APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
劳斯莱斯大甩卖,网红和富豪都不爱了!
2024-07-05 14:00:00
日前有消息称,劳斯莱斯由于销量下滑明显,狂降百万去库存。有劳斯莱斯经销商表示5座版库里南优惠111万元,优惠后新车价格低至580万,一时间引发网友热议。

劳斯莱斯大甩卖,网红和富豪都不爱了!

图源:劳斯莱斯官方微博

“没想到为顶级富豪专供、甚至每年进行限量的车型都卖不出去,看来大家是真没钱了。”

不过对于劳斯莱斯狂降百万元的优惠,也有从业人员表示大概率不是现金优惠。很可能是消费者在进行选配时,价格远超预期的情况下就在选配方面叠加起来给出的折扣。

无论如何,劳斯莱斯的降价是确定无疑的,但事实上日子不好过的超豪华品牌又何止劳斯莱斯一个。

01、超豪华品牌,集体崩盘?

车企价格战的风,终于还是吹到了超豪华品牌上。

最近在车圈被热议的话题,莫过于劳斯莱斯降价超百万的消息。虽说根据业内人士的推测大概率不会是现金优惠,而是叠加选配方面的折扣等各项优惠累积后的金额,不过能够有如此大的幅度,发生在劳斯莱斯身上也的确相当罕见。

尽管降价后,5座版库里南的售价低至580万元,去看车的消费者实际上并不多。

对此,经销商仍然持有乐观态度。“全球产能一年也就4000台,中国配额1000台,这么多车肯定能够卖得出去”,有经销商如此说道。

作为汽车市场中的顶级品牌,成立于1906年的劳斯莱斯,向来以豪华去吸引富豪的关注。

劳斯莱斯大甩卖,网红和富豪都不爱了!

图源:劳斯莱斯官方微博

按理说到这个阶段能够买得起劳斯莱斯的富豪对价格的敏感度已经很低,降价与否不见得会对自身销量产生多大影响,不过就实际市场表现而言,似乎并不是这样。

数据显示,2024年5月劳斯莱斯在国内的销量只有57台,环比下降53.3%。不仅如此,陷入此次降价风波的库里南销量环比更是大跌58%。

要知道2023年劳斯莱斯全球销量超6000台,刚刚创下公司成立以来的最高纪录,在国内销量也超过1600台。

销量下滑如此明显,哪怕位于汽车行业金字塔塔尖的劳斯莱斯可能都有些扛不住了。

事实上,销量崩盘的超豪华品牌又何止劳斯莱斯一个?据不完全统计,今年1-5月,超豪华汽车品牌销量普遍都下跌30%以上。

劳斯莱斯大甩卖,网红和富豪都不爱了!

图源:宾利汽车中国官方微博

宾利前5个月在国内销量1099台,同比下跌30.7%;法拉利销量348台,同比下跌31.1%;兰博基尼销量258台,下跌38.1%。除此之外,保时捷下跌40%、阿斯顿马丁下跌50%、玛莎拉蒂下跌69%,表现最差的迈凯伦更是只卖出了9台车。

02、怎么就卖不动了?

就当下的市场表现来看,超豪华品牌降价换销量只是其一,现在就连一线豪华品牌BBA的日子也不好过。

前段时间宝马腰斩式大降价的话题,就曾冲上微博热搜。原本官方指导价35.39万元的纯电车型宝马i3,把优惠都加上之后裸车价只需要17万元,甚至在此基础上还有一定的可谈空间。

劳斯莱斯大甩卖,网红和富豪都不爱了!

图源:宝马中国官方微博

奔驰同样不遑多让。以旗下畅销款车型奔驰C级燃油车为例,官方指导价33.48万元的C200L,如今只需要20万出头。再加上奥迪等豪华品牌,几乎都做出了同样的降价动作。

降价自然是因为销量不佳,之所以豪华品牌和超豪华品牌都在接连降价,直接原因当然是富豪群体的消费能力在逐渐下降。

由于全球经济环境的集体不景气,哪怕早已衣食无忧的富豪群体对于未来多少也降低了些期望。甚至有作为劳斯莱斯忠实粉丝的各路网红们,也被曝出车子是租的、卖车来补税等。

由于劳斯莱斯每台车都需要根据车主的需求来量身打造,高度定制化催生了“世界上没有两台相同的劳斯莱斯”这一说法。有钱人为了把自身硬实力摆到明面上,往往也更喜欢这种尊贵车型。

劳斯莱斯大甩卖,网红和富豪都不爱了!

图源:劳斯莱斯官方微博

只是如今超豪华汽车品牌销量下滑,有钱人变得更少更谨慎只是表面原因。还有相当一部分随着消费者意识的觉醒,豪车的定义正在被逐渐改写。

此前多次登上微博热搜的拍卖迈巴赫事件,周鸿祎就说出了自己的看法,他认为豪车正在被消费者重新定义。

以前是不要求对的,只要求贵的,到现在新能源和智能驾驶开始成为主流。华为问界M9多次成为50万级以上车型的销冠,比亚迪旗下的仰望U8则深受中东土豪的喜爱,种种案例还有很多…

03、豪华品牌还能支撑多久?

客观来说,豪华品牌被新能源们在短期内完全替代的可能性并不高。

曾有人在社媒平台做过这样一个调查:如果你有50万元的买车预算,会选择造车新势力还是BBA?大多数人毫不犹豫地选择了后者,给出的理由也很现实,开BBA过年回家能够第一个动筷子。

这个观点毫无疑问是传统豪华汽车品牌经过对市场的多年深耕,早已抢占了大众消费者的心智,提起豪车,很多人第一反应往往也都是BBA们。说白了,在消费市场,愿意为品牌溢价而买单的仍然是这些传统豪华品牌。

劳斯莱斯大甩卖,网红和富豪都不爱了!

图源:劳斯莱斯官方微博

不过,这并不意味着对豪华和超豪华品牌来说以后就能高枕无忧。眼下在销量下滑的背景下,豪车品牌已经开始轮番降价,试图稳住曾经的市场份额。

只是面对更加智能化的新能源汽车,豪华品牌多少有些力不从心。

根据乘联会数据,5月我国自主品牌新能源乘用车的零售份额已经达到了71%,20万元以上新能源汽车品牌销量排行榜中大多数也都是中国品牌。如果把视角放到10万元左右的大众价格段,以比亚迪为例,6月份旗下新能源汽车销量高达34.17万辆,零头都足以吊打很多传统汽车品牌。

面对新能源、智能化汽车的崛起,有部分豪华品牌已经加入了这场战斗。

早在2019年保时捷就推出了纯电版Taycan,2021年劳斯莱斯发布旗下首款量产电动车型SPECTRE,宾利、法拉利和迈凯伦等也都计划在未来几年推出相应的纯电汽车…

劳斯莱斯大甩卖,网红和富豪都不爱了!

图源:保时捷官方微博

进入到电动化时代,汽车的迭代速度只会越来越快。对传统豪华品牌而言,虽然有历史悠久的汽车文化底蕴,但又能在这个日新月异的市场中保持竞争力多久呢?

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1084
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
劳斯莱斯大甩卖,网红和富豪都不爱了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接