APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!
2024-04-08 14:00:31

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

都说隔行如隔山,但偏偏有个男人,翻过一座山又一座山,那就是雷军

上一回我们说到“雷军”成为全网许愿池,被喊话进军各行各业。

除了小米奶茶、小米脱毛仪,连小米避孕套都出来了,主打一个解决夜夜笙歌问题。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

忍不住设想雷军内心os:

接不完根本接不完啊,只能满足3个愿望!

建议雷军直接改名:雷进军、雷啦A梦

直到又看到网友@雷军 来活了!

建议雷军当一回妇女之友,发力卫生巾,把卫生巾价格打下来,才发现原来不够big胆的是我。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

好笑的是雷总还没接话接活,小米卫生巾明明八字还没一撇,就已经先火为敬,全网大呼“臣附议”。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

01

这届网友究竟有多希望雷军进军卫生巾?

不惜化身人均广告大师,给小米卫生巾策划整活儿。

品牌名:小米巨能吸、小米巨透气、吸血鬼

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

网友这取名太高明了,忍不住来评价两句,这不就是制造反差感。

评价一款卫生巾标准有什么?除了薄度舒适度防漏性,还有吸收量!

网友参考“小米巨能写中性笔”的名字,通过制造“大”功能和“小”名的反差,反而凸出卫生巾很能吸的功效。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

图源:小米淘宝店产品页

广告语:小米卫生巾用了都说好。年轻人的第一片卫生巾。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

笑不活了,还记得某宝“用过都说好”这句深入人心的广告词吧。

这小米SU7不是总被嘲外形像保时捷的taycan?那干脆做卫生巾也不装了。

毕竟做广告不是憋个前无古人后无来者的东西,“小米卫生巾,用过都说好”只改一句话,大大提高沟通成本。

低情商是抄袭山寨,高情商是旧元素新组合。

比起品牌名广告语,更离谱的,恐怕是网友给卫生巾功能服务加戏。

功能:是巨能吸的卫生巾,小米吸完变红米。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

是会发热的卫生巾,难道“小米为发烧而垫”不远了?

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

或者是会说话的卫生巾,连接米家看血流量、血常规等。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

服务:千亿总裁提供打开卫生巾、为客户贴卫生巾的仪式感。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

打 住 打 住!

小米搞科技的,网友想设计查总巾量黑科技功能,我能接受。

但请总裁亲自贴卫生巾的操作未免太炸裂,这是能说的吗?

大家想出这一出不是空穴来风,谁让那个男人交车现场可太会营销了。

同行们看好了,雷军只做一遍:

雷军不止为车主开车门,还和车主合影留念、抱抱,这情绪价值拉满的消费体验,连小说爽文都不敢这么写。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

千亿总裁都亲自给你开车门,还要啥自行车?

想想你刚入手的21万小米su7是不是回本,相当于被白送:开门杀5万、弯腰杀15万、合照杀2万......你就说值不值。

要是换成宝马,连一根冰淇淋都不给你吃。

可以想象隔壁蔚小理看了,都得骂骂咧咧:

烦死了!这个男人怎么花样那么多啊!

了解了这个细节,也就悟了网友为何调侃“千亿总裁打开卫生巾”。

真诚是最好的必杀技,男女通杀的杀!

开门杀营销效果已经摆在那,咱们小米照搬一遍到卫生巾上,也未尝不可。

02

好了虽然科技不一定高高在上,雷军生产卫生巾实属是大材小用,但不得不说,网友喊话雷军生产卫生巾,也不是一时头脑发热。

一怪这届网友喜欢造神。

现在网友开始神化雷军,像极了当初神化娃哈哈一样:

以“喝第一拨儿吃娃哈哈食品的人,都已经长到了喝酒的年纪”为由头,喊话娃哈哈推出啤酒,自制娃哈哈啤酒包装和宣传片。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

图源:微博网友

这也是可以理解的,娃哈哈凭借营养快线、AD钙奶、爽歪歪、八宝粥等多个产品线,精准对接各类消费群,陪伴很多人的童年。

网友自然把开发新品类希望,寄托在“万能”的品牌身上。

同理小米把小米手机、中性笔、插座、汽车都造了个遍,让网友看到跨行的更多可能性。

二是卫生巾市场大有可为。

2022年,中国卫生巾产量1266亿片,市场规模约980亿元。据说预计到了2024 年,这个市场规模将近千亿元。

年轻女性每个月都要买卫生巾,就这个卫生巾数据来看,雷军“做年轻人的第一片卫生巾”这活,绝对有前景。

而且消费卫生巾有个长期痛点,就是烧钱。这不,有网友就把卫生巾定价,视为商家的粉红税。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

粉红税是指某些产品在使用功能上相同相似,总有商家会针对定位女性的产品,进行高定价。

有人还算了笔账,假设一个女生15岁开始来月经,50岁停止,35年即420个月共使用2940天卫生巾,那也是一笔不小的开销,正如有网友自曝一个月花费100多块。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

三是大家苦卫生巾乱象久矣。

还记得今年多少人误以为315点名毒卫生巾,多个卫生巾品牌被曝检出可迁移性荧光增白剂、有致癌风险。经上海辟谣平台经检索后,才辟谣这名单是AI撰写的。

这篇AI生成的内容,主要参考《消费者报道》在2014年发布《10品牌卫生巾均含荧光增白剂》一文。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

图源:中国新闻网

虽然315卫生巾黑名单为假新闻,但也暴露出网友对于卫生巾质量隐患问题的担忧。

所以网友们的喊话小米进入该市场,不是没有道理的,用上便宜放心的卫生巾是个刚需。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

03

品牌突破舒适圈是好事,但跨行不是过家家。

哪怕“雷军生产卫生巾”的呼声再高,也难免招来部分网友的拷问:

这买小米卫生巾会不会也跟等提车一样,等交付排队2个月?

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

要么担心雷总营销卫生巾太社死。毕竟雷军是男性,要他开口推销卫生巾多好使,那不得尴尬得抠出三室两厅。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

其实也能明白网友的顾虑,女性私密用品让男士来代言,实在令人不解。

不久前我们才目睹董宇辉直播带货时,三次拒绝讲解内衣内裤,被网友质疑是不是“内衣羞耻”。

而且无论是李诞带货内衣,还是汪东城、陈柏霖、罗志祥和林宥嘉代言卫生巾,都毫无意外地遭到网友吐槽,画面太辣眼睛。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

图源:搞机圈那些事

说起来明星、网红跨代言带货异性用商品这事,其实并不新鲜。

艾漫数据曾统计,2015至2021年,男明星代言“女性常用品品牌”数量占比为48%,而女明星代言“男性常用品品牌”数量占比3.3%。从某种程度上来说,性别反差代言也是品牌拥抱市场需求的体现。

而且广告法也有规定,明星为异性用商品代言的,应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。在广告代言期内,应当以合理的频率、频次持续使用代言商品。

所以正如网友提建议,雷军的老婆可以进军卫生巾产品,实在不行只能把压力给董小姐和饮料公主了。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

不难看出,很多女性苦于卫生巾的粉红税久矣,很期待雷军做小米卫生巾。

不过不是所有品牌都能成为旺旺,开医院,酒店、月子中心干啥都第一名。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

企业做产品不能既要又要雨露均沾,无需对消费者的建议全盘接收。

所以小米进军新领域还得量力而行,什么都生产,只会害了小米。

雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1127
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
雷军卫生巾还没曝光就火了?网友:小米吸完变红米!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接