很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | Hiu
来源 | 互联网品牌官
在法国巴黎的罗兰·加洛斯红土球场，21岁的郑钦文，创造了历史！斩获了中国历史上首枚网球单打的金牌！
▲ 图源：央视频
属于郑钦文的时代到来了，与此同时，她的商业版图也徐徐展开了。
在2023年底《福布斯》杂志公布的年度女运动员收入榜中，郑钦文以总收入720万美元（约合人民币5100万元），排名第15。其中赛事奖金收入为170万美元，代言赞助为550万美元。
据不完全统计，郑钦文曾经代言过的品牌和正在代言的品牌有耐克、蚂蚁集团、劳力士、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等。
▲ 图源：小红书网友
如今，摘得这枚含金量十足的奥运金牌，郑钦文的商业价值想必会攀登上另一个高峰。
这个周日（8月4日）凌晨，在现场手持五星红旗的观众和外国观众的见证下，在实时转播画面前全球观众的见证下，中国网球界冉冉升起了一颗光芒璀璨的新星。
她叫郑钦文！她是实至名归的Queen Wen！
在决胜局中，她战胜了对面摔球拍的克罗地亚选手维基奇，站上了2024年巴黎奥运会网球女子单打的最高领奖台。
回顾郑钦文在巴黎奥运会的晋级之路，其实并不顺畅，甚至可以说铺满荆棘。
1/8决赛和1/4决赛，郑钦文都是鏖战超过3小时才逆转局面拿下比赛。
半决赛，她又碰上了劲敌——赛会头号种子（世界排名第一）波兰名将斯瓦泰克。在此前的6次交锋中，郑钦文皆没有胜绩。
6:2、7:5，郑钦文最终以总比分2:0击败了本届奥运会被视为有望获得金牌的斯瓦泰克，终结了自己在职业生涯中面对后者的6连败。
不放过每一个有可能得分的机会，在不可能中创造赢的生机，郑钦文通过一场又一场强强碰撞的精彩表现，向我们展示了自己的硬实力与顽强拼搏的不服输精神。
▲ 图源：微博@人民日报
竞技赛场上，若谈论输赢不重要，那是虚假且不真实的。
输赢固然不能作为衡量选手实力的唯一标准，因为赛场上永远充满了未知数与不确定性，这是环绕在自己身上的，同时也是环绕在对手身上的。
在比赛结束哨声没有吹响前，他们能做的便是尽可能地发挥出自己的最佳状态，全力以赴打好每一场比赛。
基于这一点，毫无疑问，郑钦文是自己的王者，更是奥运网球女单赛场上的王者。
另一对通过临时摇人组队，闯入网球混双决赛的选手张之臻和王欣瑜，同样创造了中国网球的又一个新历史。
这样的选手还有很多，比如打破男子100米自由泳世界纪录的潘展乐、本届奥运会冲浪项目中唯一的中国选手杨思琪、女子自由式小轮车冠军邓雅文、作为中国男子体操队队长而扛起比赛项目重担的张博恒……
▲ 图源：微博
不管结果如何，不管最后有没有站上最高领奖台，在赛场上全力以赴、顽强拼搏、挥洒汗水的他们，都值得拥有观众的鲜花与掌声。
而在赛场之下，则是一众品牌们的竞技天地，它们比拼的项目是“押宝”。
通俗点来说就是，品牌在诸如奥运会、世界杯等重大赛事开赛前，通过考察历史成绩和近期表现，签约一些有潜力站上领奖台甚至是金牌有力争夺者的运动员，以完成品牌在世界级体育赛事中的营销布局。
若是押中了黑马运动员，品牌势能也会跟着一同水涨船高，颇有点以小博大的意味。
早在本届巴黎奥运会开赛前，携程便官宣了三组代言，他们分别是游泳运动员潘展乐、体操运动员张博恒以及羽毛球队男子双打运动员王昶、梁伟铿。
这四位运动员均是实力与颜值并存的00后，关键是他们在奥运赛场上都取得了耀眼的成绩。
携程毒辣的眼光，不禁让友商甘拜下风，众网友也纷纷玩起了品牌的梗，调侃携程“中了大彩票”，助力携程撬动更大的流量池，以斩获陡然走高的订单量。
