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作者 | 栗秋
生活在都市的喧嚣中，每天被车水马龙裹挟。
朝九晚六的日常，让大众渴望与大自然亲密接触，向往那远方的旷野。
品牌顺应市场浪潮，邀请大家一起走出家门，去体验那些在城市里无法感受到的户外故事。
小红书凭借平台大数据敏锐捕捉到秋日骑行的热度趋势，结合户外运动人群对轻量化运动补给的需求，与外星人电解质水合作推出 “外人秋日骑遇季” 活动。
巧妙利用 “外” 字一语双关，将外星人品牌与户外骑行爱好者相联系，精准定位目标群体，建立起独特的品牌心智。
活动期间，小红书发布了以 “秋骑必备液体充电宝” 概念为外星人电解质水种草，让产品形象更具象化。
同时，联动羽坛新星 “梁王组合”、脱口秀演员付航等知名 KOL，让他们分享真实骑行体验，展示外星人电解质水在运动场景中的作用，吸引大量粉丝关注。
通过不同圈层 KOL的骑行路线、拍照机位等多个内容维度挖掘 “骑” 妙惊喜，全方位渗透泛户外人群。
线下，与北京、上海等多地 40 多家骑行社团合作，超千位骑行爱好者一同参与，进一步扩大活动传播范围，强化产品与轻运动补水场景的关联。
小红书借助自身强大的内容生态和用户基础，将外星人电解质水的产品推广融入秋日骑行场景，不仅满足了消费者对户外运动和健康生活方式的追求，也助力品牌完成了有效种草。
在旅游出行与户外生活蓬勃发展的当下，天猫为了进一步激活运动户外市场，精心策划了一场盛大的户外生活节。
活动开始前，天猫推出 “天猫星推官” 这一创新营销 IP，并邀请流量明星赞多担任首期 “天猫户外生活节星推官”，韩东君、徐梦桃作为好友联合官宣。
借助明星在社交媒体上的庞大粉丝群体和影响力，让相关话题迅速在网络上引发热议。
同时，天猫紧扣 “不费力户外” 这一独特主题，推出五大新奇玩法。
无论是追求高效锻炼的 “运动快充”，还是漫步街区的 “街区漫游”，亦或是深入自然的 “山野寻香”“藏地探索”，以及充满浪漫氛围的 “赏月追星”，都精准击中了消费者对户外体验的兴趣。
赞多也惊喜现身，现场演绎五大户外趋势，让消费者近距离感受到户外生活的魅力。
还贴心的为线上观众准备了 8888 元大额红包、爆款免单等丰厚福利，直播间人气爆棚，有效促进了产品的销售转化。
在去年国庆时，神州租车推出了全新品牌广告大片《神州山海，此生必驾》，以独特视角呈现令人神往的自驾之旅。
影片中，广袤的戈壁雪山、茂密的森林、无垠的沙漠、广袤的草原等壮丽自然景观一一展现，还有与猎鹰并肩驰骋、在草原悠然躺平的惬意场景，让观众能感受到自驾探索未知的乐趣。
这些画面搭配激昂音乐，强烈激发了人们对远方美景的向往，也突出了神州租车自驾模式相较于传统旅游跟团游的自由优势。
广告片结尾，“神州山海” 一语双关的 slogan 成为点睛之笔。
它既代表着祖国的壮丽山河，也是神州租车的象征，强调其承载着旅人的梦想，见证旅途故事，帮助人们在旅途中找寻自我，升华了广告主题。
为了营造出充满魅力的自驾出行氛围，让消费者觉得 “远方和自由触手可及”，品牌还举办了30天免租券抽奖活动。
不仅提升了品牌知名度，也强化了品牌在消费者心中自由、便捷的形象。
Columbia将户外与音乐相融合，在云南香格里拉的普达措国家公园，精心策划了一场“玩徒派对”活动。
这里自然风光旖旎，广袤的森林、澄澈的湖泊、清新的空气，为活动营造出绝美的户外氛围，与 Columbia 的户外品牌定位高度契合。
活动将音乐元素作为一大亮点，联合 TME 腾讯音乐榜，邀请了蒋奇明以及逃跑计划、花墙乐队等众多风格各异的宝藏乐队。
将摇滚、民族、雷鬼、电子等多元音乐风格激情碰撞，满足不同消费者的音乐喜好，吸引大量音乐爱好者与户外徒步爱好者汇聚于此。
让大家在高山森林环绕中，沉浸于美妙音乐，享受独特体验，极大提升了活动的吸引力和参与度。
同时，Columbia 联合 “稻草人旅行” 开启了多元徒步路线。
6 条涵盖云南各大徒步 IP、难度各异的常规路线，以及 3 条体验当地特色的特别路线，为徒步爱好者提供丰富选择。
充分展现品牌对徒步活动的专业理解与支持，强化品牌在户外领域的专业形象。
在小雪前夕，森马防护羽绒与《中国国家地理》联合开启户外防护之旅，目的地选在四川省阿坝州的达古冰川。
这里由 13 条现代山地冰川组成，面积广阔，独特的地理环境为展示产品性能提供了绝佳场景。
同时，借助中国国家地理的专业背书与广泛影响力，森马带领消费者在达古冰川的户外环境中，亲身感受羽绒服的卓越性能。
展现出了户外多功能场景穿搭的优势，满足消费者在不同户外场景下的穿着需求。这种将产品卖点融入真实户外体验的方式，也让消费者更直观地了解产品价值。
森马的品牌定位强调舒适体验与品质生活，而《中国国家地理》代表着对自然的探索、对地理之美的发现与传播。
两者合作，能够强化品牌的市场活力和创新形象 ，实现双方品牌形象的协同提升
361°精准把握春日时机，推出了 “春日开山服”，并发布了一支第三视角春日短片。
短片里，男女主演身着 361° 御屏冲锋衣，漫步在山林间。通过 “开春雨”“开春风”“开春峰”，将冲锋衣的防水、防风、排汗功能与户外痛点紧密相连，把服装上的科技转化为用户可感知的体验。
比如在 “开春雨” 场景中，雨水打在冲锋衣上迅速滑落，让观众直观感受到其防水性能。
短片整体采用沉浸式镜头语言，捕捉春日山野意象，弱化商业感，用山林间清新的空气、清脆的鸟鸣，唤醒了观众对自然的向往，赋予产品 “探索自由” 的情感标签。
品牌一直紧扣春天万物生长、适合拥抱自然的主题和特点，以 “开春山” 概念抢占用户视线。
通过都市人群渴望亲近自然的潜意识，并利用季节意象营造出了独特的户外消费氛围。
随着人们生活品质的提升与健康意识的觉醒，户外运动逐渐从边缘走向主流，成为大众生活方式的重要组成部分。
从城市周边的徒步小径，到崇山峻岭间的攀登路线，再到波涛汹涌的水上航道，户外运动的足迹无处不在。
这也使户外品牌不断创新，用更独特的营销、更贴心的产品，去满足大家五花八门的需求。
或许未来户外品牌也将面临更多机遇与挑战，期待他们为消费者带来更优质的产品与体验，奔赴更多精彩。
总之，文章里的户外征程到这暂告一段落，但对于热爱户外运动的大家而言，这只是下一次冒险的序章。
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