很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
游戏科学研发的《黑神话·悟空》正式上线了。
从8月19号起，#关于我8月20号请假的原因 的话题在抖音热度悄悄攀升，无数翘首以盼的游戏玩家们等待着“石猴出世”的那一刻。
▲来自抖音
根据官方微博账号@黑神话之悟空 发布的微博显示，截至8月23日21点整，《黑神话：悟空》的全平台销量已超过1000万套。
▲微博 @黑神话之悟空
全网热议爆火出圈后，我们发现除了游戏科学，不少游戏设备赛道的品牌也正在闷声发大财。
就像悟空大闹天宫之前，得去东海找一把趁手的兵器一样，黑神话上线后，玩家们也需要一个趁手的游戏手柄。
8月19日~8月25日，游戏手柄品牌在抖音销量飙涨，几乎每个品牌都有较大程度的环比增长。
▲蝉魔方-品牌分析
随着近年来游戏玩家圈子的不断扩大，游戏手柄也不再局限于传统的控制功能，而是集成了震动反馈、触摸板、体感等诸多先进技术，极大地提升了玩家的沉浸感。
不少网友在小红书上感慨使用手柄玩游戏前后体验天差地别，更加紧凑的布局、更符合人体工学的键位，让玩家即便长时间游玩，也不会出现手酸的情况，网友们直呼“后悔没有早点买”。
▲小红书 @苏世呀
根据QY Research调研显示，2023年全球游戏手柄市场规模大约为312亿元（人民币），预计2030年将达到673亿元，2024-2030期间年复合增长率（CAGR）为11.7%。
▲QY Research
2024年上半年，天猫平台的销售额超过1亿元；抖音平台的销售额超过5000万，同比增长35.61%，并且品牌TOP5品牌集中度较高超过76%。
但随着《黑神话·悟空》正式宣发，游戏手柄品类也迎来了快速增长。根据蝉魔方显示，游戏上线前3日游戏手柄品类的销售额单日均超过400万元，仅近30天的销售额已超过4000万元。
2204年上半年，抖音平台游戏手柄品类价格主要集中在50~100元、100~300元两个价格带中，其销售额占比均在过30%左右。
从商品数量来看，100~300元还是手柄厂商主要争夺的价格带。但随着玩家群体的不断扩大，越来越多玩家选择购买手柄提升自己的游戏体验，在抖音平台50~100元价格带的游戏手柄销量占比接近5成。
在24年上半年的品牌销量榜TOP10中，盖世小鸡、贝伦斯、御游三个品牌的品类平均成交价在百元以内，微软、飞智的平均成交价在350元左右，其余的5个品牌均在100~300元区间。
▲蝉魔方-价格带分布
目前，抖音平台的游戏手柄市场品牌集中度较高，24年上半年仅有盖世小鸡、飞智、北通三个品牌销售额突破千万，瓜分了超过56%的市场份额。
然而，在黑神话上线的两周当中，北通成为在抖音接住最多流量的品牌，根据蝉魔方显示8月11日~8月25日，北通在抖音平台的销售额超过1000万元，环比增长1661.51%。
8月13日起，北通发起了购买北通手柄，赠送《黑神话·悟空》的活动，玩家在购买手柄后可以直接获得游戏一份或者获得抽奖资格。
▲微信公众号 @北通
北通的营销活动在时间选择上也十分巧妙。对于苦等游戏上线的玩家们而言，最后这几天堪称度日如年，好像身上有一千只猴子在爬。这些是游戏玩家们选购升级装备绝佳时期，对于玩家而言，买手柄送游戏实在是相当划算，与其买个百元价位的手柄再购买游戏，不如咬咬牙买款贵的手柄白嫖一个游戏。
自8月11日以来北通在抖音平均搜索指数超过4.5万次，环比增长71%，通过蝉魔方显示在8月14日（活动公布）、8月21日（游戏上线）两个节点，北通的品牌活动曝光量飙升，也带动了单日销售额的大幅增长。
