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宝马玩不起就耍无赖?中国绝不惯着!
17万出头拿下宝马i3的重庆吴先生之前有多舒畅,最近就有多难受。据蓝鲸新闻,宝马近期提车“爆大雷”:许多宝马4S店要求在低价活动时订车的消费者加价数万元签订合同。听闻消息,吴先生也赶紧咨询起自己的销售经理,结果对方几度改口,从加价3万到最后车型停产,总之就是拒绝交车。
“说好的低价风暴,怎么突然就变成了价格迷雾?”全国多地的小伙伴纷纷晒出自己的遭遇,宝马这波操作,简直是给车市投下了一颗诚信巨雷!
宝马为何突然在低价市场玩起了失踪?是良心发现,还是觉得豪车身份不能自降身价?亦或是背后有更深的涨价阴谋?
为什么突然不在低价市场玩了?根据宝马披露的销售数据来看,降价策略并不能大量挽回客户。
2024年第二季度宝马全球销量同比下滑1.3%,即便在华价格大跳水,中国市场销量下滑比值却无可挽回地一落千丈。
如宝马等豪车品牌也很绝望,毕竟能作的妖都作了,但依旧没能挽回颓势。降价的思路没有问题,但降出一辆车也卖不动,说明核心不在价格上。传统车企们猛然意识到,中国市场现在不只是追逐低价,更是在玩新能源!
新能源车的优势在于,电费比起油费便宜不少,起步加速更强劲快速,科技体验感更强,自动驾驶、自适应巡航和智能导航等功能在电动车上更容易实现。加之相关补贴引导,中国消费者快速接受了新能源汽车的“心理关口”,走入“电进油退”的新篇章。
为了在华赚钱,BBA各色豪车不仅要想办法降价,还得做电动。
在新能源风口,慢一步就亏百倍。保时捷勉强推出纯电车的时候,国产新能源早已经琢磨起怎么优化智能AI助手,等到奔驰以油改电挤上饭桌,国产新能源又开始卷“冰箱彩电大沙发”。
老牌海外车企总有种憋屈感,同样是新能源,怎么总是落后一步?从卷新能源本身到卷智能化、舒适化体验,消费者想要的究竟是什么?
“便宜只是最不起眼的优点,要我说真得是它全面效果好,和老婆出去旅游都不用心惊胆战,随时检查包里有没有准备,让我对自己的能力更加自信!”在倍他强·黑金版的京东评论区,好评和点赞随处可见。
当前,新能源电车的消费者也在追逐使用体验,其中最显眼的当属“智能化”效果。
深藏在底盘和系统中,监测电池状态、调整电机功率、优化能量输出的智能控制“大脑”是其智能化关键。国产新能源电车早已完成了这一步的开发耕耘,目前常见的三合一电驱动系统,在提升效率的同时减少了线束和安装成本,此后多种智能硬件部署,所添加的自动驾驶、自动泊车功能更是井上添花。
如今,在底盘智控上玩不出新花样的新能源车企开始在车厢内部开卷,传统车企却还在第一步苦苦挣扎。
豪华品牌还端着自己的老派贵族架子,等着客户送钱上门。如果还沉浸在品牌和身份的氛围中,恐怕只会变成时代拍在岸上的一朵浪花。
近日,宝马又宣告称为了维护品牌价值,将退出价格战。这波操作,既是对自己身份的一种坚持,也让圈里人纷纷挠头:这路子,行得通吗?保时捷却选择另一条路:“正在探索新方向,包括但不限于商务政策、本土客户洞察、客户服务以及电动化转型等诸多关键领域。”
要想走近中国市场,降价是必然,电动智能化也是必然。虽然有些老司机对这些燃油车大佬搞电动车还是半信半疑,担心技术跟不上,会采用滥竽充数的方法来和性价比国产新能源对撞。但历史的车轮滚滚向前,新能源浪潮势不可挡,不跟上趋势只有一条被淘汰的路能走。
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