APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
库迪开“纳米”店,自损形象为哪般?
2024-05-28 11:42:54

来源:师天浩

5月21日,库迪正式宣布推出便捷店型“COTTIExpress”。据介绍,库迪咖啡的便捷店COTTI Express是一种店中店,具有占地面积小、投资小、盈亏平衡点低等三大特点,未来将广泛植入到便利店、连锁餐厅等各类业态和各种场景,并和原有常规店型相互补充,形成庞大的毛细血管网络,无限贴近客户,进一步提升购买便利性。 

只是,库迪“美好的愿景”,不仅影响了一些艰难维持的联营商的信心,还被吐槽为就是想“再圈一波米米”。 

联营商为什么不看好“纳米”店? 

库迪开便捷性门店的消息一出,联营商内部就已经吐槽一片。

一个名为@无拘无束的联营商,公开在抖音发了视频,称库迪“最小一个平方可开店”的便捷性门店是“纳米”店,并表示了自己的担忧。从他自己以及他接触到的联营商来看,都比较抵触库迪开“纳米”店的做法,他们的担忧主要体现在两大方面。 

来源:抖音博主@@无拘无束

其一是,影响品牌形象。因为门店太小,形象也会比较low,再加上产品SKU本来就有限,就会导致消费者对产品品质有质疑。

库迪的产品本来就是屡被消费者诟病的一大槽点。除了库迪本身缺乏爆品让品牌缺少除低价外的特色标签,在品控上更是影响了消费者对品牌的印象分。 

围绕库迪产品的吐槽帖里,出现最多的关联词就是“难喝”,有消费者甚至表示“半糖比全糖的奶茶还要甜”,并建议库迪“下次别做了”。同时,部分鲜食、周边的常态性缺货本就已经引发了消费端强烈不满。

来源:小红书

库迪内部已经有不少看不下去的员工,公开发帖揭露其所在门店的多个问题,包括但不限于:在物料开封使用效期后继续使用、物品混用、对饮品偷工减料等。 

这种情况下,库迪还要开便捷店型,也难怪联营商会担忧“大家苦苦维持的品牌形象会因此下滑”。

其二是,对开大店的老联营商不公平。某种程度上,库迪的品牌形象是开大店的联营商维持的,但库迪还是为了跑规模不顾品牌形象开便捷店型,会让联营商有真心错付的感觉。@无拘无束表示,甚至有联营商开玩笑说“不如研发一个库迪咖啡车”,像婚庆赶场一样,“哪里有客流就往哪里去”。

但实际上,库迪应该从没在乎过联营商的感受。很多联营商真正加入库迪后才发现库迪没能推出爆品提升杯量,联名活动也激不起太多水花,拉胯的供应链还在加大管理难度的同时影响消费者体验……这也导致“最快1个月回本”的豪言彻底沦为泡影,多数门店都是不赚钱甚至是亏损状态。 

来源:小红书

尽管如此,还是有联营商抱着回本的希望而苦苦支撑。但如今,库迪开便捷店型消息一出,那些存量联营商不仅担忧,对未来的信心也因此再次受挫。@无拘无束了解到,有本来还抱有希望找新的区域开新店的联营商,已经产生了动摇的想法。

库迪跑不动了 

@无拘无束发布的视频下,有评论直接指出库迪开“纳米”店的本质:大店开不动了,没人开了,只能放这种小店。 

来源:抖音博主@@无拘无束

主要原因是,库迪门店回本太难,倒下的一波又一波联营商,用血泪教训诠释了库迪并不是真心做好咖啡生意,而是在玩资本游戏,愿意陪跑的人越来越少了,能吸引到的新联营商也越来越少了。

联营商测算,一家店的投资大概在30万-40万,假设以24个月回本计算,单月净利润需要在1.5万左右,算上原材料成本,房租,人员成本,营业额需要在12万以上,也就是说,每天要卖到400杯。 

但根据腾讯数据库迪周杯量预估,三月初库迪的日均杯量已经创下阶段新低,只有128杯。算下来,库迪门店的日均杯量还不到400杯的三分之一,距离回本遥遥无期。 

从而,存量联营商选择闭店,并影响到了市场情绪不再被库迪的规模故事蒙骗。 

根据窄门餐眼数据,截至4月2日,库迪咖啡国内现有门店6820家,其中2023年开店数为6596家,相当于每月开店550家,2024年1月、2月、3月开店数量分别仅为188家、104家、107家,与去年的迅猛态势已相去甚远。

其次则是,库迪拉垮的供应链拖累了存量门店的生存状况,联营商对这个品牌不再存有幻想。 

去年7月,库迪高调宣布将在安徽马鞍山投资2亿美元,打造一个集研发、生产、品控于一体的华东供应链基地,并计划在去年下半年就投入运营,但却一再推迟,直到今年1月30日,首个项目“库益包装”才勉强投产。 

4月29日,库迪方又宣布库迪安徽供应链基地正式投产。但据凤凰网《风暴眼》从知情人士了解到的消息表示,直到4月中旬,库益包装生产线所需的120名工人中,仅成功招募了90名。而其余项目目前尚无投产消息。 

库迪挤牙膏式地补供应链短板,实际上不管是管理能力、物料供给还是产品研发,都无法跟上行业标准水平,早被行业甩出了难以追赶的距离,从而无法缓解联营商的生存现状,让身在其中的联营商只能靠自己艰难求生。 

有库迪联营商在短视频平台表示,近期各种产品缺货、轮流下架,常规性的缺货产品有甜品麦芬,瑞士、卷大福,以及各种兑换的周边产品。此前就连单杯打包袋也缺货,只能用塑料袋或者双杯打包袋代替。 

这种情况下,库迪即使放开“纳米”店,投入成本更少,也难以吸引到联营商继续投入,反而会因为这种自损品牌口碑、不顾存量联营商情绪的做法,加速他们逃离。 

为了找钱,整新活本该是好事,遗憾的是,库迪的整活总是离不开挣联营商的快钱,却又没能力让联营商挣钱。

师天浩
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
师天浩
师天浩
发表文章68
确认要消耗 羽毛购买
库迪开“纳米”店,自损形象为哪般?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接