APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
三个月跌没1950亿,理想的“换代危机”时刻,又来了?
2024-05-28 13:33:09

来源:侃见财经

理想汽车并未继续保持2023年以来的优势。

近期,理想汽车披露了最新的一季报,财报显示一季度,理想汽车实现营收256.3亿元,同比增长36.4%,环比下滑38.6%;实现归母净利润为5.93亿元,同比下滑36.26%,环比下滑89.7%。仅从营收和净利润增速数据来看,理想汽车的这份一季报并不乐观。

此外,值得一提的是,如果去除这一阶段所获得的利息及投资收益等,理想汽车一季度实际经营亏损5.84亿元。这是理想汽车时隔三个季度后再度出现经营亏损,且今年一季度的亏损额度高于2022年第一季度的4.13亿元。

实际上,自从MEGA上市遭遇滑铁卢之后,理想汽车便进入了“水逆”期。

从股价走势来看,截至最新收盘,理想汽车美股报收20.31美元/股,总市值为215.5亿美元,和2月27日的最高点46.44美元/股相比,不到3个月的时间,理想汽车的股价已经腰斩,市值缩水超270亿美元,折合人民币超过1950亿。

值得注意的是,理想汽车CEO李想在回答投资人提问时公布了一个重要变化:今年内不再发布新的纯电车型,改期明年上半年再择期发布。

按下暂停键的“纯电”

对于理想汽车而言,年内暂停发布新的纯电车型不失为一个好选择——毕竟,理想MEGA的销量实际上并不算好。

据统计,理想MEGA在3月11日正式上市,上市第一个月卖出3229辆,第二个月卖出1145辆;要知道,此前理想汽车对MEGA可是抱有不小的期待,CEO李想曾预期MEGA的月销量将达到6000辆以上,并成为50万级别的“销冠”,如今来看,这些预期都已经不可能实现了。

如果理想汽车继续发布纯电车型,由于MEGA的销量在持续走低,纯电车型都将受到影响,所以先暂停再择机上市,确实是一个比较稳妥的方法。

不过,理想汽车的这个选择背后,其实也付出了不小的代价。在MEGA上市之前,预期“打满”的理想汽车为2024年定下了80万的销量目标,并开启了新一轮的扩张。首先是员工数量上的大幅增长,截至2023年底,理想汽车员工合计31591人,同比扩招高达63%。以同为“三大造车新势力”中的蔚来和小鹏汽车来进行对比,2023年蔚来的员工数量为32820人,同比扩招了23%;小鹏汽车的员工数量则为13550人,同比减少了14%。

伴随着员工数量的大幅增长,理想汽车的运营成本也明显上升。据财报显示,一季度理想的销售、一般及管理费用为30亿元,同比增加高达81.0%。

由于预期已经落空,为了控制运营成本,理想开启了新一轮的大裁员。据媒体报道,理想正在进行一场全员优化,整体比例超过18%,以2023年末3.16万人的员工总数计算,理想汽车的这一轮人员优化,将涉及约5600人,其中,销售服务运营部门、招聘团队以及智驾团队都是裁员的“重灾区”。

当然,员工的“冗余”处理起来还比较容易,但产能就没有那么好处理了。

此前,侃见财经曾分析过,由于销量持续上升,理想汽车在2023年对产能进行了扩张。截至2023年四季度,理想汽车的物业、厂房及设备合计为157.5亿,而在2021年时,理想汽车的物业、厂房及设备合计不过44.98亿,短短两年时间,物业、厂房及设备就翻了超过3倍了;此外,2023年理想汽车的其他非流动资产28.02亿,非流动资产其他项目为59.39亿,而在2020年这两项分别为3.212亿和12.77亿。

从目前来看,暂停发布纯电车型是理想汽车当下不得已的选择;但是,理想汽车也在为此前过度乐观的预期、激进式的扩张买单。

“老路”没那么好走

暂停发布新纯电车型,这也意味着理想汽车又回到增程的“老路”上。

不过,“老路”其实并没有理想汽车想象中的那么好走。今年以来,随着问界的崛起,理想汽车的优势则被削弱了。

根据媒体统计的数据显示,一季度,问界持续霸占新势力销量榜榜首,累计销量为85842辆,比理想汽车的销量高出了5442辆,理想汽车不再是“销冠”。

而且,更要命的是——虽然已经站上了榜首的位置,但问界却并没有放松,反而选择了逆势降价。据媒体报道,4月初,问界的主力车型M7宣布官降:M7 Plus大五座后驱版降价2万元,起售价进一步下调至22.98万元;新M7 Max五座后驱智驾版降价1万元;新M7 Max大五座四驱智驾版降价1万元。

迫于问界降价的压力,理想汽车也不得不一起降价。4月22日,理想汽车突然宣布全系大降价——2024款理想L9及L8/L7部分车型将降价1.8万元至2万元,上市不久的理想MEGA同样降价了3万元,目前售价下降至52.98万元,这是理想汽车近年来第一次公开宣布全系降价,足以看出理想汽车如今的压力有多大。

面对诸多挑战,理想汽车只能拿出“压箱底”的理想L6来应对。据介绍,理想L6是理想汽车旗下首款30万元以下车型,全国统一售价24.98万元-27.98万元,是理想汽车旗下价格最低的产品,从销量来看,L6上市72小时订单破万,到5月5日的首期累计订单为4.1万辆。单看销量而言表现还算不错,但作为竞争对手的问界M7,在上市后单日大定超过7000辆,一个月累计大定订单甚至突破6万辆,相比之下,理想L6的成绩显然要稍逊一筹了。

而且,需要注意的是,理想L6的上市很可能会对“老产品”进行冲击。根据汽车之家研究院数据显示,2022年9月理想L8上市,理想L9月销量环比下滑9.3%;2023年2月理想L7上市,理想L8和L9的月销量分别环比下滑24.0%和20.1%;2024年4月理想L6上市,理想L8和L9再次环比下滑超过20%。

综上所述,无论是纯电还是增程,理想汽车都碰上了不小的挑战,或许正如李想所说——如今理想汽车回到了2022年遭遇“换代危机”时刻。

侃见财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
侃见财经
侃见财经
发表文章280
侃见财经
轻松诙谐,一览财经趣闻!
确认要消耗 羽毛购买
三个月跌没1950亿,理想的“换代危机”时刻,又来了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接