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来源 | 新熵
作者丨王思原 编辑丨伊页
总收入9.37亿美元,调整后净利润2.51亿美元,单季度新增680万付费用户,腾讯音乐的这份财报确实足够耀眼。
如果单拎出核心业务,其数据也十分出色。财报显示,在线音乐订阅收入同比增长39.2%达36.2亿元,在线音乐付费用户数同比增长20.2%达1.135亿,同时,在线音乐ARPPU也保持在健康水平。
用官方的话来说,腾讯音乐整体业绩表现稳中有进,并超出市场预期。但客观来看,订阅业务的增长也让腾讯音乐正快速接近天花板,而去年直播、秀场等业务收缩后,用户增长乏力、创收模式单一的问题也开始逐渐暴露。
2022年发布四季度财报时,TME执行董事长彭迦信称,2023年内,单季度的在线音乐服务收入将超过同季度的社交娱乐服务收入,同时将实现总收入和利润层面的同比增长以及用户质量的持续提升。
时至今年一季度,这份美丽的愿景远未落地。财报显示,2024年一季度,腾讯音乐营收同比下滑3.4%,环比下滑1.7%。将时间线拉长来看,在2023年二季度同比增加5.5%至72.86亿元后,腾讯音乐的季度收入也开始呈现出持续性的同比下滑,第三季度、第四季度分别同比下滑10.8%、7.2%。
当然,这可以归结为直播、秀场等业务收缩,腾讯音乐进入“阵痛期”所致。但不得不正视的一个悲观信号是,连续多个季度的“失血”并没有止步之势,这既反映了短视频、直播等娱乐方式的冲击还在持续,也反映了一部分价格敏感型用户对腾讯音乐“变相涨价”动作的不满。
另外,整个行业规模增长几乎停滞的大背景下,平台付费用户数的增速在放缓,规模天花板逐渐显现。同时,腾讯音乐对非核心用户的渗透不如以往。
据灼识咨询数据显示,2023年中国在线音乐用户规模为7.44亿人,同比增幅仅有3.7%。而自去年一季度腾讯音乐平台月活跃用户数下降至6亿以下,今年一季度的最新数据为5.78亿,同比下降2.4%,仍有1400万用户的流失。
今年2月初,腾讯音乐试图利用腾讯生态打开新空间,在微信上测试“听音乐”tab,但从一季度的结果来看,市场能找到的增量终究有限。
当下国内数字音乐市场的竞争相对稳定,但腾讯音乐的龙头地位尚不能说完全稳固。随着反垄断趋势的演变,市场版权方开始调整策略,由原来的价高者得,变成尽量兜售给不同平台。因此,产业链上的博弈力量发生变化,按照以往“版权在哪用户在哪”的逻辑,倘若网易云音乐在版权投入的加大,一定程度也会影响腾讯音乐的用户规模。
更值得注意的是字节的汽水音乐,虽然集团的战略重心目前不在娱乐付费上,但不意味着不具备竞争实力,字节系产品的每一步导流动作,都意味着腾讯音乐需要打起十分精神来应对。
在腾讯音乐逐渐转型,将社交娱乐业务边缘化后,国内到底有多少人愿意为数字音乐付费,腾讯音乐又能将多少用户转化为付费用户,这将是决定其现阶段发展上限的唯一关键。
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