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RIO请林黛玉整顿职场,发疯文案太绝了!
2024-04-19 15:30:41

来源:4A广告文案

前两年,林黛玉发疯文学火了,相比一般的发疯文学,林黛玉式发疯文学则是在发疯文学的基础上,多了点阴阳怪气、先发制人、委屈巴巴的调调。

一句“是单给我一个人的,还是别的姑娘都有?”将林黛玉的率真可爱体现得淋漓尽致。

四月补班的第一周,RIO洞察打工人不想上班的心理,新推出创意短片《重生之我在人间黛醉上班》,看林黛玉如何黛醉上班、整顿职场的。

RIO请林黛玉阴阳职场   演绎《我在人间黛醉上班》

美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说:创意,就是旧元素的新组合。

聪明的品牌营销,会借势大众耳熟能详的元素,以旧元素新组合的形式,让人眼前一亮,比如经典文学作品《红楼梦》中的林黛玉大家再熟悉不过。

为什么选择林黛玉?因为在擅长花式剪辑、鬼畜、二创的B站,林黛玉的花名“林怼怼”早已声名远播。她看似弱不禁风,但其实她一怼三。

RIO请林黛玉整顿职场,发疯文案太绝了!

林黛玉是嘴强王者,她的伶牙利嘴是出了名的,比如黛玉吃醋会阴阳怪气说:“吆,我来的不巧了。”,“早知他来,我就不来了。”

挑宫花的时候当问到“是单给我一个人的,还是别的姑娘都有。”,得知别的姑娘都有了时,黛玉冷笑道:“我就知道,别人不挑剩下的也不给我。”

RIO请林黛玉整顿职场,发疯文案太绝了!

林黛玉的才情与雅致脱俗,教你如何不用脏话,一招致胜地怼人。

借用薛宝钗的话就是,“这颦丫头(林黛玉)一张嘴,真真是叫人爱也不是恨也不是”。

正是因为她的嘴巴像刀子一样快才有了林怼怼的称呼,甚至有网友结合当下年轻人内卷、摆烂心态,改编成了职场发疯文学,比如,“你大抵是倦了,竟回我这般敷衍”;“我大抵是熬不过这一天了,单单等你的消息就心烦”;

在RIO这支视频中,就借势《红楼梦》情节,还原了黛玉葬花、黛玉分饰品、黛玉吃醋等经典名场面。

在剧情设计上,结合了打工人上班被领导画饼,职场背锅和茶水间摸鱼等情节,贴近当代年轻人生活语境,增强了短片趣味性。

第一回合,领导画饼充饥,黛玉心明巧婉拒,用RIO微醺小酒配大饼共为花祭;

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第二回,黛玉无辜受委屈背黑锅,只能婉拒反推黑锅;

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第三回,黛玉面对卷王职场PUA,反讽摸鱼奥义。

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诙谐的「黛醉文学」,完美演绎了打工人一周中的发疯状态,引发打工人的情感共鸣。同时又巧妙植入了RIO微醺全新系列新品,展现不同口味。

RIO以情绪为切入点,在经典文学作品中埋梗,让传统文化迸发出新的生命力,也激发年轻人的情感共鸣,将RIO微醺产品元素植入受众心智。

黛玉发疯文学    充当打工人嘴替

对于打工人来说,每周都有那么几天不想上班,如果周七天用英语来说,那么星期一是 【 忙day】;星期二 【求死day】;星期三 【未死day】;星期四 【受死day】;星期五【福来day】;星期六 【洒脱day】;星期天【伤day】。六 【洒脱day】;星期天【伤day】。

在网上还有个段子,“现在上班根本不用带饭,有老板画的饼,同事给的瓜,自己摸的鱼和领导甩的锅,根本吃不完”,在职场这个大舞台上,每一天都像是一场精心准备的盛宴,而宴会上的主食,就是各种比喻形象的办公室生存法则。

RIO就在官博实时更新了黛玉的工作日日记:

周一:忙 day。一年三百六十日,单是吃饼就吃饱了。

周二:求死 day。横竖就这点工资,倒人人都能使唤我了。

周三:未死 day。有别的软柿子愿意背锅,也不至于寻我。

周四:受死 day。谁把我鱼摸了?你摸了,我摸什么?

