APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
张子枫RIO微醺文案,刚刚好
2022-08-10 15:04:17

文案,不止文案。

上半年,RIO官宣了张子枫为代言人。

充满文艺气息的邻家妹妹和主打独居小酒的RIO携手,在盛夏之际,拍了系列清凉扑面的短片。

视频文案

听说
梅子要在八分熟的时候
采下才是最好的

刚刚好的酸
刚刚好的甜
刚刚好的自己

微醺
就是把自己还给自己
RIO微醺
一个人的小酒

视频文案

此时此刻
最想做的事情就是……
什么都不做

微醺
就是把自己还给自己

RIO微醺
一个人的小酒

01、有点儿酒味、有点儿果香,刚刚好

这次的RIO微醺,相比之前周冬雨拍的系列短片,更为明显地突出了田园风格。

可爱的邻家妹妹,在绿意葱茏中,爬上梯子摘青梅,将带有风霜雨露、来自大自然的青梅摘入筐中。



采摘梅子也是有讲究的,要在八分熟的时候摘下,此时的梅子,刚刚好的酸、刚刚好的甜。

就像采用天然原料,不酸不甜、刚好不腻的RIO鸡尾酒。




小清新的张子枫,与充满田园气息的布置,RIO无不在强调产品的味道,就像这八分熟的梅子一般,清冽可口,一切都刚刚好。



第二支短片虽然没有突出草莓的采摘过程,但也使用了纯天然的草莓扔入杯中的画面。

两支短片都在有意识地凸显原料的新鲜,也在传达一个信息,那就是在喝RIO的同时,你也可以品尝到清香的果味。

RIO味道的一大特点,就是以带有果汁味道的鸡尾酒占得轻酒市场的头筹。

有点儿酒味、有点儿果香,刚刚好。

02、一个人独处的丰满与轻盈

除了强调味道之外,RIO更在进一步强化场景。

延续了周冬雨的“把自己 还给自己”,RIO广告一如既往地再次强调“一个人的小酒”这一定位。

它可以是聚会时开罐庆祝的酒饮,更可以是独处时微醺一杯的“恰到好处”。

它与孤独相伴,却又不是孤独,是一个人独处的丰满与轻盈。



无所事事的邻家妹妹,在古朴的房间中自得其乐。

没有现代的装饰与家具,连驱赶炎热的工具都还是风扇,短片的一切布置,都在尽量远离都市化的气息。

喜欢看日剧的人,可能一眼就看出这个短片糅合了《海边日记》和《小森林》两部片子的元素。

它致力于展现一种岁月静好、自得其乐的美好生活。



以独居为切入点,唤起日益庞大的独居人群的共鸣;再以无所事事的美好,唤起人们对自由自在生活的向往。

这对社会心理的把握不可谓不精准。

RIO其实定位很尴尬。论酒,它不够烈,很难撼动酒饮市场的固有格局。无论是应酬,还是朋友间的小酌,涉及到酒,大多数人还是更倾向于选择纯正的酒。

这也是RIO这几年为何不再强调聚会饮用场景的原因之一。

可你要说它是饮品吧,它也不是。在聚会的场合上,气泡饮料更为深入人心,人们愿意端起冒泡的饮料杯,来共诉衷肠。

所以RIO一定程度上舍弃了聚会饮品的特性,转而另辟蹊径,打出“一个人的小酒”定位。

随着独居人群人数的急剧上升,RIO这类轻饮更具竞争力。它不会让你喝醉,但可以提供微醺的快感。

场景把握准了,赋予品牌的调性更为重要。



RIO很精准地把握了独居男女对生活的想象。

独居的生活,必然是伴随着无趣、甚至无聊的。但换句话说,它也是安静、自得其乐的。

这个空间里,没有别人,可以任由自己撒欢。

无论是听歌、画画,还是在地上打滚,都不必为另一个人让出空间,就算是风扇,也不必为另一个人腾出一半位置来。

同时,它还利用了人们对快节奏生活厌倦的心理,场景布置一直着意突出安静、古朴、美好。

那是许多人对田园生活想象的投射。就像张子枫在《向往的生活》里塑造的形象一样,善于捕捉、记录生活的美好,把平淡的日常过得比朝霞还绚烂。

很多人都知道一个游走于名利场上的女明星不可能如此淡然、恬静,安于早耕晚作的生活。

但人们向往又不得,因而也愿意相信制造出来短暂的梦境。

自在、自给、自足,孤独又丰满。

在烈日炎炎的夏日,多一些清凉。

酸梅汤朗姆风味

在冰箱前

点兵点将

这才是夏天的

正确打开方式吧!

玫瑰荔枝白兰地风味

和这罐酒分享了

很多心事

我慢慢地说

它静静地听。

白桃白兰地风味

原以为

无法宣泄的心情

原来只要放到阳光下

晒一晒就好了。

葡萄白兰地风味

反正夏天这么长

明天的事……

就交给明天的我吧。

草莓乳酸菌伏特加风味

就这样慢慢等

月亮出现吧

反正我和这杯酒

都不赶时间。

乳酸菌伏特加风味

好羡慕金鱼啊

只需要7秒

就可以忘掉

烦恼……

文案君
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案君
文案君
发表文章93
广告文案创意分享类头部平台,提供新鲜及深度的广告创意资讯,公关传播行业具关注度自媒体。
确认要消耗 羽毛购买
张子枫RIO微醺文案,刚刚好吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接