量亦是如此。