周五:福来 day。本想下班约个会,巧了,客户也想约个会。

周六:洒脱 day。这 996 是单我有,还是别的姑娘也有?

周日:伤 day。周末又调休,怎的放个假就委屈你了?

 

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借助谐音梗和打工人不想上班的情绪,RIO以这组情绪文案巧妙诙谐地带出职场生存法则,并让黛玉化身打工人互联网嘴替。“我在人间黛醉上班”的主题,将职场人上班受的那些苦,以及RIO微醺让她释放真性情的作用体现的淋漓尽致。

为了诠释主题,RIO还推出一组“我在人间黛醉上班”的主题海报文案,借助黛玉的语气,阴阳职场。

我大抵是

熬不过这一天了

单单打开电脑

就心烦

RIO请林黛玉整顿职场,发疯文案太绝了!

若不是为了

碎银几两

谁愿在这里

奔波劳碌

RIO请林黛玉整顿职场,发疯文案太绝了!

这领导

可真是个妙人

真真比贾母

还难伺候呢

RIO请林黛玉整顿职场,发疯文案太绝了!

难为你费心

生怕我闲着

总想着法子

让我忙活忙活

RIO请林黛玉整顿职场,发疯文案太绝了!

原以为我自是

跟旁的不一样

想来是我

自作主张了

RIO请林黛玉整顿职场,发疯文案太绝了!

终究是熬到了

下班时间

再也不用看

那些个烦人的

信息了

RIO请林黛玉整顿职场,发疯文案太绝了!

除了「微醺套组」以外,RIO 还推出「黛醉上班贴纸」和「黛醉上班便签」系列周边,让林妹妹化身打工人嘴替,帮你怼天怼地,做一个潇洒自由人。

RIO请林黛玉整顿职场,发疯文案太绝了!

之所以选择黛玉文学进行传播, 是因为它非常符合当代年轻人“与其内耗自己,不如发疯外耗别人”的观念。

借助林黛玉发疯文学,让文案变得更加有梗有趣,契合社交媒体语境。

微醺情绪营销   重新定义独饮

在营销内容化的当今,品牌营销需要给用户提供的不仅是产品功能价值,还有用户提供价值。

情绪营销的核心在于抓住消费者的情感需求,通过情感的传播,让消费者产生对品牌的认同感和忠诚度。情绪营销可以让品牌与消费者建立深厚的情感联系,让消费者产生情感认同,并影响购买决策。

一直以来,「独饮」都是RIO微醺所坚持的场景定位,瞄准都市独居青年,正如它的slogan所表达的:「一个人的小酒」。当下很多年轻人,与其“一群人的孤单”,他们更喜欢的是“一个的狂欢”。

针对一周七天不同心情,RIO 推出专属打工人的「微醺套组」,为一周送上 7 款不同的产品,并以多巴胺配色展现打工人不同情绪。

RIO请林黛玉整顿职场,发疯文案太绝了!

RIO正是抓住了年轻人独处的情绪诉求,针对都市青年结束忙碌的一天,晚上下班回家之后的独处场景,通过情景化营销培养用户日常化的饮用习惯,将RIO微醺打造为年轻人独处时刻饮酒的第一选择,“陪伴年轻人享受一个人的放松休闲时光”的最佳产品。

所以,在RIO一贯的广告中,都是塑造独处场景,演绎空巢青年独饮的妙趣之处。

此次请林黛玉代言,同样也深耕职场场景,唤起打工人的情感共鸣。不断建立品牌与大众之间的连接,强化受众心智。

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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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