▲ 图源：微博
除了“携程严选”之外，还有不少财大气粗的品牌也是同时签约了多个领域的运动员，甚至是与多个项目的国家队展开合作。
比如，乳业龙头伊利赞助中国游泳队、中国跳水队、中国羽毛球队、中国攀岩队等，签约郑钦文、张雨霏、樊振东、孙颖莎、吴艳妮、苏翊鸣等多位运动员为品牌代言人。
特别值得一提的是，早在2022年9月伊利就官宣了郑钦文为品牌代言人。
彼时的郑钦文才刚开始在网坛上崭露头角，但伊利出手相当阔绰，直接一步到位，给到郑钦文的是代言中的最高title。
▲ 图源：伊利
当最后一球落地，郑钦文激动地双手握拳，躺在红土场上。
对于郑钦文来说，这是个人的荣誉，更是国家的荣誉。
在夺冠后的采访中，她也动容地说道：“从小在她和家人的心里，奥运会就是比四大满贯更重要的存在，国家的荣誉永远是要超过个人的，她相信每个中国人心中也都是这么想的。”
对于那些押宝郑钦文的品牌来说，这代表着泼天的富贵已经来到家门口了。
然而，作为合作将近2年时间的品牌，伊利在该场单打决赛还没开始之前，就按耐不住急性子，搞出了一个大乌龙。在北京三里屯的大屏幕上，投放祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”的广告。
▲ 图源：微博
此外，伊利还提前释放了“恭喜樊振东夺得男单金牌”“孙颖莎夺得女单金牌”的物料内容。
一方面，不得不赞叹伊利选代言人的眼光，堪称独具慧眼，另一方面，又不得不吐槽它这种急功近利的态度。
作为一家乳制品企业，奉劝伊利有这精力还是先把关好自家产品的品质吧。
至于抢新闻时效性，那是媒体工作者的职责，而且新闻的传播也必须是基于事实之上，不能光有速度，也更不是靠瞎蒙的。
跟伊利对奥运健儿的巨大流量展现出饥渴难耐而形成鲜明对比的是，从郑钦文13岁起就赞助其的耐克。
巴黎奥运会开幕前，耐克发布了“胜者不是谁都能当”的品牌企划，并为郑钦文设计了带有强烈个人色彩的出征海报，配文是“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”。
▲ 图源：Nike
在赢得了这枚沉甸甸的金牌之后，郑钦文发微博称“带走了最想要的巴黎纪念品”。
表面上看是运动员与品牌之间的对话得到了回应，实则这是郑钦文对自己的承诺。
因为“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”这一口号的灵感，来自耐克团队与郑钦文的对话过程，郑钦文在对话中是这样说的：“我们必须挺身而出，为梦想而战。我的内心始终相信自己可以做得更好，要做的就是行动起来。”
赛后郑钦文也携金牌来到了巴黎线下的耐克运动员之家，出席了简短的商业活动，上身展示了耐克为其量身定制的印着 “想带走的巴黎纪念品只有金牌”口号的T恤，以及带有“胜利就是一切”金色字样的 Air Force 1。
▲ 图源：耐克
在整个比赛的进程中，耐克一路以文案与视频的形式为郑钦文加油打气。
郑钦文晋级奥运会八强，耐克这样写道：好胜心也会陷入苦战，但好在她从不怀疑。
晋级四强：对手真的很想赢，可是站在她对面的，是那个不胜不罢休的郑钦文！
晋级决赛：没有世界第一的好胜心，怎么能打败世界第一?
决赛获胜：这一路走来遇到的所有迷茫和质疑，今天终于有了答案。
耐克的顶级文案温暖且具有强劲的力量，跟运动员之间似乎有一段共同成长的心路历程，这是属于他们之间的默契对话。
或许，这种相伴相随的代言才是最能打动人心的，也是最能延长品牌效应的。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)