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小米顾此失彼:汽车毛利大增,手机却跌至低谷
2024-11-20 14:07:56

“三季度业绩大逆袭,单车亏损骤减近四成,从每辆亏6万降至3.7万,盈利之路渐露曙光!”

@科技新知 原创

作者丨依蔓 编辑丨蕨影

三年磨一剑的小米汽车毛利率大增,手机业务毛利率却出现下滑景象。

11月18日,小米集团发布2024年第三季度财报,公司实现营收925.1亿元,同比增长30.5%,预估902.8亿元;净利润53.5亿元,预估47.3亿元,同比增长4.4%,包括智能电动汽车等创新业务经调整净亏损15亿元;整体毛利率达20.4%。小米CEO雷军高调宣称:“小米交出史上最强业绩”。
小米顾此失彼:汽车毛利大增,手机却跌至低谷

在持续投入造车的前提下,小米现金储备继续不降反升,截至2024年9月30日,现金储备达1516亿元,再创新高。

值得一提的是,小米的整体毛利率出现了环比下滑。手机业务毛利率下滑,是导致小米第三季度整体毛利率下滑的主因。

如今,小米汽车已经实现了第10万辆整车的下线,将冲刺新目标全年交付13万台,如果,按照10月小米SU7交付量进行计算的话,新目标完成也不成问题。

 
小米顾此失彼:汽车毛利大增,手机却跌至低谷

小米或许会成为最快盈利的造车新势力,但目前的销量仅依靠SU7,小米SU7 Ultra价格昂贵并非走量车型,独木难支。小米后续还需推出强有力的车型,或许才能杀出残酷的新能源汽车赛道。

01 手机毛利率最低点

不可否认,三年磨一剑的小米SU7是成功的。但在最新发布的财报中,小米的手机业务毛利率出现下滑。小米在财报中披露,由于核心零部件价格上升及竞争加剧。

智能手机业务仍然是小米的主力军,第三季度收入为人民币475亿元,同比增长13.9%,小米解释称,主要是由于智能手机的平均售价(ASP)及出货量增加所致。

小米顾此失彼:汽车毛利大增,手机却跌至低谷
 

今年第三季度,小米集团智能手机ASP(即平均销售价格)由2023年第三季度的每部997.0元,上涨至每部1102.2元;且全球智能手机出货量为4310万台,同比增长3.1%。

小米集团总裁卢伟冰还提到,小米全年的手机业务毛利率在第三季度达到最低点,在第四季度一定会反弹。今年的年度旗舰机小米15系列手机的售价调高,但销量还是以极快的速度破百万大关。

值得一提的是,今年第三季度在内地市场,小米高端智能手机出货量在整体智能手机出货量中的占比为20.1%,同比提升7.9个百分点。

据Canalys报告,2023年第三季度,小米稳居全球智能手机市场第三把交椅,市场份额达到13.8%;在中国大陆市场,小米智能手机排名跃升至第四,市场份额同比激增1.2个百分点,达到14.7%。

卢伟冰对此很自信,“小米集团的高端化战略进展还是非常符合预期的”。

02 卖一辆亏3万

2024年第三季度,小米智能电动汽车收入95亿元,其他相关业务收入2亿元。并且三季度智能电动汽车等创新业务分部毛利率为17.1%。

第三季度,小米SU7系列交付新车达39790辆,经调整小米智能电动汽车等创新业务净亏损仍达15亿元,单车亏损约为3.7万元。值得一提的是,“小米汽车卖一辆亏3万”冲上热搜后被部分网友调侃,既然卖一辆亏一辆,小米为何还要卖那么多?

小米顾此失彼:汽车毛利大增,手机却跌至低谷

其实在今年二季度,小米披露财报后,“小米SU7卖一辆亏6万多”迅速成为舆论的焦点。极越公关负责人徐继业对此还在朋友圈炮轰小米,“小米汽车每台亏6万,亏那么多你还卖那么多干嘛?放在以前叫倾销。”

关于三季度财报亏损原因,卢伟冰解释道,小米汽车仍然处于早期阶段,规模还不够大。自建工厂、自研核心技术,前期重投入,成本有分摊,所以前期有亏损,整个电动汽车行业规律也是这样。

现如今,越来越多的车企出来吐槽亏本卖车,例如,华为智能汽车解决方案BU董事长余承东曾表示,智界R7今年卖一辆车亏约3万元。可现在车企“亏钱卖车”本就是常态,只有交付量增加,亏损才会收窄,一味地去“营销”卖一辆车亏多少钱,或许会败消费者的好感,起到负面效果。

小米CFO林世伟还透露,也就是今年的前三个季度,小米汽车投资了差不多88亿,其中大部分都是研发费用。截至今年9月30日,小米汽车销售门店已在全国38个城市累计开业127家。

最新发布的小米SU7 Ultra量产版预售价为81.49万元,目前订单仍在增长。此前小米SU7 Ultra量产版小订订单显示,10分钟突破3680台。

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