很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
“霸总爱上绝经的我,中年妇女也值得拥有甜美爱情!”
今年9月,一部名为《闪婚老伴是豪门》(现已改名《真爱不怕晚》)的短剧在社交媒体平台刷屏。该剧的主线故事是:一次街头偶遇中,卖盒饭的石小秀认识了霸总雷志远的养女雷梦洁,二人加了微信,在雷梦洁的牵线搭桥下,小秀前去和霸总相亲。而后,两人展开了一场“黄昏恋”。
如果说,竖屏微短剧一开始瞄准的人群偏向年轻一代,早期爆款作品明显以青年男性为主要受众,如《无双》《化龙》等。今年,情况正在起变化,中老年短剧大有“屠榜”之势,据DataEye数据,2024年9月短剧热力榜TOP10中,中老年霸总短剧占据三席,《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》等作品接连崭露头角。
其中,《闪婚老伴是豪门》短剧的累计播放量超过5.5亿,曾登顶全网短剧热度TOP1,抖音话题播放量甚至达到19.3亿。制作方听花岛表示,“致力于当好中老年的造梦师。”
《闪婚老伴是豪门》的女主“石小秀” 接受媒体采访时说道,“婚姻不幸福的中老年女性可能在这部剧中找到了未完成的梦想,她们希望离异后也可以安稳幸福。30岁之后的人很需要看这种‘不管什么年纪都依然被爱着’的故事。”“这就是中年人的恋爱,不是激情的,而是细水长流的。”
相对于此前大热的短剧来说,《闪婚老伴是豪门》的出现引发了用户和从业者的双重震撼,或许也为短剧行业打开了更多的商业空间。而它所代表的中老年群体为主角的短剧题材,也可能在接下来一段时间里更频繁地出现。
继“霸道总裁爱上我”等甜宠短剧,“歪嘴战神”“赘婿”等爽剧之后,大批以家庭伦理、黄昏恋为主题的中老年短剧,正在飞速出圈。
卡思观察到,市面上流行的微短剧的风格普遍契合中老年用户痛点,他们不太在意运镜手法和服化道,但尤其热衷看黄昏恋、婆媳矛盾、惩恶扬善,爱看男主双重身份“打脸”众人,女主委曲求全为家庭奉献......甜宠、霸总等元素发生在银发群体的身上,似乎也毫不违和。
如前文提到的《闪婚老板是豪门》,饱受前夫和儿媳欺负的女主人公,在偶然机会下与空调维修工相亲,结果这位维修工竟然是名副其实的“霸总”,两人由此碰撞出了甜美真挚的爱情火花。
和《闪婚老伴是豪门》的剧情类似,短剧《闪婚五十岁》的故事如下:45岁的李秀芹是一位正面临中年危机的离异女性,不仅承受着恶婆婆的压力,还要应付赌博成性的儿子。孤独的她在相亲屡遇奇葩后,意外与伪装成滴滴司机的富豪董事长相遇,由此开启生活新篇章。该短剧一共95集,主角一路打脸小人,本质其实是一个标准的玛丽苏叙事,抖音话题播放量高达23亿。
上述两部短剧的内容或许离奇,但还在都市爱情剧的框架内,相比之下,《保洁老妈无极归来》的剧情则混合了都市、奇幻、武侠等多种元素,展示了编剧独具一格的精神状态。
在该剧中,45岁的保洁阿姨与被下药的27岁总裁,不小心跌入浴缸中,发生一夜情。总裁醒后,因保洁阿姨拒收2000万赔偿而萌生爱意,并选择坚持负责到底。
而后,保洁阿姨经历了一系列升级打怪的故事,包括但不限于“女主被女配辱骂红酒淋头”“女主被诬陷摔碎价值10亿的珠宝”等桥段,甚至出现了一位财团大佬带着美国 100 万亿资产要狙击当地经济,目的是要逼女主嫁给他。(100 万亿甚至比2024年国内前三季度GDP还多5万亿)最终,保洁阿姨的真实身份竟然是“世界首富”。这一短剧被网友称为 “ 27 岁霸道总裁爱上绝经的我 ”,还有网友调侃,“没有100年脑血栓,都不好意思做短剧”。
除了甜宠和爱情,中老年短剧也有聚焦幽默搞笑的生活类作品,比如,在快手平台,孙越主演的《爱在胡同黄昏时》直面“黄昏恋”遇到的种种问题,表达了对单身中老年群体的现实关怀;还有一些短剧主要讲述亲情,比如《世界上只有父母的爱是无私的爱》。
如果说婆媳关系击中的主要是中老年女性群体,那么父子情、兄弟情、战友情等短剧则更容易打动中老年男性群体,江湖义气、白手起家等是常见的主题。比如,《老炮儿之上阵父子兵》《代驾老爹巅峰归来》《犬父虎子》《老炮儿之上阵父子兵》等。
值得注意的是,部分年轻人也会被精致的爷爷奶奶所打动,并关注中老年短剧。数据显示,《闪婚老伴是豪门》不仅在中老年用户群体中圈粉,不少20-30岁年轻人也“深陷其中”,在评论区中玩梗、安利。此外,该剧主演@邬倩 在抖音吸粉12.1万,18-30岁粉丝占比超过50%。
这一点,也能从目前短视频平台的中老年大V的内容特色和粉丝结构上看出来。前两年,银发网红@只穿高跟鞋的汪奶奶、@末那大叔 等都通过展示个人生活收获千万粉丝,他们身上寄托着粉丝对自己理想人生的投射;@时尚奶奶团 的视频中,妆发精致、衣着时尚、体态优雅,不再为柴米油盐操心的奶奶们是主角,其内容传递着同一个观点:“女性可以优雅地老去”。
和我们惯常的刻板印象有差异的是,中老年短剧其实更讲究情绪合理性。花卷认为,“老年短剧一定不能只是‘主角的年龄变大了’这么简单,不能把年轻人的剧生搬硬套到老年短剧里。老年人和年轻人最大的差异是他们痛点的差别。中国社会老年人的一大痛点就是子女,要把他们的痛点做扎实,真诚地做内容。”
为何中老年短剧能在今年逐渐风靡,似乎有占据短剧行业C位的趋势?
