很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 大云 来源 | 顶尖广告
打开手机,全国人民都在“捡秋”! 有单人沉浸捡秋,也情侣浪漫捡秋,有朋友组队捡秋,还有大人遛娃捡秋……
一旦某件事变成全民兴趣,就一定少不了品牌的身影。在这个色彩斑斓的秋天里,哪些品牌点缀了用户的美丽秋梦?接下来一起看看吧。
曾几何时,city walk成为一种很流行的探索方式。然而有小伙伴说,作为i人,不是很敢参与这种社牛的活动,希望有一些适合内向宝宝体质的活动。
在这个秋天,捡秋突然流行起来了。
捡秋,顾名思义就是前往公园、植物园等地方,在秋天的调色盘里,捡起地上的落叶或者其他美好的秋实。
有兴致的话,还可以通过社交媒体分享捡秋经历。打开小红书、微博或者抖音,随处可见捡秋人的战果,美不胜收。
有的人还会把捡来的东西做成手工艺品,如风铃、灯饰等。秋游和手工是记忆中的童年,也是留住2024年秋天的一种方式。
一份份捡秋笔记读下来,这届年轻人的精神状态逐渐清晰。不再被动接受既定程式,而是主动探索自己的小宇宙。
捡秋,是寻物之旅,也是精神之旅。
在年轻人的精神之旅中,品牌们捡拾起属于自己的那份秋,分享给自己的用户,为他们营造秋日松弛氛围。
可以看到,包括霸王茶姬、星巴克在内的许多茶饮、咖啡品牌,在官方账号发布捡秋海报。或者将秋叶与包装放在一起,或者将秋叶装进透明杯里。
如果留意过去年的秋日品宣,可以发现捡秋不是突发灵感,去年已经有品牌开始了以“秋”为主题的互动尝试,只是在今年恰好撞见了捡秋的潮流。
瑞幸咖啡最早开始“玩秋”,具体方式是用瑞幸咖啡袋DIY枫叶,并把折纸的步骤发到了小红书上,带动粉丝们一起玩。
瑞幸的灵感启发了全网手工达人,唤醒他们DIY的冲动。时至今日,能够看到用各奶茶包装折出来的枫叶,成为捡秋话题的一部分。
捡秋是一个文艺话题,所以几乎所有的交流都是线上进行。如何让文艺的思绪落地,让捡秋者形成物理交集,霸王茶姬动了一番脑筋。
霸王茶姬安徽账号发布了一个视频,该品牌在合肥潮流街区设置了一个巨大的秋收装置,把每个人的捡到的叶子汇聚成一个秋天。
发现一个有趣的规律,捡秋大都是茶饮和咖啡品牌。
相比于古人“一叶知秋”,对于现代人来说,能够提醒自己秋天到了的,除了服装店换季促销,就是奶茶店推出秋日新品。
《内经》讲要因时选食,秋意渐浓的时候,身体会自己发出信号,需要一杯热饮来暖心暖胃,所以奶茶和咖啡店会第一时间推出秋日热饮。
而品牌们如此热衷参与“捡秋”,当然不仅是因为“一叶知秋”这一共性,更重要的是,能够直接参与到捡秋过程中去。
热饮是秋游的天然CP。人们在捡秋途中,路过那些捡过秋的饮品店时,就会想起用其杯子或袋子装下秋天的灵感,进而产生消费冲动。
以这种方式,品牌对用户生活的参与触碰到了物质层面。热饮伴手,能够让秋日之旅暖暖的,饮品的香气也将写满2024秋日记忆。
在社交媒体时代,捡秋不是纯粹的自我行为。镜头记录的风景也将通过网络,即时分享给朋友和网友,这个给了品牌二次传播的机会。
然而不是每一杯饮品都有出镜机会,观察网友的摄影作品可知,除了适合做树叶收集容器的透明杯子之外,设计精美且深秋色调的包装更容易出镜。
对于茶饮店来说,“秋天的第一杯奶茶”已经成为意义消费,年轻人以茶联络感情,咖啡店也从中受益。如今,携热饮捡秋正成为一种新的赏秋方式,伴手热饮有望成为“秋天的第二杯奶茶”。
把秋意在装进杯子里,把秋游的美好装进品牌印象里,这就是品牌参与捡秋风潮的意义所在。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)