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肯德基“史上最贵”联名出现了,爱马仕:哈哈哈神金啊!
2024-05-06 11:45:15

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

在遍地都是网红的时代,网友喜欢造神。

从淄博烧烤、天水麻辣烫到河南王婆,下一个网红在路上。

要我说今年最爆红还长红的网红,那必须得是黄金

今年以来,黄金价格一路暴涨屡创新高,4月初黄金饰品飙升至每克700元。

黄金被捧成了真正的奢侈品,就连品牌也不淡定了。

肯德基“史上最贵”联名出现了,爱马仕:哈哈哈神金啊!

世界破破烂烂,疯四修修补补。

肯德基就和周大生联名,拿出400w搞了个“发个神金”活动。

这400万不是钱,而是黄金!黄金!黄金!

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图源:肯德基

01

以前的“黄金搭档”是:脑白金

现在的“黄金搭档”是:发神金

肯德基这么土豪不要命了?

谁看完不说一句:肯德基是真的神金哈哈哈

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看到肯德基联名到达next level,精神状态遥遥领先,我就放心了。

这哪里是发神金,明明是“古希腊掌管暴富的神”上线!

黄 金,终于疯成了我高攀不起的样子…

肯德基,终于癫成了我高攀不起的样子...

不过准确来说,连高攀的机会都没有了。

既然是黄金了,再宠粉的肯德基也不能任性,所以肯德基选择只送不卖。

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肯德基是针对4.25和5.2上线黄金抽奖活动,用户只要下单肯德基就能获得抽奖资格,奖品也看起来很贵。

据说肯德基准备了99块「999 足金疯狂鸡块」、数百条「疯搭子金喜手链」、「疯搭子富贵手串」、15000 张「疯搭子暴富金钞」。

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不是金子买不起,而是品牌送的更有性价比!

肯德基和周大生是懂发神金的,实力演绎一句话:是金子总会发疯的

肯德基“史上最贵”联名出现了,爱马仕:哈哈哈神金啊!

02

当然说肯德基发神金也不是纯纯玩梗,而是太懂把握年轻人的消费趋势了。

现在的年轻人,在工作脑和恋爱脑之间,选择了黄金脑,遇事不决就买黄金。

按理说年轻人消费,主打一个随意或者超前消费,咋会购买黄金这保值的商品。

可事实是,不知道从啥时候开始,年轻人与大妈完成黄金交棒,偷偷买起了黄金。

青出于蓝而胜于蓝,现在年轻人对黄金的喜爱,不亚于60后大妈们。

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于是外面都在调侃黄金吊打爱马仕:当代年轻人从养爱马仕,转变成买黄金。

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不过这也不是随便调侃,黄金是当之无愧的硬通货,外部风险越大,黄金的价值就越凸显,所以黄金被视为避险资产。

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图源:爱德华p图

更何况年轻人盯上黄金,早就有迹可循。

德勤发布的2023全球奢侈品公司百强报告中周大福的销售额位列第七,排名超过爱马仕(8)、劳力士(9)和PVH集团(10)。

中国黄金协会的统计,去年前三季度,全国黄金实际消费量813.59吨,同比增长48.44%。

黄金也早就卷进直播间,一年“双11”,李佳琦推出了黄金专场,上架的黄金饰品和投资金条秒空。

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图源:直播间预告课代表

还有人统计过当年的“双11”大促,全网直播间卖出了超过5万根金条。

十年前,一群大妈在黄金交易所买黄金。

十年后,一群年轻人在直播间抢黄金。

所以,别再以为只有“大妈”才买黄金。

如果说这届年轻人,质疑大妈,理解大妈,成为大妈。

那么这届品牌,质疑黄金,理解黄金,成为黄金。

年轻人在哪,品牌就在哪,话糙理不糙。

对于外行品牌来说,想要成为黄金,那就只能寄托于黄金联名。

这就可以理解肯德基为啥突然联名周大生了,黄金不够,联名来凑。

03

两个品牌联名不是玩过家家,肯德基和周大生亦如此,各取所需罢了。

黄金被带火,周大福周大生们既是幕后赢家,也是幕后推手,在变土和变潮之间选择“土到极致就是潮”。

为了安利年轻人穿金戴银,周大大们这几年可没少下功夫做联名,不惜把自己逼疯成金饰界的联名狂魔。

这几年在周氏的营销观里,世界就是一个巨大的黄金联名,万物皆可黄金。

就说周大福吧。

在肯德基整活“是金子总会发疯”之前,周大福就跟奥特曼整活“是金子总会发光的”,推出奥特曼头像吊坠。

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图源:@周大福

就连新茶饮也不放过,和喜茶联名,给年轻人送上第一桶金;

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图源:微博网友

喜茶和周大福真的有在认真「送真金」,推出合作款限定金桶 22k 金,总重量 18g、价值 22800 元/个,以及合作款限定金币 24k 足金,总重量 0.2g、价值 360 元/枚。

就连过年这节点周大福也不忘节日营销,推出价值13万的龙年限定黄金麻将,这泼天的富贵可得接住了,这麻将谁看了不迷糊。

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图源:直男什么值得买

再看这次的主角周大生。

接得了地气,联动卫龙推出抱富新“三金”,够金够贵,亮瞎眼的程度。

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图源:@周大生

上得了高度,携手《国家宝藏》推出黄金文创IP联名系列,国风感拉满。

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图源:@周大生

之所以疯狂联名,周大福周大生们也是在给黄金的刻板印象正名。

周大生们表面上是做潮流联名制造关注度,实际上是刷新黄金这个品类认知:

帮助黄金完成从“土”到“潮”的逆袭,不断拉近黄金与年轻人之间的距离,让年轻人喜欢上黄金。

所以今时今日的黄金,不再是过去“脖子上挂金链的社会大哥”,或者是“婚嫁用品”的标配,而是高颜值的佩戴首饰。

04

说完周大福周大生,再来说肯德基自己。

要我说联名联的哪里是周边,还是品牌人设。

肯德基的人设是什么?那肯定是发疯发癫发神经。

肯德基整活疯狂星期四那么多年,卷完了炸鸡,疯狂星期四优惠,卷完了疯狂星期四文学。

卷到了无路可卷,就开始卷联名,找起各种疯狂星期四疯搭子。

你看它就3天在摸鱼,不对是摸炸鸡的话,那么剩下362天就是在摸疯搭子,净整些奇奇怪怪的联名。

在手机界发疯,和vivo推出疯狂星期四v我50联名礼盒,玩梗「v我50」。

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肯德基“史上最贵”联名出现了,爱马仕:哈哈哈神金啊!

图源:冯伟文

要么在风油精界发疯,联动龙虎疯油精开卖风油精,让你日常醒着疯。

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图源:微博网友

要么在凉茶界发疯,跟王老吉推出了王老吉风味气泡美式,是的你没看错,这就是传说中的冰中式。

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图源:肯德基

肯德基的打法就是让疯狂星期四“疯上加疯”,解锁消费者的发疯精神状态,保持“疯狂星期四”的活力,把发疯的人设彻底立住。

所以说肯德基这一次联名周大生,“含金量”很高了。

一边拿捏住年轻人暴富、保值务实、玄学的多元消费心理,提供实在的福利和情绪价值;一边兼顾疯狂星期发疯调性升级为发神金,最终将疯四的疯狂疯出新高度。

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