一方面,中老年短剧的爆火,离不开银发网民的贡献。
据《2023年民政事业发展统计公报》,截至2023年底,全国60周岁及以上老年人口为29697万人,占总人口的21.1%。
QuestMobile 2023 年底发布的数据显示,在微短剧应用的用户中,年龄为 30 岁以下人群占比是 30.4%,31-45 岁占比是 32.4%,46 岁以上是 37.3% 。其中 46 岁以上的短剧受众,比同年龄段的长视频和短视频受众分别高 12.3% 和 4.8% 。
庞大的人群之下隐藏着巨大的情感需求,而短剧最擅长的就是“刺激情绪”。每集1分钟,反转不断,高能输出能吸引用户迅速沉浸其中。听花岛就是在今年春节后发现短剧的主要付费人群中, 40—60 岁的中老年大幅上涨,于是才决定成立中老年内容组。
另一方面,在大量PGC(专业生产内容)中,中老年人常常和这些关键词绑定——照顾孩子、嚼舌根、瞎折腾。在短剧里,他们的形象和角色得以完全颠覆,他们有钱有闲有时间有梦可做,花甲之年的大叔能志在千里,一生付出的阿姨能得到偏爱......中老年人当然也会有对纯净度较高的感情的幻想,短剧成为了一种“幻想成真”的内容载体。
在卡思看来,如听花岛对外传达的那样,“做中老年人的造梦师”,在贴近生活、接地气的基础上,短剧更多承担的是造梦的责任,赚的是情绪价值的钱。
毫无疑问,短剧仍然具备广阔的商业空间。艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示,2023年全年规划备案短剧3574部、上线备案584部;2023年微短剧行业市场规模已达到358.6亿元,预计2024年将增长至484.6亿元。
目前,短剧行业产生收益的模式主要有两种,一种是付费模式,另一种是免费模式。因为老年人的观看渠道比较单一,并不了解免费渠道,所以中老年短剧也产生了比年轻人短剧相对更多的付费,很多年轻人的付费意愿反而较低。
从商业化角度来看,部分脑洞大开的中老年短剧,已吸引了较多用户付费。
以《闪婚老伴是豪门》为例,其短剧制作方听花岛在抖音、快手等平台直接开设短剧账号,用户可以直接在主页付费观看短剧。该剧共69集,前29集免费,后续40集需要付费,解锁单集需要1.4元,解锁全集需要26.6元。
据《南方都市报》报道,该剧的充值金额在一周达到3000万元左右,但这当中有80%左右是投流成本和渠道费用,最后获得的端原生收入为600多万元,算是制作方听花岛公司今年春节后最赚钱的一部短剧。
听花岛释出的数据显示,这部剧的小程序投流付费用户中,有60%-70%都为男性用户,年龄在41-50岁以及50岁以上的中老年占了其中的七至八成。不过,该剧在抖音端原生剧场号的男女用户画像更为平均,其中,41-50岁的用户占到了21%,50岁以上的占到了19%。
但这并不代表中老年短剧是一种大刀阔斧的内容革新。
整体来看,市面上的老年剧,本质上和之前流行的战神、霸总、甜宠没什么区别。从内容选材上来看,以都市生活题材为主的中老年短剧占据绝大部分,且出现了雷同和复制现象。因此有从业者认为,“跟风的多,而不是大家发掘到了内容表达上的洼地”。
在内容雷同的问题之外,针对“短剧是老年用户的智商税”的讨论也提上日程。像外界批评较多的诱导老年人充值过多的问题,还有剧情的价值观问题,可能是中老年短剧不得不规避的雷区。
卡思观察到,虽然中老年短剧在短视频平台的关注度越来越高,但不论是从内容专业度还是变现空间看,中老年短剧尚处于发展初期,还没有成为多数公司的核心创作方向和变现途径。
一种新内容刚出现时,常常是尝鲜和探究的目光居多,但当全网爆款出现后,大众舆论势必不会一直宽容。中老年短剧这一赛道也会和此前的重生、复仇等主题的短剧一样,面临被审视和纠偏的命运。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)