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接棒“秋天第一杯奶茶”,“捡秋”被瑞幸玩坏了!
2024-10-31 16:01:20

作者 | 大云 来源 | 顶尖广告

打开手机,全国人民都在“捡秋”! 有单人沉浸捡秋,也情侣浪漫捡秋,有朋友组队捡秋,还有大人遛娃捡秋……

一旦某件事变成全民兴趣,就一定少不了品牌的身影。在这个色彩斑斓的秋天里,哪些品牌点缀了用户的美丽秋梦?接下来一起看看吧。

01 低头来捡秋

曾几何时,city walk成为一种很流行的探索方式。然而有小伙伴说,作为i人,不是很敢参与这种社牛的活动,希望有一些适合内向宝宝体质的活动。

在这个秋天,捡秋突然流行起来了。

捡秋,顾名思义就是前往公园、植物园等地方,在秋天的调色盘里,捡起地上的落叶或者其他美好的秋实。

有兴致的话,还可以通过社交媒体分享捡秋经历。打开小红书、微博或者抖音,随处可见捡秋人的战果,美不胜收。

接棒“秋天第一杯奶茶”,“捡秋”被瑞幸玩坏了!

图源:小红书@一口莉仔

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图源:微博@淘气瑞贝卡

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图源:抖音@小米粒日记

有的人还会把捡来的东西做成手工艺品,如风铃、灯饰等。秋游和手工是记忆中的童年,也是留住2024年秋天的一种方式。

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图源:小红书@小绵羊妈妈

一份份捡秋笔记读下来,这届年轻人的精神状态逐渐清晰。不再被动接受既定程式,而是主动探索自己的小宇宙。

捡秋,是寻物之旅,也是精神之旅。

02 品牌来捡秋

在年轻人的精神之旅中,品牌们捡拾起属于自己的那份秋,分享给自己的用户,为他们营造秋日松弛氛围。

可以看到,包括霸王茶姬、星巴克在内的许多茶饮、咖啡品牌,在官方账号发布捡秋海报。或者将秋叶与包装放在一起,或者将秋叶装进透明杯里。

接棒“秋天第一杯奶茶”,“捡秋”被瑞幸玩坏了!

图源:小红书@霸王茶姬重庆

接棒“秋天第一杯奶茶”,“捡秋”被瑞幸玩坏了!图源:小红书@霸王茶姬湖南

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图源:小红书@星巴克

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图源:小红书@星巴克

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图源:小红书@眷茶

接棒“秋天第一杯奶茶”,“捡秋”被瑞幸玩坏了!图源:小红书@炖物24

如果留意过去年的秋日品宣,可以发现捡秋不是突发灵感,去年已经有品牌开始了以“秋”为主题的互动尝试,只是在今年恰好撞见了捡秋的潮流。

瑞幸咖啡最早开始“玩秋”,具体方式是用瑞幸咖啡袋DIY枫叶,并把折纸的步骤发到了小红书上,带动粉丝们一起玩。

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图源:小红书@瑞幸

瑞幸的灵感启发了全网手工达人,唤醒他们DIY的冲动。时至今日,能够看到用各奶茶包装折出来的枫叶,成为捡秋话题的一部分。

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图源:小红书@困困

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图源:小红书@范范的饭

捡秋是一个文艺话题,所以几乎所有的交流都是线上进行。如何让文艺的思绪落地,让捡秋者形成物理交集,霸王茶姬动了一番脑筋。

霸王茶姬安徽账号发布了一个视频,该品牌在合肥潮流街区设置了一个巨大的秋收装置,把每个人的捡到的叶子汇聚成一个秋天。

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图源:小红书@霸王茶姬安徽

03 捡秋的营销思考

发现一个有趣的规律,捡秋大都是茶饮和咖啡品牌。

相比于古人“一叶知秋”,对于现代人来说,能够提醒自己秋天到了的,除了服装店换季促销,就是奶茶店推出秋日新品。

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图源:小红书@奈雪的茶

《内经》讲要因时选食,秋意渐浓的时候,身体会自己发出信号,需要一杯热饮来暖心暖胃,所以奶茶和咖啡店会第一时间推出秋日热饮。

而品牌们如此热衷参与“捡秋”,当然不仅是因为“一叶知秋”这一共性,更重要的是,能够直接参与到捡秋过程中去。

热饮是秋游的天然CP。人们在捡秋途中,路过那些捡过秋的饮品店时,就会想起用其杯子或袋子装下秋天的灵感,进而产生消费冲动。

以这种方式,品牌对用户生活的参与触碰到了物质层面。热饮伴手,能够让秋日之旅暖暖的,饮品的香气也将写满2024秋日记忆。

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图源:微博@黄腿肠

在社交媒体时代,捡秋不是纯粹的自我行为。镜头记录的风景也将通过网络,即时分享给朋友和网友,这个给了品牌二次传播的机会。

然而不是每一杯饮品都有出镜机会,观察网友的摄影作品可知,除了适合做树叶收集容器的透明杯子之外,设计精美且深秋色调的包装更容易出镜。

04 总结

对于茶饮店来说,“秋天的第一杯奶茶”已经成为意义消费,年轻人以茶联络感情,咖啡店也从中受益。如今,携热饮捡秋正成为一种新的赏秋方式,伴手热饮有望成为“秋天的第二杯奶茶”。

把秋意在装进杯子里,把秋游的美好装进品牌印象里,这就是品牌参与捡秋风潮的意义所在。

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