▲蝉魔方-品牌营销效果追踪
不少网友闻讯赶来，在直播间询问“哪款最好玩黑神话”、“买一号送黑神话是吗”，@北通官方旗舰店 也通过直播间装修、话术引导方式让进入直播间的网友快速了解如何活动玩法。此外，由于黑神话是多平台发售，北通在赠送游戏的平台上未做限制，吸了网友们的一大波好感。
▲抖音 @北通官方旗舰店
北通这波营销直接赢麻了。
根据计算，自8月11日至8月26日期间，北通X黑神话仅在抖音平台的曝光度就超过千万，更带动了数十万人的参与，以及数万人深层次互动。
▲蝉魔方-品牌营销效果追踪
在近期的种草心智分析、用户评价分析中，关键词的重合度高达20%，“北通”、“大圣”、“抽奖”、“中奖率”等关键词高度重合。
而与游戏科学联名发布“黑神话·悟空主题款手柄”的飞智，却在这场流量的抢夺战中处于下风。
首先是关于发售时间的问题，游戏于20号上线，但联名手柄19号晚上才开抢，那些急于直面“天命”的玩家们这种时候可是一点耐心都没有的。其次，根据京东飞智京东自营旗舰店显示，这款手柄定价799元，尽管是官方联名的深度定制，但过于高昂的价格还是劝退了一部分人。
▲抖音 @FlyDiGi飞智官方旗舰店
8月11日至8月26日期间，飞智在抖音平台的销售额不到750w，远低于北通，看来北通这次“蹭流量”还是卓有成效。
在世界范围内，主机界的“御三家”微软、索尼、任天堂有着极大的影响力，各家本世代的主机销量均有数千万台，PS5/XBOX/NS的捆绑手柄在世界范围内渗透玩家群体。但在国内手机游戏玩家群体远高于主机用户，为国产游戏手柄品牌创造了机会，绕过游戏主机开发更大的市场。
几乎每个国产品牌都会针对手机开发游戏手柄，比如盖世小鸡X2s、北通G2等都是专门适配手机研发的游戏手柄。
▲天猫 左：北通旗舰店 右：gamesir旗舰店
传统造型的手柄多平台适配已经不是新闻了，PC、安卓、苹果系统、投影仪、甚至是特斯拉，抓住手机游戏用户，便是国产手柄品牌取得的共识。
▲小红书 @赛博小狗
除了平台适配上，手柄品牌们也在功能上不断内卷，更丰富的配色、握把防滑、震动反馈、扳机按键，以及自定义宏编程、无线音频、快速背键，对于许多玩家而言，这样的手柄配置无异于一款物理外挂，能够更从容轻松地面对游戏挑战。
▲Bilibili @大狸子切切里
通过蝉魔方商品分析我们发现抖音平台2024上半年的游戏手柄消费中，玩家在消费选择上最关心的是链接模式，蓝牙、无线、有线三大卖点市场规模最大，其次百元、多功能、双人卖点的环比增长率最高。其他卖点上，高精度、HD震动、RGB灯等也格外受到玩家的关注。
十几年前，号称投资1亿美元研发的XBOX ONE手柄受到玩家的一致追捧，其流线型外观直至今日依然是许多手柄外形设计效仿的对象。
但随着游戏市场的扩大、玩家购买力的提高、品牌技术的进步，国产游戏手柄的知名度、美誉度也在不断地提高。
这波全民狂欢的流量中，受益的并不只有游戏手柄品类，PS5游戏机、游戏笔记本、DIY主机、键盘、鼠标、电竞耳机这些游戏设备相关的产品都有着不同程度的增长。
《2023年中国游戏产业报告》显示，中国的游戏用户规模已经超过到6.68亿人，这些玩家构成了一个极大的市场，推进着包括游戏手柄在内的外设行业前进。
黑神话在中国游戏史上称得上是前无古人，如何把握趋势，将热点趋势向好生意转化，北通给出了自己的答案。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)