APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
售价不足15万,日系B级车代表凯美瑞也卖不动了
2024-06-28 10:30:00

记者丨马永欣

见习生丨 李琳

出品丨鳌头财经(theSankei)

有着一代“神车”之称丰田凯美瑞也不好卖了。在刚过去不久的618购物节,广汽丰田对外发布凯美瑞优惠信息,混动双擎车型直降3万元,起售价低至14.98万元。

要知道,此时距离第九代凯美瑞上市才三个月左右,以往官方很少会在新车上市如此短的时间内推出大幅降价的优惠促销活动。

广汽丰田如此“着急”的背后是凯美瑞大幅下滑的销量。公开数据显示,2024年5月,凯美瑞国内零售销量仅有8681辆,与去年同期相比下滑幅度超55%;1-4月,凯美瑞累计零售销量为3.95万辆,同比下滑32.7%。

01、产品力下滑凯美瑞销量大减

凯美瑞不仅是日系B级车型的代表,也是广汽丰田旗下最具代表性的车型之一,常年占据家用轿车销量榜前列,其中,第八代凯美瑞上市后,更是在最近三年取得年销量连续突破20万辆的成绩。

这样的成绩却没有复刻到第九代凯美瑞身上。

2024年1月,第九代凯美瑞开启预售,3月6日正式上市。新款凯美瑞分为汽油版车型和混动版车型,分别搭载2.0L自然吸气发动机和丰田第五代智能电混双擎系统2.0L混动版,同时在智能化方面有了诸多升级,比如升级了更大尺寸的中控屏、配备了HUD抬头显示、支持CarPlay、CarLife以及 HiCar三大手机互联,还首次搭载高通骁龙8155车机芯片。售价方面,凯美瑞汽油版起售价为17.18万元,混动版则为17.98万元起。

彼时,广汽丰田对外强调,凯美瑞2.0L智能电混双擎17.98万元起的售价,意味着合资中高级混动轿车首次进入17万元区间,并用“价值升维,价格降维”“混比电香”尝试展现价格竞争力。

然而,在当下竞争激烈的市场上,第九代凯美瑞开局遇冷。根据易车APP统计的数据显示,2024年1月-5月,凯美瑞全国零售销量分别为16352辆、6971辆、6842辆、9323辆、8681辆,下滑趋势十分明显。

为刺激销量,今年618期间,广汽丰田凯美瑞大幅度降价,混动版本车型售价直降3万元,为14.98万元。另市场有消息称,凯美瑞汽油版车型6月份的起售价已经跌破13万元,来到12万元区间。

售价不足15万,日系B级车代表凯美瑞也卖不动了

鳌头财经以消费者身份询问广汽丰田多家4S店,相关销售人员表示,目前第九代凯美瑞还是有比较大的优惠力度,双擎入门级车型售价仍然是14.98万元。此外,该销售人员还表示,如果到店详聊,还会有更优惠的价格。

不过,多家4S店销售人员表示,当前第九代凯美瑞低配版车型没有现车,如果购买需要等1个月左右才能提车,“现在我们主推的是豪华(版)、尊贵(版)车型,有现车”。

业内分析人士认为,凯美瑞销量下跌,一方面是第九代凯美瑞尽管有一定的升级,但能让消费者惊喜的地方并不多,比如在动力方面,新车搭载2.0L自然吸气发动机最大输出功率和最大扭矩分别为127KW和206N·m,较上一代同版本车型有所下降;在车身尺寸方面,虽然车身长度有所增加,但也只有几厘米的变化幅度,轴距仍与上一代凯美瑞一致。

另一方面,随着国内新能源汽车的发展,消费者对新能源汽车的认可度越来越高,凯美瑞的对手不仅仅是雅阁、天籁、迈腾、帕萨特等同级别燃油车,还有特斯拉Model 3、比亚迪汉DM-i等众多新能源产品。与此同时,凯美瑞上市正好赶上比亚迪掀起的价格战,其中比亚迪汉DM-i荣耀版等多款车型起售价下调,其他车企也纷纷加入,市场竞争更加激烈。

此外,第九代凯美瑞虽然调低了入门级车型售价,但在配置方面有所变化,以入门级车型2024款 2.0E精英版车型为例,其主驾座位仍是手动6向调节,后排座椅亦不能放倒,也没有360全车影像。而同级别的比亚迪汉DM-i荣耀版车型,主驾座位不仅有10向电动调节,且智能化配置和功能更丰富。

02、2.5L混动版本上市销量带动或有限

2.0L版本的凯美瑞销量不振,广汽丰田在6月初宣布,第九代凯美瑞2.5L混动版车型正式上市。该车较2.0L车型主要提升在动力方面,搭载的2.5升缸内直喷发动机,最大功率提升了24kW;最大扭矩也从188 N·m增加到了221 N·m,共有尊贵版、运动PLUS版、旗舰版三个版本,售价21.98万元起,较第八代同级别车型售价上调1万元。此外,在智能化配置方面也较2.0L入门级车型有着大幅度提升。

车企价格战持续,其他车企纷纷采取增配降价策略,而增配加价上市的第九代凯美瑞2.5L版本车型让外界直呼这才是熟悉的丰田。不难看出,凯美瑞在价格上仍然坚守日系B级车的“底线”,与市场的价格战保持一定的距离。

售价不足15万,日系B级车代表凯美瑞也卖不动了

但当前的汽车消费市场已经发生了巨大的变化,20万以上价格区间涌现出众多实力出众的产品,比如上述提到的特斯拉Model 3、比亚迪汉DM-i,还有小米SU7、银河E8、智己L6等。这些产品的出现让消费者有了更多的选择空间。

以智己L6入门级车型2024款650km后驱Max标准版为例,该车长宽高分别为4931mm*1960mm*1474mm,较第九代凯美瑞2.5L入门级车型车身尺寸约大上一圈;整车质保5年或15万公里,时间(里程)比凯美瑞更长。此外在智能化方面,也多了360全景影像、自动变道辅助等标准化配置。

从品牌力角度来看,随着新能源汽车愈发内卷,越来越多豪华汽车的价格不断下探。如奥迪A4L、宝马3系、沃尔沃S60等车型入门级产品售价也仅仅20万元出头,不断挤压包括凯美瑞在内B级车的销售空间,分流了一部分消费者。

另外,对于日常家庭生活用车场景更多的消费者来说,2.0L动力的车型已能满足需要,是否会再花费购买2.5L动力版本的车型,是个值得推敲的问题。

随着国内汽车市场形势的变化,国产品牌的崛起,以及消费端风向的变化,使得凯美瑞包括口碑在内的整体优势不断消减,即便推出动力更强的2.5L版本车型,对凯美瑞整体销量的拉动作用不大。

当然,没有卖不出去的车,只有卖不出去的价格。鳌头财经注意到,不少消费者在分析凯美瑞2.5L文章或博文的评论区留下诸如“等一手降价通知”“坐等优惠5万”等评论。那么,随着2.0L凯美瑞大幅降价,2.5L双擎版本的凯美瑞售价大幅下探的时间或许不远了。

鳌头财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鳌头财经
鳌头财经
发表文章204
站在对党和人民负责的高度做新闻。公众号:鳌头财经(theSankei)
确认要消耗 羽毛购买
售价不足15万,日系B级车代表凯美瑞也卖不动了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接