2024年的年末岁尾，又到了一年一度的盘点时刻。

回顾过去的一年，商业品牌圈的高光时刻不胜枚举。从华为纯血鸿蒙问世用科技链接浩瀚星河；到本土商超之王胖东来继续封神，书写着中国商业的传奇......民族品牌的“能量”在2024持续释放。

尤其是作为体育大年的2024，奥运会、欧洲杯、美洲杯亦让一批民族品牌伴随着中国体育闪耀在世界舞台。

其中007印象比较深刻的是电池龙头国货南孚与国球世界冠军马龙的“双冠”合作，在2024年的品牌界掀起了一波冠军“能量”。

站在当下的节点，遥望即将到来的2025，007认为，在南孚与马龙身上能看到一些关于未来如何塑造一个国货“冠军”品牌的答案。令人欣喜的是，在民族品牌进阶的道路上，那些回应消费者需求、引领行业创新、呼应中国智造的细密注脚，南孚都一一给出了答卷。

携手马龙释放冠军能量

2024年的体育圈热闹非凡，以奥运会为代表的一批国家大赛掀起了一波又一波全民体育热。尤其是以马龙为首的国乒选手几乎占据了一整年的热度。而在007看来，这也正是南孚在传播上极其敏锐的地方，早在2024年年初便签约马龙，为接下来一整年“冠军”能量释放都埋下了伏笔。

当然，南孚与马龙的合作并非一般意义上建立在流量逻辑下的品牌代言，而是一场内外兼修的双向奔赴。

外在上，同为1988年11月“诞生”，让双方在2024甲辰龙年的合作充满了缘分；而且作为各自领域的冠军，南孚电池性能全球第一，连续31年中国销量第一，素有电池行业的全能冠军之称，这与国民心目中的“六边形战士”，斩获31项世界冠军的马龙有着极为相似的成长曲线，因此双方的合作更像是一场“蓄谋已久”的顶峰相见的约定。

此外，值得一提的是，南孚始终以“持久耐用”的品牌形象示人，这恰恰又与马龙作为中国乒乓球界长青树的形象有了某种天然地契合。

内在上，马龙多年来以稳定，踏实，靠谱而著称，多年来对乒乓球的热爱、专注与不断超越自我的坚持，恰恰与36年如一日深耕电池领域，始终秉承一颗纯粹“冠军之心”的南孚有着精神上最深刻的映射。

而这种热爱不止的“冠军能量”更是在今年7月的巴黎奥运期间得到了最完美的释放。

彼时马龙不仅荣膺奥运开幕式中国队旗手，更在奥运会上夺得乒乓球男团金牌，成为中国代表团历史上第一位6冠王。他以生生不息的能量诠释着“热爱可抵岁月漫长”的份量。从获得国际奥协杰出运动生涯奖，到国际乒联给予了马龙双圈大满贯+官方认证GOAT，马龙的冠军能量始终在不断释放。

在007看来，作为合作者，南孚这一年来见证了马龙的蜕变与成长。而马龙在近乎完美的职业生涯中那颗永葆冠军之心，展现的不息能量，也成为南孚“人格化”的写照，在彼此的双向奔赴中让那颗冠军之心与沸腾的热血能量更具情感的穿透力与现实的温度。

以科技创新回应消费者需求

在007的观点里，产品始终是品牌的底色。如果说与马龙的合作是南孚冠军能量释放的耀眼时刻，那产品价值就是点燃这波能量的捻子。

如同胖东来产品价值的细密注脚体现在那一个个网络热搜的抢购热潮里一样，关于南孚产品的感染力也有着诸多细节性的表达。

不久之前，央视网携手马龙深入南孚聚能工厂进行了一场中国智造冠军之路的探访，引发了超800万人次的全民围观。不过在中国智造的宏大叙事之外，触动007的是其中一个小小细节。

彼时，在电池检测实验室中，马龙拿起一个2014年生产的电池，发现依然还能用。这在常规电池保质期只有3～5年的当下并不多见。于是马龙把拿的新电池留在了检测室内，约定十年后再来看看它是否有电。

在007看来，这场十年之约，即是“冠军”之约，更是南孚对产品十足的自信。把时间线拉长，在36年的品牌历史中，南孚已然在长期主义的坚守与孜孜不倦的探索中为自身产品的进阶筑牢了足够坚实的基底。

在消费者层面，南孚始终秉持着“以用户为中心”的产品逻辑，扎根消费者需求，更懂消费者，更懂电器需求。

一方面，始终聚焦扎根中国本土，着力研究中国消费者需求和使用场景，在智能家居、智能可穿戴、电动玩具、家用医疗设备等细分场景都有很深入的观察。无论是C端业务上在2023年全面上市聚能环 4 代，驱动碱性电池行业向品质、性能再升级；还是B端业务上推动产品个性化、定制化，本质上都是南孚以消费者需求为中心的绝佳体现，其根据消费者需求快速升级和迭代产品，始终追求消费者需求的更好满足。

