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男粉站起来了!1天GMV千万,这个品牌成为行业TOP1.
2024-09-05 11:18:00

都说男粉不值钱,但在女性主导的消费浪潮中,有个品牌却巧妙地挖掘了这一市场潜力,成功吸引了男性群体的关注和消费。

2022年末,李陌茶入局抖音;2023年,其在抖音的GMV逼近10亿,最多的时候,一天卖出千万GMV,一个月卖出上亿GMV;2024年上半年,李陌茶在抖音茶叶行业排行榜名列第一

当我们查看李陌茶的抖音用户群体,发现直播用户有56%为男性,视频用户有61%为男性。

这个品牌究竟做对了什么,能让“不值钱的男粉”开始花钱,让品牌在一众茶叶品牌中脱颖而出?

 

#01 自己做MCN,打造茶叶达人矩阵

 

李陌茶合作达人的形式与其他品牌不同,李陌茶选择成立李陌茶茶叶MCN,自行签约达人。

康康茶庄(后签约三只羊MCN)、屈屈有好茶、小尹有好茶、阿峰茶厂、但哥兄妹茶叶供应链、小惠茶甄选......都是李陌茶茶叶MCN的签约达人,其中还有多位是李陌茶的创始人。

 

▲图片来自抖音

据了解,2024年以来,李陌茶自签约达人为其在抖音渠道贡献了近一半的GMV。

自签约达人成为李陌茶在抖音的销量主力军,其中小尹有好茶、康康茶庄、屈屈有好茶上半年的销售额均破亿,位列抖音茶叶行业销售额达人号前茅。

通过查看自签约达人的抖音账号,我们发现这些达人都有共性。

垂直于茶叶行业、爱喝茶、性格豪爽、说话风趣、有自己的供应链......都是这些账号的标签。

自签约达人和合作达人各有优劣势:

自签约达人:品牌团队可以培养达人与品牌契合度,让达人更好地传递品牌形象,圈定粉丝群体。但自签约达人虽然初期成本较低,长期回报更稳定,但需要长期的培养,如果达人账号没做起来,就容易造成资源浪费。

合作达人:合作达人通常是具有稳定的粉丝基础、有影响力的达人,且其成果已经经过市场验证,品牌与之合作可以迅速吸引目标用户拿到结果。且短期的合作可以让用户有更多选择,去辐射不同达人背后的粉丝群体。但知名达人合作的费用较高,与品牌的契合度不如自签约达人,品牌不仅要长期投入时间精力去维护关系,还可能因为达人与竞品合作,限制了品牌的独家性。

总结来说,自己签约达人更注重长期投资和品牌建设,而合作其他达人则更侧重于短期效果和市场验证。建议品牌可以根据自身资源、目标和市场策略来选择最合适的合作方式。

 

#02

一天卖爆千万GMV,做茶叶行业的一哥

除了孵化自签约达人,李陌茶还选择了头部MCN三只羊进行合作。

三只羊MCN的账号粉丝基调和李陌茶是十分匹配的,疯狂小杨哥、乔妹eve、嘴哥等几个主要达人,都是以男性群体为主。

 

 

2023年下半年,李陌茶开始与三只羊合作,带货达人数量从原本屈指可数的自签约达人数,攀升至上千个,其抖音的声量便全面铺开。

2024年6月3日,在厦门三只羊开业的直播中,李陌茶更是通过创始人康康茶庄的账号获得了千万销售额。据了解,康康茶庄不仅签约三只羊MCN,还成为三只羊厦门分公司的董事长。

我们观察发现,李陌茶和三只羊MCN的合作,采取了“1+X”切片形式

“1+X”切片式指的是,通过与头部达人合作,将达人直播的高光片段做成切片,再利用达人固有的矩阵进行切片分发,从而覆盖人群,实现销量爆发。

 

▲“1+X”切片式示意图

三只羊MCN旗下有一千多个达人,头部达人直播,同MCN或者授权外部的切片账号截取直播高光片段进行二次分发。

例如疯狂小杨哥直播,直播完再通过疯狂小杨哥(三只羊)、疯狂小杨弟(三只羊)、疯狂小杨弟-三只羊、小杨哥爱喝茶(三只羊)、疯狂小杨弟(三只羊团队)、疯狂小杨仔(三只羊小卖部)等切片账号,以视频切片的形式大范围提升李陌茶的曝光,辐射更多茶叶人群,带来转化。

 

 

 

#03 小结

 

与大部分品牌的达人合作模式不同,李陌茶采用了自签约达人和MCN合作的形式,在打透茶叶行业的同时,也补全了三只羊在茶叶赛道的布局。

不过,李陌茶的达人合作形式也并非局限于这两种,也有一些短期的合作达人,例如琦儿leo,不过这些达人的合作并非专场。

而未来李陌茶会选择保持当前形式,还是继续外拓合作达人,让我们一起持续关注。

当品牌不知道下一步该怎么走的时候,不如多看看其他品牌是怎么做达人营销的,同行又是在怎么做达人营销。

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