APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
lululemon“显大紧身衣”火了网友:拯救男性婚姻!
2024-03-27 14:18:21

作者 | Queen

来源 | 顶尖广告

01

如果说饮料届出圈姿势最奇怪的品牌是椰树,那么时尚圈估计就是Lululemon了。

明明是个卖瑜伽服的品牌,结果它却靠“拯救婚姻神器”的名号,在社交平台上爆了!

最开始火的是女性运动内衣——Everlux Front Cut-Out Train Bra。

因为有消费者买了以后,大夸它让自己的夫妻生活变美好了:“穿上之后,我老公没发将视线双手从我身上移开……在争吵时,我只需露出这个内衣,问题就迎刃而解了。推荐所有存在婚姻问题的朋友购买。”

lululemon的“显大紧身衣”火了,网友:拯救男性婚姻!

图源:小红书网友

紧接着是“胸肌紧身衣”又在男装区火了。

俘获了一大批加入“lu门”的男性消费者:

“lululemon男人最好的医美”;

“一入Lulu深似海”;

“我们男孩子的define”

……

一方面是因为它确实具有正常速干T恤的功能,吸汗不臭:“一般是轻训的话我会穿两次再洗如果是重训或者是暴汗的情况下,其实你用清水来冲刷一下就可以晾干了,这个对于男生来讲也是省了很多事。”

lululemon的“显大紧身衣”火了,网友:拯救男性婚姻!

图源:小红书网友

另一方面则是因为它太显身材了。

穿别的衣服去健身房,你可能会是淹没在人群里的一棵草,但如果穿上lululemon的衣服,你就人群中“最亮眼的那个崽”。

既能“一秒变大胸肌”,上围当场大上一个号。

lululemon的“显大紧身衣”火了,网友:拯救男性婚姻!

图源:小红书网友

也能帮忙藏啤酒肚,堪称“成熟男人的必备”:“只要稍微有点健身基础,速干T恤就会像一层薄薄的流水淌过你的胸肌;而一旦你有啤酒肚,外面套个宽松的卫衣也能遮盖得七七八八。”

从嫌弃到喜欢,真香定律永不迟到。

lululemon的“显大紧身衣”火了,网友:拯救男性婚姻!

图源:小红书网友

现在社交平台上帮助刚入坑lululemon的消费者,一起避雷和推荐的男测评博主已经越来越多了。

lululemon的“显大紧身衣”火了,网友:拯救男性婚姻!

图源:省钱快报研究所

02

不得不说,这波“性感营销”,真是帮了lululemon一把。

毕竟,前阵子,品牌创始人对胖子指指点点的一段话,刚引起了一大批消费者的不满:“有些女性的身体并不适合这些瑜伽裤,需要关注的是自己的腿给瑜伽裤多少压力。”

全网吐槽品牌忘本,明明是靠着多元化和包容性打出了知名度,但销量攀升了以后,品牌却选择了,反过来背刺消费者。

lululemon的“显大紧身衣”火了,网友:拯救男性婚姻!

 

lululemon的“显大紧身衣”火了,网友:拯救男性婚姻!

图源:温哥华头条

但现在,“好身材”成了品牌的新标签以后,这种劣势反而为品牌带来了更高的流量。

想要“拯救婚姻”的人,会忍不住点开帖子。

想要显得自己身材更好的人,也会被种草下单。

以后,lululemon就不止是一件衣服了,还是一张拥有社交货币属性的入场券。

同一间瑜伽房里,穿着lulu的人,总会比不穿lulu的人更容易寻找“健身搭子”。

因为它不低的售价不仅能够证明双方大概率都是中产,还能说明彼此都对外形有一定的追求,喜欢打扮、喜欢干净、喜欢好身材。

最关键的是,这种营销策略可以推动品牌发力男中产消费者。

因为从lululemon2023前三季度的业绩表现来看,品牌虽然在中国区净营收2.67亿美元,同比增长了53%,但在男性产品方面销量是偏弱的。不仅销量只占23%左右,收入增速也比女性产品低了约3个百分点。

但现在有了“性感营销”的加持,品牌就可以既斩女又斩男了。

03

这也是为什么品牌这两年那么爱“擦边”,因为真的有用啊。

比如,书亦烧仙草之前邀请了一大批颜值博主来拍摄展示奶茶的视频,有的选择岔腿下跪亲吻奶茶杯,有的选择露出肌肉手举奶茶杯。

就不仅新品瞬间卖爆,品牌曝光度也上去了,相关话题直接飙到了3.9亿次播放。

lululemon的“显大紧身衣”火了,网友:拯救男性婚姻!

图源:抖音

再比如,望山楂与龚琳娜合作的品牌推广曲《龚琳辣》,配上的颜值博主视频也几乎都是“擦边”变装的风格。

只要有胸肌、又腹肌,相关视频就可以被顶上了百万赞。

包括这次的lululemon也是,当“显大”、“扩胸神器”等成为品牌的关键词以后,热度也开始攀升了。

lululemon的“显大紧身衣”火了,网友:拯救男性婚姻!图源:小红书网友

说实话,现在随着消费降级,消费者习惯了只买对的不买贵的,很多带着“中产标签”的品牌,其实都被视为了“智商税”。

这个时候品牌选择的路线和营销方式将起到至关重要作用。

如果要走大众路线,那么就要跟随市场环境降价打折,如果要保持“高逼格”,那么就要让消费者愿意买单。

怎样做出差异性,成了所有中高端品牌需要面对的难题。

而lululemon的决定,就是强化自己“精致”的属性。

在设计上突出自己的工艺,像是增加了银线工艺、抑菌工艺、无侧缝设计等。

在宣传上强调自己的“美”,像是有很好的包裹性、能够格外的凸显身材等。

用做奢侈品的逻辑做瑜伽服品牌,卖产品、更卖理念和故事,从根源上跟那些“一比一还原”的盗版区别开来。

即使定价偏高,但时间长了,lululemon的消费圈子依然会很稳固。

所以,“拯救婚姻”的话当个乐子听一听就好,背后不过是品牌又一种营销手段,让消费者在“卷外貌”、“卷身材”的过程中,将lululemon当做第一选择的服装品牌罢了。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
lululemon“显大紧身衣”火了网友:拯救男性婚姻!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接