很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 李东阳
来源 | 首席营销官
昨晚的大瓜,大家看了吗?
4月8号深夜,也就是智己L6发布会两个小时后,针对小米SU7被恶意贬低、中伤,小米公司发布声明,敦促智己汽车立即公开澄清并正式道歉!
几分钟后,小米公司再发微博,称“智己汽车近期一而再、再而三的骚扰、抹黑,如果得不到智己公司正式公开道歉,就采取法律武器维护自身权益”,并强调“这是最后一次敦促智己公司立即正式道歉”。
有网友这样评论道:
“很少看到小米的公关团队反应这么大,说明这次智己汽车的新品发布会,做的太过分了。”
事情的起因是什么?
原来,在智己L6的发布会上,智己汽车罗列了小米SU7的很多参数,但是,有个核心参数搞错了,明明是前后电机均采用碳化硅,却被说成只有后电机才有。
4月9日凌晨,智己汽车发布致歉函:
“由于内审出现疏漏,造成对小米汽车的负面影响,我们深表歉意,也向所有粉丝、用户们诚挚道歉。”
截至目前,小米汽车对此回复未再公开回应!
不过,广大网友并不打算息事宁人,很多人对智己汽车致歉函中的这样一句话愤愤不平:
“小米SU7 Max版前后电机均采用SiC碳化硅模块,与智己L6所采用的技术一致,均为行业顶尖的技术标准。”
大家感觉有什么问题?
明明是道歉,怎么感觉在变着法夸自己?甚至于说,是通过“踩”小米汽车的方式达到“捧”自己的目的!
可能有人会说,不就是一个参数搞错了吗,为什么小米汽车的反应这么大?
这就得从发布会说起。
大家看下这张图。
据说,在场的媒体和观众,看到这段话都笑了,就差没直接报小米汽车的身份证号码了。事实上,贯穿整场发布会,智己汽车都在明里暗里的“踩小米捧自己”,小米SU7在参数上处处被“吊打”。
几天前,智己汽车CEO在社交平台公开质疑小米汽车,称“按照大厂研发测试的节奏,没有4、5年很难完成一辆整车的研发验证”,言外之意不言而喻。最后,为打消外界质疑,雷军不得不亲自发视频回应,称”除了14年的经验积累和三四千名工程师的努力之外,也得益于中国完善的产业链基础,少走了很多弯路。”
明眼人都知道,这一段字里行间中,既有踩小米汽车的痕迹,又有蹭小米汽车流量的嫌疑!
这背后,恰恰反应了智己汽车的流量焦虑。
2020年底,智己汽车正式成立,作为传统车企的新势力品牌,智己汽车背靠上汽集团、张江高科和阿里巴巴等巨头。但是,智己汽车的发展却不尽如人意。尽管从数据上说,2023年智己汽车全年销量3.8万辆,同比增长665%,但是,今年一季度这个数字仅有万余辆,相当于去年下半年高峰时期一个月的销量。
眼看着极氪、阿维塔等品牌不断出爆款,小米、华为等跨界者也快速崛起,再加上国资委要求加大新能源车的布局力度,所以,承载了高端化希望的智己汽车,自然着急了。
4月8号晚的智己L6发布会,最后只公布了一个预售价格。其中缘由,大家可以细品。
从热度来说,一场发布会喜提6个热搜,智己L6毫无疑问赢得了流量,只是,这种流量的背后,究竟是品牌美誉还是对品牌的伤害?
车企间的相互碰瓷,可以说是屡见不鲜。
小米汽车最火的那几天,凯迪拉克发布了一组“椰树风”海报,碰瓷小米汽车。不过,这倒没有引起网友的反感,因为人家凯迪拉克直接了当的说了,“我们只是皮一下,没想到这回泼天的流量轮到我了。”
再往前,吉利系高管炮轰小米汽车,长城魏牌公开把矛头指向华为、理想,称“增程式技术落后”;还有,即便是增程技术内部,深蓝汽车也diss理想汽车,称增程技术不是“冰箱彩电大沙发”,自家的才是“真增程”。
说来说去,车企间的碰瓷变得越来越激烈,本质上是车企间的竞争变得越来越激烈,淘汰赛已经打响。
理想汽车创始人李想就这样预测,“到2024年第四季度,20万以上的新能源车市场,头部的三家品牌可以获得70%的市场份额。”
尽管大家对具体的数值存在争议,但是,对市场集中度提升这件事,大家还是高度认可的。这会带来什么结果?头部品牌销量越来越高,规模优势越来越明显,就有更多的资金投入到研发和品牌建设中。反过来,对非头部品牌来说,这种差距便会越拉越大。
2023年之前,头部品牌之间的差距还不算太大;但是,以华为的崛起为代表,尤其是小米汽车的发布,24小时订单就接近10万,其实就是在告诉大家,头部几个品牌控制绝大多数市场份额这件事,正在加速到来。
这便是智己们的焦虑所在。
我们认为,营销固然重要,但如果认为“只要不断制造热点,哪怕是负面的热点也是热点”,就会步入误区,品牌距离反噬也就不远了。
最后问大家一句,大家觉得,小米汽车大获成功,究竟靠的是营销,还是产品本身?
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)