另一方面，为了更加深入的理解市场与用户，南孚还和知名研究公司kantar合作，在长达16年的时间里深入研究各类用电器的用电模式，并根据电器发展趋势来针对性的研发产品，提升用户使用体验感。

在研发层面，南孚始终以科技创新为支撑，用匠心勾画着“一代更比一代强”产品底色。

正如南孚相关负责人所说，“研发的主要目的就是为了创新，而不断地创新就是一个自己‘卷’自己的过程。”

翻阅南孚产品研发史，在死磕与匠心上书写了尤为重要的笔墨。为了满足市场和客户的需求，保持南孚品牌核心竞争力，公司集合化学、机械、软件、电子等专业骨干，组建新产品开发团队。通过自主设计、开发具有完整知识产权的聚能环产品。

从2019年推出聚能环2代注重强化主流电器的优势，对二十三项技术进行优化，使得电量能在原来基础上激增25%；到2021年推出聚能环3代实现了性能的三大突破，电量再+30%；到2023年推出聚能环 4 代，系统性增强了电池的持久力,创下耐用新纪录；再到将于明年与消费者见面，挑战电量极限的“聚能环5代”，南孚以平均2年升级一代的产品创新速度死磕自己，同时也引领行业导向良性竞争，驱动碱性电池行业向品质、性能再升级，让“一代更比一代强”有了十分具象化的产品表达。

正是秉持着这份创新精神，就这么一个小小的电池，南孚拥有研发专利多达500多项。

不止于此，在消费者看不到的地方，南孚的努力同样不遗余力。从通过自主技术创新与相关企业和高校合作，推进中国碱性电池原辅材料国产化进程，到打造国家级CNAS检测中心，以全球领先的检测能力增强导电性能，提升电池的存储和安全性能；再到持续投入生产线改造和升级，搭建高度智能化生产线，以一条产线每分钟就能以极高速度生产900节电池，且每节电池经过415道严格的检测工序，创造只属于南孚的冠军速度。

在007看来，36年来南孚对品质的极致追求是刻在品牌基因里的。面对激烈的竞争环境，不同于多数同行的被动改变，南孚的每一步前进都是主动选择的结果，卷性能、卷技术、卷用户价值，但不盲目卷价格。而这，或许正是南孚始终获得不同时代消费者青睐，始终能打造出全球领先好产品的根源所在。

以冠军能量擎画中国智造之光

卓越企业主要特征之一，就是懂得化繁为简、保持简单的重要性。这是始终深耕电池领域的南孚所具有的特质，也是南孚聚焦战略品类下能成为全球电池领导者的原因。

一代企业有一代企业的使命。站在当下的时代节点，中国民族品牌正面临着全球化，在国际舞台展现中国智造能量的考验。作为中国电池领域当之无愧的第一名，南孚的品牌使命已然十分清晰。而这这场马龙联动央视探秘南孚智慧工厂的活动中，007已然发现了端倪。

这座工厂凝结的绝非南孚集团自身的技术沉淀与科技创新，亦是中国智造在电池领域闪耀全球的丰硕成果。

在行业引领上，南孚作为国家认定的制造业冠军企业，已然成为国家专精特新企业的翘楚。品牌的背后是品质，品质的背后是品格，南孚长期的自主创新和科技研发，在行业引领的道路上，用智能化、自动化、数智化为产业变革铺平了地基。

早在1993 年南孚就成功打造出中国首条无汞碱性电池生产线，填补了国内技术空白，并以高性价比的产品迅速打破了国外品牌的垄断，推动了碱性电池的普及和市场变革。时至今日，南孚的创新也从未停止，深耕技术，创新产品，对国际品牌从追赶到实现超越，一节电池的科技创新，也是整个能源行业进步的缩影。

而从更宏大的视角去看待南孚，会发现在当下民族品牌的时代坐标中，其已然瞄准了自己的方位。无论是从ESG理念出发，以环境友好型商业支点将推广更环保更高能效的碱性电池作为自身使命，成为国家工信部认定的国家级绿色工厂，还是在大国崛起背景下，坚守中国智造迈向全球市场的责任，都彰显了南孚作为民族品牌的担当。

把枪口抬高一点，这是南孚擎画中国智造之光的笔触。多年前，南孚便拥有了打败国际对手的经验和能力。曾经的2个美国电池品牌，一个在2016年退出中国，一个份额只剩下2%。这是南孚出海的底气。

如今的南孚，已经伴随着大国崛起的荣光，将自身纳入到中国智造的体系之中，以品牌之力参与构建国内循环为主、国内国际市场双循环相互促进的新格局当中，成为助推中国品牌、中国制造走向世界的一员。

南孚始终有一个信念——中国崛起，中国制造已经从低价竞争走向高性能引领，从中国制造走向中国智造，走上了新质生产力路线，让世界看到了强大的中国能量。

007深以为然。全球化宛如一张网，把个人、企业和国家都罗织其中。16世纪，西班牙人通过大航海，发现新大陆；如今在争夺新时代话语权的过程中，中国企业已经开始了新征程。

属于中国品牌的大航海时代，已经启航！